L'email è lontana dall'essere morta. In effetti, è vivo e vegeto, con circa 269 miliardi di e-mail inviate e ricevute ogni giorno nel 2017, e si prevede che aumenterà a oltre 333 miliardi entro il 2022.
Suggerimenti per una migliore gestione dell'elenco e-mail
Quindi, invece di dichiarare la posta elettronica una tecnica obsoleta, prenditi il tempo necessario per aggiornare i tuoi elenchi e le tue strategie. Puoi iniziare concentrandoti su queste 7 aree a partire da oggi.
$config[code] not foundCresci e mantieni una lista mirata
Pensa alle e-mail che ricevi. Pensi che avrai maggiori probabilità di acquistare un prodotto o un servizio che ti ha mostrato interesse, ad esempio visitando un sito web; o, hai maggiori probabilità di acquistare da un business casuale di cui non hai mai sentito parlare?
Anche se vuoi raggiungere il maggior numero di persone possibile, mandare email a persone che non sono interessate alla tua attività è una perdita di tempo. In effetti, probabilmente li disturba. Invece, sviluppa e mantieni un elenco email mirato di acquirenti interessati creando una pagina di destinazione in cui, in cambio di un indirizzo email, i visitatori riceveranno un incentivo come una guida per sconti, eBook o PDF.
Allo stesso tempo, vuoi anche pulire le tue liste. Questa lista di igiene comporta la rimozione di contatti con alte frequenze di rimbalzo e quelli che non hanno aperto le tue email in oltre sei mesi.
Migliora le linee dell'oggetto
Sapevi che il 47% dei destinatari di email apre le email in base alla riga dell'oggetto? Ancora più interessante, il 69% segnala un'email come spam a causa della riga dell'oggetto. Pertanto, se non lo hai già fatto, è il momento di potenziare il tuo gioco a soggetto:
- Tenendoli corti e concisi; prova a non superare i 50 caratteri
- Sperimentare con FOMO (Fear of Missing Out) usando frasi come "limitato nel tempo"
- Personalizzare le righe dell'oggetto, come menzionare il prodotto ordinato
- Utilizzo di caratteri e numeri, ad esempio punti esclamativi
- Fare in modo che i destinatari si sentano speciali, ad esempio inviando loro un saluto di compleanno
Entra nella whitelist
Per bloccare i messaggi non richiesti, i client di posta elettronica utilizzano programmi di blocco (noti anche come filtri antispam). Invece del messaggio che va in una casella di posta, va a una cartella spam, dove è probabile che venga cancellata.
Per garantire che i tuoi messaggi vengano inviati direttamente a una casella di posta in arrivo, devi essere autorizzato dai ricevitori. Di solito, si tratta di un'attività una tantum in cui si crea un'e-mail che chiede agli abbonati di verificare che sia possibile essere considerati attendibili. Dopo averlo fatto, verrai aggiunto alla loro rubrica o all'elenco "Mittenti attendibili". Ad esempio, potresti includere un breve messaggio come "Per continuare a ricevere email da noi, aggiungici alla tua rubrica o lista bianca. ”
Inoltre, per rendere più semplice la whitelist, segui le best practice sulla posta elettronica. Ciò significa avere bassi tassi di reclami dei clienti, aderire al Can Spam Act, avere una bassa percentuale di indirizzi non validi e autenticare la tua email.
Invia campagne segmentate
Diciamo che possiedi un labrador retriever e hai acquistato cibo, dolcetti, giocattoli e pulci e spunta il trattamento da un negozio di animali. Tuttavia, ricevi costantemente e-mail evidenziando prodotti per gatti o cani più piccoli. Questo non è solo fastidioso, ma mostra anche che il negozio di animali ha poco interesse a conoscere te e i tuoi desideri o bisogni. Dopo tutto, perché dovresti acquistare cibo per gatti quando hai un cane?
Probabilmente è perché il negozio non ha segmentato le sue mailing list.
Con la segmentazione della posta elettronica, invii contenuti personalizzati che si adattano alle esigenze dei tuoi clienti in base a qualsiasi cosa, da precedenti acquisti, dati demografici, posizione o esperienza con il tuo brand. Se fatto bene, invece di ricevere i coupon per il cibo per gatti, riceverai i coupon per il cibo per cani.
Utilizzare i modelli di progettazione
Vuoi comunicare meglio con i tuoi abbonati e condividere il tuo messaggio? Se è così, allora ti consigliamo di progettare modelli di email accattivanti che si adattino ai tuoi obiettivi, trasmettano il tuo messaggio e siano ottimizzati per i dispositivi mobili. Dopotutto, un modello che mostra i tuoi prodotti apparirà diverso da una email che istruisce i tuoi abbonati su come utilizzare il tuo prodotto.
Abbraccia l'automazione
C'è stato un tempo in cui dovevi inviare manualmente una email alla volta. E 'stato dispendioso in termini di tempo e noioso. Fortunatamente, l'automazione ha consentito ai professionisti del marketing di inviare un messaggio a migliaia di abbonati con un solo clic.
Ancora meglio, è possibile pianificare e-mail in anticipo e inviare e-mail immediate sulla base di trigger. Ad esempio, una volta che qualcuno si iscrive alla newsletter, riceverà automaticamente un'e-mail di benvenuto e le istruzioni su come procedere.
Esegui test A / B
Il test A / B, noto anche come split test, ti consente di sapere quanto sono efficaci i tuoi sforzi di marketing confrontando componenti e-mail come titolo, invito all'azione, immagini e copia del corpo. Ad esempio, se si desidera promuovere una vendita imminente, è possibile confrontare i tassi di apertura delle righe dell'oggetto utilizzando sia "Annunciando" che "Avviso". Se "Avviso" ha più apertura, è consigliabile utilizzarlo per la campagna.
Questo non è un processo notturno; potrebbero volerci un paio di giorni o un paio di settimane. Tuttavia, vale la pena perdere tempo se vuoi migliorare i tuoi profitti poiché avrai informazioni accurate per guidare la tua prossima campagna.
Che cosa state aspettando? È giunto il momento di mettere a punto la tua lista e-mail oggi crescendo e mantenendo i tuoi elenchi, creando linee tematiche accattivanti, ricevendo la whitelist, segmentando il pubblico, usando modelli di design, usando l'automazione ed eseguendo test separati.
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