I misteri del grande annuncio di Google AdWords di cui abbiamo sentito parlare per settimane sono stati finalmente rivelati da Google, Jerry Dischler, vicepresidente di AdWords Product Management, e mi è capitato di avere un posto in prima fila!
Il tema del discorso? Affrontare i "momenti che contano" attraverso esperienze mobili migliori, più strumenti di automazione e funzionalità di misurazione avanzate. Si trattava di aiutare i marketer "vincere il momento" o, ehm, il micro-momento.
$config[code] not foundTroverò gli annunci e i nuovi prodotti / funzioni in modo più dettagliato in un webinar gratuito, in diretta giovedì 7 maggio - iscriviti qui - ma per riassumere per te, ho raccolto i quattro più grandi take-away che potrebbero o potrebbe non avere alcun impatto sulla tua vita quotidiana come professionista PPC.
Avviso: ti consigliamo di prestare attenzione se lavori nel settore automobilistico o finanziario, o se sei un inserzionista di grandi dimensioni / impresa, dato che Google ha annunciato alcune nuove fantastiche funzionalità per i professionisti del marketing in questi settori verticali. Ci sono anche alcuni grandi miglioramenti che arrivano alla Rete Display, strumenti di offerta e modelli di attribuzione.
1. Aiutare i ricercatori mobili a trovare ciò di cui hanno bisogno con "immediatezza e rilevanza"
Dischler ha iniziato parlando di momenti mobili in movimento. "Non stiamo andando online, stiamo vivendo online", ha detto. "Richiediamo le informazioni giuste al momento." La Dischler ha continuato a spiegare che gli inserzionisti che rispondono alle esigenze dei dispositivi mobili con "immediatezza e pertinenza" nel momento vinceranno, perché in questi momenti i ricercatori sono "molto più fedeli ai nostri bisogni di qualsiasi marchio particolare ".
Oggi il cinquanta per cento delle ricerche automobilistiche si verificano su un dispositivo mobile, motivo per cui Google sta introducendo due nuovi formati di annunci per dispositivi mobili per il settore automobilistico, tra cui:
- Annunci di carosello automobilistico, che consentirà ai ricercatori di scorrere una galleria di immagini sulla SERP, quindi fare clic per ulteriori informazioni su ciascuna. Google ha sottolineato l'importanza delle immagini per i consumatori che effettuano ricerche nel settore automobilistico.
- Trova annunci di un rivenditore, che renderà più facile per gli utenti di trovare un rivenditore adatto per loro in base alla posizione, al prezzo, alle recensioni, alla potenza e ad altre informazioni importanti per quel consumatore.
Entrambi questi formati sono disponibili oggi in versione beta. Rivolgiti al tuo rappresentante Google se desideri maggiori informazioni.
Dischler ha anche discusso dell'importanza degli annunci mobile nel settore dei viaggi e dello shopping, ma le funzionalità che ha discusso (come gli annunci degli hotel) non sono nuove per gli inserzionisti.
2. Nuovi prodotti finanziari
Il mobile è anche enorme nel settore finanziario (uno dei più costosi e competitivi all'interno di PPC), con una crescita del 48% anno su anno nelle ricerche finanziarie mobili, secondo Google. Quando si parla di finanza, "i nostri utenti vogliono disperatamente informazioni semplici e comprensibili". Google ha annunciato alcune nuove funzionalità per aiutare gli utenti a prendere decisioni finanziarie più consapevoli, tra cui:
- Rating dell'assicuratore: Google Compare ha aiutato gli utenti a confrontare i prezzi delle assicurazioni, ma poiché il prezzo è solo una parte della torta decisionale, Google lancia Insurer Ratings per aiutare gli acquirenti a prendere decisioni più informate sulla base di elementi come le recensioni dei clienti. Questa funzione arriverà nelle prossime settimane.
- Chiama un agente locale: Questa funzione consente agli utenti di chiamare un agente direttamente dalla SERP,
- Trova la carta di credito giusta si sta espandendo per offrire supporto alle banche nazionali e regionali.
- Annunci di mutui per Google Confronta: Comprare una casa può essere travolgente! Questo nuovo formato di annunci consentirà agli utenti di confrontare i tassi più recenti con un'ampia varietà di istituti di credito. Aiuterà le persone a capire le loro opzioni con le valutazioni per ogni creditore.
Questi prodotti finanziari sono stati testati con successo in California e ora si stanno espandendo in Texas, Illinois e Pennsylvania.
3. Miglioramenti nello scaling e nell'automatizzazione della gestione della ricerca a pagamento
Google comprende che gli inserzionisti sono occupati e hanno costantemente bisogno di strumenti per scalare e automatizzare, quindi hanno annunciato alcune nuove funzionalità per migliorare l'automazione e aiutare gli inserzionisti a scalare.
- Ridimensionamento automatico per la visualizzazione: Ricordi quando predicavo che avevi bisogno di un annuncio in TUTTI i 14 formati di annunci? Non più! Google ha annunciato che ridimensionerà automaticamente gli annunci display sulla Rete Display di Google. Le tre dimensioni necessarie mostreranno oltre il 95 percento della Rete Display di Google. Google ha verificato questo problema con Jobs2Career, che ha comportato un aumento del 20% delle conversioni e un CPA ridotto del 16%. Questo dovrebbe essere un enorme risparmio di tempo. (OMG. Finalmente.)
- Miglioramenti agli annunci dinamici della rete di ricerca: Il 15 percento delle ricerche di Google è completamente unico e non è mai stato cercato in precedenza. Pertanto, Google sta implementando miglioramenti agli annunci di ricerca dinamici in modo che gli inserzionisti possano indirizzare più facilmente una varietà di parole chiave univoche con gli annunci e le pagine di destinazione giusti. Questi aggiornamenti includeranno la scansione automatica e l'organizzazione delle pagine dei prodotti del tuo sito. (Parole chiave RIP ?!)
- Miglioramenti automatici delle offerte: Le offerte possono influire notevolmente sulle prestazioni, motivo per cui Google sta rilasciando offerte su misura migliori con il CPA target, oltre a migliorare il dashboard della strategia di offerta con un grafico per confrontare il CPA target rispetto al CPA medio.
Questi miglioramenti arriveranno entro la fine dell'anno.
4. Miglioramenti della misurazione di AdWords
Attribuire valore di conversione su canali e dispositivi è qualcosa a cui quasi ogni inserzionista fa fatica. Gli inserzionisti sono confusi da quale modello di attribuzione dovrebbero utilizzare e come agire. Ecco perché Google sta rilasciando nuovi modelli di attribuzione basati sui dati, che ti permetteranno di utilizzare i tuoi dati di conversione in AdWords per vedere quali parole chiave sono più preziose per generare conversioni. È come una conversione view-through per le parole chiave. Google ottimizzerà automaticamente le offerte in base ai dati di conversione. Si presume che arriverà su AdWords nei prossimi mesi.
In conclusione
Nel complesso, i grandi takeaway qui non sono una sorpresa: Google continua a sottolineare l'importanza del mobile e sta lavorando per servire i settori in cui i clienti sono alla ricerca di informazioni e prodotti sui loro dispositivi mobili prima. E, come ho accennato nel mio post sulle grandi tendenze del settore di lunedì, Google continua ad automatizzare le attività che assorbono troppo tempo dagli inserzionisti.
Per ulteriori dettagli su tutti questi nuovi miglioramenti e funzionalità, registrati ora per il mio webinar gratuito giovedì, 7 maggio. Ti dirò tutto ciò che hai veramente bisogno di sapere.
Puoi anche guardare il livestream completo qui.
Cosa pensi? Sei eccitato per i prossimi cambiamenti?
Ripubblicato con il permesso. Originale qui.
Immagine: Larry Kim
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