È stato con grande interesse che ho preso il nuovo gestore della campagna LinkedIn per un test drive quest'estate. Dopotutto, la scorsa primavera ero piuttosto critico nei confronti della piattaforma pubblicitaria. Quando ho scritto un articolo intitolato "8 cose che odio di annunci di LinkedIn", speravo davvero che li vedessimo iniziare a innovare e migliorare la loro piattaforma pubblicitaria, che è stata gravemente carente di funzionalità e in ritardo rispetto sia agli annunci di Twitter che a Facebook Annunci.
$config[code] not foundNel complesso, il nuovo gestore della campagna LinkedIn è molto più pulito e più user-friendly. La procedura guidata per la creazione di annunci rende abbastanza semplice scegliere quale dei tuoi post desideri promuovere e trasformare in un annuncio:
Il nuovo gestore della campagna è un netto miglioramento dell'interfaccia dell'inserzionista. Diamo un'occhiata a cosa c'è di nuovo …
Cosa c'è di nuovo con il nuovo gestore di campagne di LinkedIn?
Ora potrei sbagliarmi, ma credo che questo sia il primo importante aggiornamento del gestore della campagna di annunci di LinkedIn in circa cinque anni, se non di più. Quindi è ora.
Il nuovo gestore della campagna ha iniziato a svilupparsi alla fine di luglio e ha presentato alcuni miglioramenti, tra cui:
- Ricerca della campagna, in modo da poter trovare facilmente le campagne che stai cercando.
- Segnalazione visiva dinamica che ricalcola e visualizza solo i dati che soddisfano le impostazioni di ricerca o filtro.
- Una panoramica dettagliata delle azioni sociali correlate alle tue campagne di aggiornamenti sponsorizzati, tra cui Mi piace, Condivisioni, Commenti e Follows.
- Approfondimenti sul pubblico che ti consentono di visualizzare una vista dettagliata delle categorie demografiche dei membri di LinkedIn che fanno clic sui tuoi annunci, disponibili a livello di account, campagna e creatività.
- Data di inizio della campagna, che ora consente di pianificare l'avvio delle campagne in futuro.
- La possibilità di pubblicare rich media (ad esempio file di immagini, documenti) per i contenuti sponsorizzati diretti, in modo da poter testare e ottimizzare più facilmente le immagini coinvolgenti nelle campagne degli aggiornamenti sponsorizzati.
- Una pagina di riepilogo dell'account che semplifica l'individuazione e l'accesso a più account pubblicitari.
La sezione di targeting è stata aggiornata e ora è visivamente accattivante e più intuitiva:
Ciò che amo di più del nuovo gestore della campagna LinkedIn è l'interfaccia più intuitiva e intuitiva. Guarda le immagini e la pulizia del nuovo design in questo screenshot di report:
Che cosa significa la nuova interfaccia di annunci di LinkedIn per gli inserzionisti
Adoro il nuovo look and feel, lo faccio. Ma ecco alcune cose che la riprogettazione non risolve ancora:
Una mancanza generale di strumenti di conversione
L'aggiunta da parte di Facebook di Click-to-Call per Newsfeed Ads ha reso ancora più chiaro quanto siano per la conversione inutilmente annunci di LinkedIn. In realtà avevano uno strumento di lead gen, ma lo avevano ritirato e non l'avevano riportato indietro. È interessante notare che questa estate hanno aggiunto una funzionalità di Lead Gen a SlideShare. Forse c'è ancora speranza?
Nessun pubblico personalizzato o remarketing = Targeting non eccezionale
Il recente gruppo di aggiornamenti non affronta la mancanza di opzioni di targeting degli annunci disponibili per gli inserzionisti nella piattaforma di annunci self-service di LinkedIn. Sia gli annunci di Twitter che quelli di Facebook hanno la possibilità di scegliere come target i clienti e gli elenchi esistenti. Ad oggi, non c'è modo di caricare un pubblico definito utilizzando email o numeri di telefono sulla piattaforma di annunci self-service di LinkedIn, quindi indirizzarli con annunci personalizzati per ciò che già sai di queste persone.
E il remarketing? È epico su Twitter, ma su LinkedIn…fuggedaboutit. (Nota che LinkedIn offre un prodotto pubblicitario separato per grandi inserzionisti chiamato Lead Accelerator, che supporta il remarketing.)
Prezzo! Man, i CPC di LinkedIn sono cari
È importante scegliere con attenzione il tuo pubblico su tutte le piattaforme PPC, ma soprattutto su LinkedIn. I CPC qui sono quasi scandalosamente alti, quindi devi osservare da vicino il tuo ROI e assicurarti di non sprecare clic.
Con tutto ciò che ho detto, sto amando LinkedIn come una strada percorribile di promozione aziendale, costruendo leadership di pensiero e promuovendo contenuti (in particolare con Pulse). Se LinkedIn può concentrarsi sul rendere i suoi annunci più accessibili, efficaci e granulari con il targeting e formati di annunci più potenti, penso che diventeranno uno strumento integrale nell'entusiasmante mondo della promozione sociale a pagamento.
Hai controllato il nuovo gestore della campagna LinkedIn?
Ripubblicato con il permesso. Originale qui.
Immagine: LinkedIn
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