Ultimamente, Facebook è andato all-in per fornire alle aziende strumenti e opzioni di targeting per connettersi con clienti e potenziali clienti quando è importante.
In questo articolo condividerò sei suggerimenti per creare annunci Facebook efficaci e accattivanti, utilizzando aggiornamenti e funzionalità recenti.
1. Il pulsante Chiama ora ti connette agli utenti mobili
Facebook ha lanciato un'iniziativa di sensibilizzazione locale nel 2014 che ha offerto agli inserzionisti la possibilità di aggiungere un pulsante di invito all'azione Get Directions ai propri annunci. Quest'anno Facebook ha preso una tacca con il pulsante Chiama ora.
$config[code] not foundQuesto è un importante strumento di generazione di lead per le aziende di tutti i tipi, ma soprattutto le imprese locali. Praticamente richiede un'intera fase direttamente dall'imbuto. Piuttosto che inviare persone al tuo sito Web o alla tua pagina di Facebook sperando che ti contattino, il pulsante Chiama ora ti consente di consentire alle persone di chiamarti direttamente dal tuo annuncio.
Il targeting intelligente su Facebook può metterti di fronte a consumatori motivati su dispositivi mobili. L'aggiunta del pulsante Chiama ora consente alle persone di creare un collegamento diretto per la conversione dall'annuncio, senza richiedere passaggi aggiuntivi.
2. Dynamic Product Ads Sync con cataloghi di vendita
Per quanto potenti siano gli annunci di Google Shopping, era logico che anche Facebook entrasse in questa arena.
Anche se hanno uno scopo simile, gli annunci di prodotto di Facebook non funzionano allo stesso modo degli annunci di annunci di prodotti di Google. Gli annunci di prodotto di Facebook sono in realtà più simili agli annunci display di remarketing dinamico di Google. Utilizzano i parametri di targeting di Facebook o la cronologia del consumatore sul tuo sito o nella tua app per pubblicare annunci.
Gli annunci sono basati su modelli, il che significa che non devi dedicare tempo alla nuova creatività per ogni annuncio. I modelli estraggono immagini, nomi di prodotti, prezzi e altri attributi dal tuo catalogo, in base alle parole chiave che hai fornito. Questa integrazione nel catalogo significa anche che i tuoi annunci cesseranno di essere pubblicati una volta esaurito il tuo prodotto.
Inoltre, questi modelli funzionano per gli annunci di feed di notizie e sidebar su tutti i display, quindi non sono necessari annunci separati per desktop, tablet e dispositivi mobili.
3. Gli annunci di carousel arrivano su dispositivi mobili
Facebook ha lanciato gli annunci di carosello l'anno scorso, ma questa estate ha esteso l'opzione ai dispositivi mobili. Questo formato ha molte possibilità interessanti, grazie alla sua capacità di visualizzare più immagini con diversi link all'interno di un'unità pubblicitaria.
Questo annuncio della giostra mobile di Tinker Crate mette in luce diverse caratteristiche e visualizzazioni del loro prodotto.
Questa primavera, Neiman Marcus ha utilizzato annunci di carosello per mostrare le collezioni di scarpe e borse e ha registrato un tasso di conversione triplicato e percentuali di clic in più tre volte superiori rispetto alle unità pubblicitarie standard. Il rialzo medio nella conversione tra i primi tester è stato del 12%.
Data la naturale inclinazione a spostarsi lateralmente sui dispositivi mobili, gli annunci di carosello sono un formato di annuncio intuitivo e senza interruzioni per gli utenti di dispositivi mobili che ti offre un modo creativo e coinvolgente per raccontare storie.
4. Gli strumenti per gli annunci aggiornati aumentano la produttività
Una revisione di giugno ha dato a Facebook Ads Manager e Power Editor Facelifts, oltre a funzionalità aggiuntive.
Sul lato Power Editor, questa versione offre un'interfaccia più logica, ma migliora anche la modifica di massa e le funzionalità di ricerca avanzate.
La gestione annunci ha un aspetto più semplificato, con le metriche sul rendimento in primo piano. Secondo Facebook, l'aggiornamento significa che "gli inserzionisti possono fare rapidamente riferimento a come i loro annunci vengono pubblicati nello stesso ambiente in cui vengono creati e modificati". In sostanza, ora crei i tuoi annunci e li gestisci in un unico posto.
La cosa particolarmente impressionante di questo aggiornamento è che puoi modificare in blocco il targeting e i budget per più annunci contemporaneamente e utilizzare l'opzione Crea simile per duplicare annunci e campagne.
Se non vedi ancora queste nuove funzionalità, non preoccuparti. Stanno srotolando a livello globale nei prossimi mesi.
5. L'app Ads Manager porta la gestione della campagna su mobile
Gli inserzionisti di piccole e medie dimensioni hanno gioito all'inizio di quest'anno quando Facebook ha rilasciato l'app di gestione annunci autonoma. Ora puoi monitorare il rendimento degli annunci, modificare gli annunci, rivedere i budget, regolare la pianificazione e creare annunci, direttamente dall'app. (Puoi scaricare l'app da App Store o Google Play).
L'app stand-alone ti consente inoltre di ricevere notifiche push, salvare nuove bozze di annunci, creare annunci utilizzando foto del tuo telefono e altro ancora.
Ora puoi essere più mobile delle persone che stai cercando di raggiungere e non sentirti incatenato a un computer desktop per monitorare le tue campagne pubblicitarie.
Guarda per vedere questi formati di annunci in futuro
Prefill Form Fields con Lead annunci
Quest'estate, Facebook ha annunciato che sta testando un nuovo formato di annuncio per cellulari chiamato lead annunci. Questi annunci compilano automaticamente alcuni campi modulo sui dispositivi mobili utilizzando informazioni già note sulla persona. Questo rende il processo di invio molto più semplice, in quanto l'utente può semplicemente verificare l'accuratezza delle informazioni e fare clic.
Gli annunci guida possono essere una buona opzione se si desidera che le persone si iscrivano alla newsletter della propria azienda, richiedano una telefonata di follow-up o ricevano un preventivo. Una volta che si ottiene di fronte a consumatori motivati sui propri dispositivi mobili, non si vuole rischiare di perderli chiedendo loro di digitare una serie di informazioni.
Facebook ha promesso di condividere i risultati dei loro primi test.
Design annunci pubblicitari immersivi
Questa estate ai Cannes Lions (un festival annuale dell'industria degli annunci), Facebook ha dato una sbirciata a un coinvolgente formato di annunci per cellulari su cui stanno lavorando.
Fondamentalmente, l'annuncio prende il controllo dello schermo quando un utente fa clic sul suo feed di notizie. Quando si espande a schermo intero, l'annuncio diventa un microsito selezionabile, ma mantiene l'utente all'interno dell'ecosistema di Facebook.
Questo formato di annunci richiederà una grande quantità di creatività e probabilmente soddisferà i marchi più grandi, almeno nei suoi primi giorni.
6. GIF animate aggiungono impatto visivo
Mark Zuckerberg era dell'opinione di vecchia data che le GIF fossero un'interruzione dell'esperienza utente, che era una scusa piuttosto scadente per mantenere il vecchio divieto in vigore per così tanto tempo. Quante volte abbiamo visto i contenuti GIF diventare virali su Twitter? Anche le GIF supportate da Google+. Facebook stesso ha supportato i video di auto-riproduzione, il che ha reso la scusa "ma UX".
Ma non più. Ora puoi utilizzare le GIF come parte della tua strategia pubblicitaria, che Wendy's e Kuat (marchio brasiliano di Coca-Cola) hanno già testato:
Abbiamo riscontrato che l'aggiunta di video negli annunci di feed di notizie di Facebook aumenta il coinvolgimento post 3 o 5 volte, in media, ma spesso anche di più. Anche un post stupido e noioso può essere reso interessante utilizzando immagini in movimento, tramite un video o GIF. Vedi l'esempio sopra; non importa quanto duramente ci provi, non riesci a rendere il "look" dell'insalata altrettanto buono con poche righe di testo e un'immagine statica. Il GIF lo rende accattivante, ma mostra anche gli strati che fanno l'insalata - usa la tua immaginazione e applica questa tecnica ai tuoi prodotti.
Idealmente, avrai un sacco di video nel tuo arsenale pubblicitario di Facebook, ma una delle sfide è il tempo, gli sforzi e i costi necessari per produrre video eccezionali. È molto più semplice trovare semplicemente un'immagine GIF animata su Google Immagini:
Ammettiamolo, le persone adorano le GIF. Vogliono "piacerli", commentarli per dirti quanto sono interessanti e condividerli con i loro amici. Prova a trovare le GIF che sono divertenti e originali e in qualche modo in linea con i tuoi messaggi o creane di tue.
Se le utilizzi nei post della tua pagina e paghi per promuovere l'aggiornamento, tali percentuali di coinvolgimento più elevate aumenteranno il punteggio di pertinenza di Facebook, il che aumenterà drasticamente la quota di impressioni, riducendo il costo per coinvolgimento di 5 o 10 volte. È una vittoria per tutti.
Sei pronto per iniziare con le GIF sulla pagina Facebook della tua azienda e negli annunci? Ecco cosa devi sapere:
- Puoi utilizzare le GIF solo nei post della pagina e negli annunci dei feed di notizie potenziati: non funzioneranno nella barra laterale.
- Per quanto io sappia che vuoi esaurirli e provarli ora, dovrai aspettare che questa funzionalità si sviluppi gradualmente. Facebook ha dichiarato a TechCrunch: "Le GIF possono essere un modo divertente e avvincente per comunicare, quindi abbiamo iniziato a testare il supporto GIF nei post e i post potenziati per una piccola percentuale di pagine Facebook. Valuteremo se spinge una grande esperienza per le persone prima di distribuirle su più Pagine. "
- Se stai utilizzando GIF di altre persone nella tua pubblicità, se possibile, la proprietà attribuisce il creatore!
Ripubblicato con il permesso. Originale qui.
Immagini: Larry Kim / Wordstream
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