Nel marketing e nella pubblicità, nulla è probabilmente più essenziale delle immagini. Ciò è particolarmente vero quando lo schermo di un computer, un dispositivo mobile o altro supporto si trova tra l'individuo che riceve il messaggio e il prodotto.
Quando non c'è la possibilità di toccare, sentire, assaggiare o odorare qualcosa, la vista diventa rapidamente il senso più prezioso. Utilizzi efficacemente le immagini come parte della strategia generale della tua azienda?
$config[code] not foundIl valore delle immagini aziendali nel marchio
Se vuoi cogliere pienamente il valore delle immagini nel rapporto business-consumatore, devi smettere di guardarlo dal punto di vista del business e passare alla mentalità del consumatore. In altre parole, pensa a te stesso come al consumatore.
Quali emozioni provi in relazione a determinati loghi che vedi regolarmente? Pensa a marchi famosi come Coca-Cola, Nike, Walmart, McDonalds, Apple, AT & T e Google.
Se l'hai capito prima o no, ognuna di queste immagini potrebbe ispirare una particolare sensazione. Può essere correlato al colore fisico o alla forma del logo, all'esperienza che hai avuto con il marchio in passato o alle aspettative che evoca.
Come scoprirai velocemente quando riguardi la tua esperienza personale, le immagini di marca possono avere un'influenza incredibile sulle tue decisioni di acquisto. Secondo Color Matters, "Una singola immagine fornisce molte informazioni in un tempo molto breve perché percepiamo un'immagine tutta in una volta, mentre la lettura o l'ascolto richiede spesso molto più tempo per elaborare le stesse informazioni."
Ciò significa che un'immagine richiede in genere una risposta immediata.
Aspetti chiave delle immagini di successo nel branding
Mentre le immagini, i loghi e le immagini del marchio possono sembrare semplici, contengono molto più di quanto possa sembrare. Le immagini visualizzate dal cliente possono sembrare piuttosto semplici. Ma il lavoro che porta alla creazione di un logo o un'immagine efficace è dettagliato e sofisticato.
Ecco alcuni degli elementi chiave che entrano nelle immagini di successo:
Scopo
Prima che uno qualsiasi dei seguenti dettagli possa essere sviluppato o anche considerato, lo scopo di un particolare visual deve essere chiaramente identificato. Quale valore viene venduto? Cosa vuole il cliente? Qual è lo scopo del visual? Tutte queste domande così come altre devono essere risolte.
Colore
Come probabilmente saprai, i colori sono uno degli elementi più potenti delle immagini nel branding. Il colore è spesso la componente visiva più memorabile di un'immagine e alcune tonalità collegheranno gli spettatori con una particolare sensazione. Secondo la ricerca, il colore aumenta il riconoscimento del marchio fino all'80 percento.
Forma
La forma si combina con il colore per generare valore e produrre particolari risposte emotive. Le forme sono particolarmente importanti perché la maggior parte delle forme geometriche di base hanno significati universali che trascendono la cultura, la razza e i valori razionali.
Simbolismo
Il simbolismo è direttamente legato alla combinazione di determinati colori e forme particolari. Le immagini di marca che incorporano il simbolismo preesistente possono concentrarsi su emozioni e sentimenti specifici se si desidera sviluppare l'equità del marchio.
Semplicità
A volte i migliori loghi e le immagini dei marchi sono i più semplici. Pensa al semplice Nike swoosh, al McDonald's "M", alla scritta Google colorata, alla sirena Starbucks o alla corsiva corsiva. Le immagini di marca sono al loro meglio quando possono mettere insieme forme, colori, simbolismo e scopo in una semplice dichiarazione visiva.
Distinguersi dalla folla
Non sorprende che i piccoli marchi siano in svantaggio quando competono con grandi marchi per il riconoscimento e il marketing. Ci sono alcune cose che le piccole imprese possono fare, tuttavia, per garantire che i loro sforzi di mercato siano massimizzati attraverso l'uso di immagini efficaci e di alta qualità.
Il principale tra questi è capire chi è il tuo pubblico e imparare a distinguere tra bisogni e desideri. Come puoi scatenare una risposta emotiva? In che modo questa risposta potrebbe portare a una conversione preziosa? Come produci immagini scioccanti, nostalgiche, divertenti o illuminanti in linea con il tuo marchio?
In secondo luogo, è necessario fornire ai consumatori un motivo per agire. "Mentre le persone possono sembrare casuali e diverse in molti sensi, alla fine sono tutte guidate dalle stesse cose. Stanno cercando motivi per agire e vogliono essere logicamente - o emotivamente - convinti di farlo ", dice FatCow, azienda di web hosting.
Richiede anche grandi dosi di pazienza e impegno per massimizzare l'utilità delle immagini per una situazione di marketing e di branding. Accetta che ci vorrà un po 'di tempo per il tuo logo e le tue immagini per sviluppare qualsiasi trazione sul mercato.
Una volta fatto, però, ne varrà la pena. L'equità del marchio sostituisce quasi ogni altro espediente di marketing e strategia pubblicitaria che i tuoi concorrenti potrebbero lanciare ai consumatori.
Confidando che le immagini funzionino
Occorrono tempo e sforzi per sviluppare loghi e immagini per raggiungere i consumatori in modo efficace e avere un impatto significativo sulle decisioni di acquisto. Ricorda che ci vorrà del lavoro, ma abbi pazienza e fiducia che questo sforzo ti ripagherà e alla fine avrà un impatto positivo sulla tua strategia di marketing.
Impara a credere nelle tue immagini e troverai brand equity e il successo probabilmente seguirà.
Foto di marca Foto tramite Shutterstock
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