Meglio conosciuto per i suoi mailer di lumache, Valpak, una sussidiaria di Cox Target Media, sta aumentando la sua presenza online. Questa settimana, la società ha annunciato l'acquisizione di Savings.com (oltre al suo sito gemello, con sede a Londra, Savoo.co.uk), una fonte online di risparmi, offerte personalizzate e suggerimenti per risparmiare denaro. L'acquisizione aggiungerà i 5 milioni di visitatori mensili di Savings.com al traffico online esistente di Valpak.
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Altre opzioni per le piccole imprese - E i consumatori
Valpak ha introdotto un direct mail redditizio per le piccole imprese quasi mezzo secolo fa. Le piccole imprese potrebbero includere un coupon o un'offerta speciale in un pacchetto Valpak inviato ai consumatori. Al giorno d'oggi vengono inviati 40 milioni di mailer Valpak ogni mese e la società dichiara un tasso aperto di circa l'85%. Ora la società potrebbe tentare di creare la stessa innovazione online (anche se c'è molta più concorrenza nello spazio online per le offerte e i coupon).
"Cox Target Media e Valpak hanno cambiato la posta diretta cooperativa negli ultimi 44 anni, e ora Cox Target Media sta cambiando il sensato scenario dello shopping con questa acquisizione", ha spiegato Michael Vivio, CEO di Cox Target Media, "Siamo sempre alla ricerca di nuovi modi per essere il più pertinenti possibile per i consumatori e, in ultima analisi, aiutarli a ottenere il massimo dai dollari nel loro portafoglio ".
La strategia online di Valpak è iniziata nel 1996 con il suo sito di risparmi digitali. Quel sito offre ora 40.000 coupon locali e un prodotto di e-commerce proprietario. Valpak ha anche app per iPhone, iPad e Android.
Cosa cambierà
Per l'outsider, non cambierà molto con questa acquisizione. Valpak.com e Savings.com continueranno a operare in modo indipendente, ma condivideranno i contenuti di risparmio. Ciò che significa per i proprietari di piccole imprese è l'opportunità di connettersi con i consumatori attraverso più offerte di coupon e sconti, online e offline, attraverso un singolo canale. Valpak continuerà ad avere offerte che si adattano ai budget di piccole imprese.
Gli sforzi congiunti offriranno anche ai commercianti nazionali di tutte le dimensioni opzioni nella pubblicità pay-per-performance; ciò consente agli operatori di marketing di incrementare le vendite con costi iniziali inferiori rispetto a quelli che solitamente si presentano con le tradizionali opzioni promozionali.
Questa acquisizione parla della più ampia tendenza delle piattaforme pubblicitarie alla ricerca di modi per aiutare le piccole imprese a connettersi ai consumatori in modi più mirati e guidati.
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