La parola "SERP" sta per "pagina dei risultati del motore di ricerca". Si pronuncia "serp", proprio come nella prima sillaba della parola serpente.
Quindi, cos'è una SERP?
Immagina qualcuno che fa una ricerca su Google per una parola o una frase. Google restituirà risultati per quella particolare ricerca su una pagina dei risultati di ricerca di Google.
$config[code] not foundHai visto SERP molte volte. Sopra è un esempio di SERP nel motore di ricerca di Bing.com.
L'acronimo SERP, o talvolta il plurale SERP, tende a essere usato nelle discussioni sui motori di ricerca o sull'ottimizzazione dei motori di ricerca. Potrebbe essere utilizzato in una frase come: "Sei apparso numero 3 nella SERP". Traduzione: quando abbiamo effettuato una ricerca su Google per il tipo di prodotto venduto dalla tua azienda, il tuo sito web è apparso come il terzo risultato nella pagina di ricerca in Google.
La persona che fa quella dichiarazione di solito significa che il sito web è apparso numero 3 dopo tutti gli annunci a pagamento (delineati in giallo nell'immagine sopra).
Ma non sempre: è anche possibile acquistare una posizione numero 1 nelle SERP, semplicemente acquistando annunci pay-per-click da un motore di ricerca come Google o Bing. Questo perché ci sono due tipi di risultati restituiti nella maggior parte delle pagine dei motori di ricerca in Google, Bing o altri motori:
- Risultati organici - Questi sono risultati che derivano dal posizionamento naturale nella gerarchia del motore di ricerca. Se hai un buon contenuto su una pagina utile con link che puntano ad esso, quella pagina potrebbe apparire in alto nei risultati di ricerca per le persone che cercano su un termine o frase pertinente.
- Risultati di ricerca a pagamento - Come suggerisce la frase, questi sono annunci acquistati. Acquisti annunci di testo visualizzati nella colonna superiore o superiore destra della pagina. Sono comunemente chiamati "annunci pay per click" perché la maggior parte delle volte l'inserzionista paga solo quando qualcuno fa clic sull'annuncio. In Google questi sono chiamati AdWords. In Microsoft's Bing sono chiamati Bing Ads.
Qualsiasi tipo di risultato può comportare che il tuo sito web appaia in alto nei motori di ricerca per una parola o frase specifica. Ma, naturalmente, gli annunci a pagamento possono essere costosi a meno che tu non sappia come orientarti nel sistema di offerta per l'acquisto di annunci di ricerca a pagamento.
Allora perché le SERP sono importanti?
Gli studi mostrano che più in alto compaiono nei risultati di ricerca, più è probabile che qualcuno effettui la ricerca facendo clic sul tuo sito. La maggior parte delle SERP è costituita da più pagine. Una ricerca per un termine popolare restituirà decine, centinaia o migliaia di pagine dei risultati di ricerca. Nell'esempio sopra riportato sono stati restituiti oltre 700 milioni di risultati.
Immagina di essere un ricercatore di fronte a tutte quelle pagine SERP. Chi ha la pazienza e il tempo di cliccarci sopra? Nessuno.
Pertanto, le pagine Web che appaiono più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca hanno più probabilità di essere cliccate e ottenere il traffico. Questo di solito significa che se vuoi ottenere un traffico significativo, la tua azienda deve apparire sulla prima pagina della SERP o sulla seconda o terza pagina.
Chi usa l'acronimo SERP?
SERP è un acronimo tecnico. La maggior parte delle volte le persone che utilizzano un termine come SERP sono professionisti di marketing per i motori di ricerca o professionisti del marketing. Se assumi un professionista per aiutarti con il posizionamento sui motori di ricerca o anche solo per leggere sull'argomento tu stesso, prima o poi incontrerai questo termine.
In ogni caso, come proprietario o manager di piccole imprese che si rende conto dell'importanza che la tua attività si trova online, vorrai sapere cos'è una SERP. Più sai, più le decisioni di business che prendi sono meglio informate. E sarai più abile a tenere testa alle persone o alle aziende che assumi.
Per ulteriori informazioni su questo argomento e argomenti correlati, vedere:
SEOBook: Glossario di marketing sui motori di ricerca
SearchEngineLand: Cos'è il SEO?
Google: Guida introduttiva all'ottimizzazione per i motori di ricerca (PDF)
3 modi per eseguire SEO con un budget ridotto
Tendenze SEO di piccole imprese da tenere d'occhio
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