Dal serio allo spassoso, tutti gli spot condividono un inizio comune. Ognuno è stato creato da un'idea ideata da una persona creativa o, più comunemente, da una squadra di persone creative. Facendo riferimento al brief creativo preparato dall'esecutivo, il team creativo lancia le idee avanti e indietro per giorni, forse fino a notte fonda, fino a quando arrivano a molti che pensano siano vincitori. Dopo le modifiche e le approvazioni, il capolavoro viene prodotto e inviato sulle onde radio per vendere un prodotto, un'idea o un servizio.
$config[code] not foundIl team creativo
Sulla teoria che "due teste sono meglio di una", i concetti per gli spot pubblicitari sono solitamente creati da un team creativo composto da due persone composto da un copywriter e un art director. Si scambiano idee che trasmetteranno il messaggio del cliente in modo intelligente, solitamente con una campagna di tre spot pubblicitari. Una volta che hanno due o tre idee di campagna realizzabili, discutono sul modo in cui ciascuno di essi si svilupperà visivamente e in dialogo. Quindi il copywriter e l'art director finiscono le loro parti delle pubblicità approssimative.
Copywriter pubblicitari
Le parole e le frasi dorate di uno spot sono realizzate dal copywriter, che crea il dialogo tra gli attori. Per gli spot radiofonici, il copywriter lavora da solo, sebbene possa chiedere agli altri le loro opinioni creative. Per gli spot televisivi, il copywriter conferisce con l'art director tutto il processo e concordano sulla sequenza di azione. Dopo aver completato la copia per ogni spot, la consegna all'art director per essere inclusa nei tabelloni che sta creando per la presentazione.
Video del giorno
Portato a voi da Sapling Portato a voi da SaplingArt Director
L'art director realizza schizzi di miniature di ogni scena nello spot. L'art director trasforma quindi gli schizzi di anteprima di ogni spot in uno storyboard, che è letteralmente un tabellone che mostra lo spot nelle immagini, fotogramma per fotogramma. Gli storyboard iniziali sono approssimativi dal momento che sono solo per l'approvazione dell'agenzia interna. Una volta approvati, solitamente con modifiche, l'art director realizza storyboard formali da presentare al cliente.
Direttori creativi
I copywriter e gli art director presentano le loro migliori idee al loro capo, il direttore creativo. Il direttore creativo valuta ciascun concetto in base al suo affetto, memorabilità, unicità e quanto risponde alla direzione del brief creativo. Il direttore creativo approva uno o più concetti, suggerendo eventualmente modifiche o rimanda il team a generare nuove idee. Quando gli storyboard sono finiti, il direttore creativo può accompagnare il copywriter e l'art director a presentarli al cliente, che si spera che scelga una campagna per la produzione.
Direttori commerciali
Proprio come i film hanno registi, l'industria pubblicitaria ha direttori indipendenti - non dipendenti delle agenzie - che dirigono l'azione dello spot. Il team creativo sceglie un regista in base al lavoro precedente del regista e al budget dello spot. Un buon regista offre anche idee e approfondimenti che possono migliorare o migliorare il prodotto finito, sia quando il regista inizialmente vede gli storyboard sia durante le riprese commerciali.
