"Thought leadership" è una di quelle frasi onnipresenti che dominano il content marketing nel 2015, proprio lì con la costruzione di un marchio personale.
Il tuo capo lo sta facendo, il capo del tuo capo lo sta facendo e lo stai facendo. Se non lo sei, sei preoccupato che tu debba essere!
Come Michael W. McLaughlin ha scritto nella rivista di vendita online Rain Today, la leadership del pensiero è diventata la "corsa agli armamenti" del content marketing per il 21 ° secolo. Con così tante voci in cerca di attenzione, tutti, dai dirigenti di livello C ai solopreneurs della Silicon Valley, stanno aumentando la produzione di contenuti nel tentativo di tenere il passo con la concorrenza.
$config[code] not foundIl risultato: Internet è inondato da aspiranti leader di pensiero che pubblicano pezzi di dubbia qualità, che diluiscono il valore per tutti. La leadership del pensiero ora è diventata una perdita di tempo e risorse?
È troppo tardi per salvare la leadership di pensiero?
C'era una volta nel 1994, Joel Kurtzman, l'allora redattore capo di Strategy & Business, coniato il termine "leader del pensiero" come mezzo per identificare le persone all'interno del mercato aziendale che meritava la nostra attenzione. I leader del pensiero erano gli individui all'interno delle rispettive industrie che offrivano idee e commenti freschi e creativi sui problemi e le tendenze del settore.
Due decenni dopo, gran parte della leadership del pensiero di oggi è passata dall'originale al ripetitivo. Non è che i leader aziendali, i dirigenti di livello C o gli imprenditori non abbiano grandi idee o intuizioni preziose. Il problema è un po 'più complesso.
Considera questo: in un solo mese, le 25 maggiori società di consulenza al mondo hanno pubblicato quasi 500 nuovi libri e articoli. I loro siti Web contengono in totale oltre 16.000 elementi di leadership del pensiero. Ecco il kicker: era tornato nel 2010, riporta The Source Blog.
Cinque anni dopo, la pressione per produrre contenuti è ancora più forte. "Mentre sempre più persone salgono sul" carro della leadership del pensiero ", la distinzione tra idee che in realtà conducono il pensiero e quelle che non lo fanno diventa sempre più oscura", dice Melissa Lafksy, fondatrice di Brick Wall Media e collaboratrice di Contently.
Lafsky lamenta che la stragrande maggioranza dei contenuti di oggi è scritta così male e ha sostenuto che la leadership dei pensieri è diventata un altro elemento per controllare la lista delle cose da fare, piuttosto che un'opportunità per sollevare il discorso e ispirare l'innovazione del settore.
3 modi per migliorare la tua leadership di pensiero
Non cancellare ancora la leadership dei pensieri. Se fatto correttamente, la leadership del pensiero offre vantaggi concreti sia per le persone che scrivono il contenuto che per le persone che lo leggono. Correre su un articolo di leadership di pensiero, tuttavia, può portare a contenuti di bassa qualità che offuscano la tua reputazione. Ecco come evitare le insidie della leadership di pensiero comune nella tua scrittura:
1. Inizia con un'idea perspicace
Lafsky consiglia agli aspiranti leader di pensiero di iniziare riflettendo sul passato delle loro industrie e quindi isolare la loro "salsa speciale". Quali idee hanno spostato l'ago? Quali temi comuni sono condivisi dai maggiori generatori di traffico su LinkedIn? Perché i migliori influenzatori del tuo settore sono influenti? Concentrati sulla ricerca di un modo autentico per condividere la tua narrativa e inquadrare questa narrazione attorno a un'idea originale.
2. Racconta una storia avvincente
Sviluppare un'idea perspicace è solo il primo passo. Il modo migliore per condividere questa idea e connettersi con altri leader del settore è attraverso uno storytelling abile. Non uno scrittore? Chiama gli esperti. "Molti scrittori freelancer sono altamente specializzati in diversi settori e fanno fantastici scrittori di fantascienza", afferma John Rampton di Due.com, che pubblica una guida per il freelance. "Sfruttare i freelance come esperti del settore è un must per stare al passo con le attuali richieste di pubblicazione di contenuti e continuare a offrire contenuti di altissima qualità".
3. Usa i canali di distribuzione giusti
Ora che hai dedicato molto tempo ed energie a sviluppare la tua idea e a raccontare la tua storia, non lasciare che la tua leadership di pensiero languisca in un blog aziendale raramente visitato. Sia che si tratti di blog di LinkedIn, di Twitter o di settore, pubblica i tuoi contenuti sui siti frequentati dai leader del settore.
"Non solo le aziende utilizzano frequentemente le piattaforme di social media sbagliate per raggiungere il proprio pubblico, ma si diffondono anche in presenza di troppi siti di social network", afferma Keran Smith co-fondatore di LYFE Marketing. Scopri quali sono i siti di social media che il tuo settore ritiene che i leader frequenti e facciano di questo.
Linea di fondo: Se hai intenzione di pubblicare un pezzo di leadership di pensiero, impegnarsi a farlo nel modo giusto.
Prima di pubblicare qualsiasi cosa, chiediti: "Questa leadership è il pensiero o l'auto-promozione?"
Se non sei sicuro, torna al tavolo da disegno e continua a perfezionare la tua idea. È preferibile pubblicare lavori di alta qualità meno frequentemente rispetto a distribuire pezzi sub-par che si perdono nel caos digitale e danneggiare in ultima analisi la tua reputazione.
Donna che pensa foto tramite Shutterstock
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