Le grandi strategie di marketing non passano mai di moda per una ragione, perché funzionano. Il passaparola è una di quelle strategie. Non costa una fortuna e funziona come un matto. Poi, quando aggiungi gli strumenti più recenti sui social media, hai il passaparola sul mercato degli steroidi.
$config[code] not foundInserisci Andy Sernovitz (@sernovitz), il leader di SocialMedia.org, la community per i leader dei social media presso i più grandi marchi del mondo e WordofMouth.org, dove i marketer e gli imprenditori imparano ad essere bravi nel marketing del passaparola. Andy ha insegnato marketing del passaparola alla Northwestern University (sede del grande guru del marketing Philip Kotler per tutti coloro che amano il marketing) e ha anche insegnato imprenditoria internet alla Wharton School of Business. Wow - era un boccone. Per questo mix, preparati ad aggiungere Word of Mouth MarketingL. Le aziende intelligenti parlano con le persone.
Ho ricevuto una copia di recensione avanzata e non vedevo l'ora di approfondire perché questo è uno di quei libri che comprerei senza battere ciglio perché è anche dotato di un set di Seth Godin (@ThisIsSethsBlog) e di Afterword di Guy Kawasaki (@ Guy Kawasaki). È come avere tre grandi menti di marketing in un unico libro! Chi potrebbe resistere?
Ciò che rende Marketing del passaparola Vale la pena leggere?
Ogni volta che ricevo un libro (specialmente uno su un argomento di cui sono pazzo) mi pongo tre domande:
- Cosa lo distingue dalla miriade di altri libri sullo stesso argomento?
- Chi otterrà il massimo da questo libro?
- Cosa usciranno da questo libro che renderà la loro attività più redditizia?
Spero che la mia opinione che questo non renda prevedibili le mie recensioni future, piuttosto il mio intento è di farti sapere che ho letto tutti questi libri con occhio critico per l'utilità e la praticità.
Con questo in mente, rispondiamo a queste domande per te.
Cosa c'è Marketing del passaparola Hai altri libri sul marketing di Word of Mouth?
Per i principianti Marketing del passaparola è scritto da un esperto in materia che sembra essere un grande scrittore. Questo è un grande vantaggio nel mio libro. Sernovitz ha un'esperienza sia pratica che accademica sull'argomento e svolge un brillante lavoro di bilanciamento delle sue conoscenze ed esperienze con una buona scrittura che capirai e attuerai senza troppi sforzi.
Angoli arrotondati. So che questo sembra sciocco da mettere in evidenza in una recensione di un libro e potrebbe essere rilevante solo per quelli di voi che acquistano il libro in forma fisica. Ma la prima cosa che ho notato è che aveva gli angoli arrotondati e una cover con texture. Quando apri il libro, noterai che ci sono elementi di design meravigliosamente accattivanti e interessanti sparsi in tutto il contenuto. Ne parlo perché dimostra una parte della filosofia del marketing del passaparola - dai loro qualcosa di cui parlare.
Nuove idee dalle migliori campagne di marketing del passaparola. Non sottovalutare il potere di una nuova ispirazione. Poiché Sernovitz è stato CEO di GasPedal, una società di marketing del passaparola e ha creato la Word of Mouth Marketing Association, puoi solo immaginare le connessioni e l'accesso che ha ai programmi e agli esempi di marketing di passaparola di maggior successo. La mia copia della recensione non aveva un indice nella parte posteriore, quindi non posso essere sicuro di essere corretto su questo - ma mi ha entusiasmato vedere che Zappos e Apple e altri numerosi esempi di grandi campagne non erano utilizzati incluso in questo libro. Invece, troverai esempi di aziende e campagne che potrebbero sorprenderti come Dell e Microsoft MVP.
Chi otterrà il massimo da Marketing del passaparola?
Imprenditori, principianti e proprietari di micro-imprese otterrà IL MASSIMO da questo libro. La sfida più grande per voi ragazzi è che il libro vi fornirà esempi di casi ed esempi e dovrete elaborare i dettagli per implementarli.
La mia raccomandazione è di mantenere un elenco di idee in esecuzione che desideri implementare. Poi quando hai finito con il libro, passa attraverso le idee e scegli le 3 migliori che ti interessano di più.
Quindi, per ognuno di questi tre migliori, impiega circa un'ora per pianificare esattamente cosa si dovrebbe fare, cosa si deve fare e chi è necessario per aiutarti a mettere in atto la strategia. Una volta terminato, scegli quello che puoi implementare nel modo più veloce, semplice ed economico possibile. Se ne selezioni uno solo e li salti dentro - lotterai o attuerai male e fallirai. Questa non è l'intenzione dell'autore.
Marketing e product manager presso organizzazioni più grandi apprezzeranno le idee e gli studi di casi. Ma voi ragazzi potreste avere difficoltà ad ottenere alcune idee attraverso il processo di approvazione. Penso che il processo di diserbo e strategia che descrivo sopra sia un buon esercizio anche per te. Il tuo team di gestione o il tuo consiglio di amministrazione è aperto a un grande marketing, ma dovrai mappare il processo, le strategie, le risorse, i costi e i risultati che seguirai.
Cosa stai per uscire Marketing del passaparola Questo ti farà guadagnare soldi?
Questo libro non ha solo case study e idee: ha liste di controllo e schemi che ti aiuteranno a riflettere in modo ordinato. Non solo, ma ti consiglio di controllare i siti web di risorse aggiuntive che include Sernovitz: Word Of Mouth e Damn I Wish. Entrambi questi siti sono caricati con le ultime idee e idee sul marketing del passaparola.
Cosa manca che potrebbe far esplodere il tetto della tua esperienza?
Questa non è davvero una delle mie domande, ma sta diventando qualcosa che cerco e noto quando manca in un libro o in un articolo - cosa manca che potrebbe far saltare il tetto della mia esperienza? Bene, un indice sarebbe bello in modo che io possa trovare rapidamente tutte le società che hanno elencato e menzionato nel libro.
Questo sta diventando davvero pignolo da parte mia. Ma io sono QUINTO pignolo perché ci sono TANTE cose fantastiche qui, non voglio che nessuno fallisca nell'implementare nessuna di queste strategie. Forse questo sarebbe un libro di esercizi o un corso o qualcosa del genere. Mi piacerebbe avere ancora più attenzione e mano sul creare effettivamente una strategia del passaparola. Sto pensando di far uscire le persone dalla gobba PIÙ GRANDE che incontreranno, per iniziare. Sono sicuro che quando leggerai queste idee, sarai ispirato ed eccitato, ma non saprai come iniziare o COSA fare prima. Questo è quello che mi mancava.
Prendi questo libro e vai!
Non so voi - ma questo è un libro su cui mi aggrappo e che mi tengo a portata di mano. La mia decisione più difficile in questo momento è se afferrare o meno la versione digitale / kindle per conservare i miei dispositivi mobili nel caso volessi farvi riferimento per generare idee nuove e creative.
Se hai intenzione di avere un passaparola per il 2012 - questo è quello da scegliere.
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