Fai pubblicità su Google AdWords? In tal caso, sapevi che esiste un modo top secret per risparmiare il 50% o più sul costo AdWords mensile se crei campagne pubblicitarie fantastiche? In alternativa, lo sapevate che potresti pagare un supplemento del 400% sul costo AdWords se i tuoi annunci puzzano?
Come funziona? Ha a che fare con un sistema di fatturazione ingegnoso ma anche un po 'confuso che AdWords di Google impiega quando calcola il costo per clic (CPC) quando un utente fa clic su uno dei tuoi annunci di ricerca.
$config[code] not foundIn AdWords, gli inserzionisti specificano un CPC massimo, che è il massimo che sei disposto a pagare se un utente fa clic sul tuo annuncio. Ma il CPC massimo non è la stessa cosa del CPC effettivo, che è sempre inferiore. Esattamente quanto meno dipende dallo sconto AdWords segreto (o supplemento).
Modo top secret per risparmiare il 50% o più sul costo di AdWords
Comprensione del punteggio di qualità in AdWords
Il punteggio di qualità è il metodo di Google per premiare gli inserzionisti che hanno annunci di alta qualità e campagne ben strutturate e penalizzano anche gli inserzionisti con campagne pubblicitarie scadenti.
Google assegna un "punteggio di qualità" tra 1 e 10 a ciascuna delle tue parole chiave. È un voto per le parole chiave e gli annunci che viene calcolato in gran parte sulla percentuale di clic (CTR) delle parole chiave e degli annunci.
rilevanza
La ragione di ciò è la pertinenza. Google vuole pubblicare annunci pertinenti che aiutano i suoi utenti, poiché in tal caso è più probabile che continuino a utilizzare Google, nonché a fare clic su tali annunci (il che mette più denaro nelle tasche di Google). Se gli utenti fanno clic più spesso sul tuo annuncio, ci sono buone probabilità che il tuo annuncio sia pertinente a tali ricerche. Se gli utenti non cliccano spesso sul tuo annuncio, probabilmente l'annuncio non è pertinente per la ricerca dell'utente.
Riassumere
Google vuole incentivare e premiare gli inserzionisti a scrivere annunci pertinenti di alta qualità e selezionare parole chiave pertinenti e pertinenti che ottengono alti tassi di clic e quindi punteggi di alta qualità. Maggiore è il tuo punteggio di qualità, maggiore è il tuo sconto segreto per AdWords.
Ma quanto chiedi?
La distribuzione tipica del punteggio di qualità
Recentemente, ho effettuato un sondaggio sui punteggi di qualità medi ponderati per le impressioni attraverso i conti di diverse centinaia di clienti WordStream acquisiti nel 2013. Ecco un riepilogo di ciò che ho trovato:
Come puoi vedere, Google classifica tutte le parole chiave su una curva. Alcune parole chiave ottengono un punteggio di 10/10, mentre altre ottengono solo 3/10 o 4/10. In media, il punteggio di qualità tipico delle parole chiave è 5/10.
Ciò significa che avere un punteggio di qualità superiore alla media superiore a 5/10 risulta in uno "sconto" e avere un punteggio di qualità inferiore alla media inferiore a 5/10 comporta un sovrapprezzo.
Di seguito sono riportati i vantaggi di avere un punteggio di qualità elevato. Come puoi vedere nella seguente tabella, avere un punteggio di qualità pari a 10 ti offre uno sconto stimato del 50%:
In alternativa, un punteggio di qualità di 6/10 significa risparmiare circa il 16,7% sul costo per clic (CPC). Inoltre, con un punteggio di qualità inferiore a 2/10 significa che i tuoi CPC sono effettivamente aumentati di circa il 150% rispetto al CPC medio.
La chiave per ottenere il tuo grande sconto è avere un punteggio di qualità più elevato, il che significa fare roba per garantire un maggiore click through rate (CTR) sui tuoi annunci, come scrivere annunci fantastici, utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa, essere pignoli nella scelta delle parole chiave, sfruttando estensioni annuncio e così via.
Vale anche la pena notare che negli ultimi 4 anni Google è diventato un "selezionatore più duro". Il punteggio medio del punteggio di qualità era 7/10 e ora è solo 5/10. Ciò significa che un punteggio di qualità elevato vale molto più di quanto non fosse quattro anni fa, in quanto si tradurrebbe in uno sconto sostanzialmente più elevato.
I tuoi punteggi di qualità sono di aiuto o dannosi per il costo di AdWords?
Questi nuovi dati illustrano quanto siano determinanti i buoni punteggi di qualità per il tuo ROI (ritorno sull'investimento) AdWords, poiché possono risparmiare fino al 50% su ciascun clic. Allora, dove i tuoi punteggi di qualità cadono nel grande schema?
Suggerisco di utilizzare il Grader AdWords per controllare la distribuzione del punteggio di qualità ponderata per le impressioni. Questo strumento gratuito ti mostra quali sono i tuoi punteggi di qualità nel tuo account e dove dovrebbe essere la curva per una migliore efficienza dei costi, come mostrato qui:
In questo caso, l'inserzionista ha un punteggio di qualità medio di appena 3,8 / 10, che è inferiore al punteggio medio di 5/10. In base alla precedente tabella sconti / sovrattasse, sono tenuti a pagare il supplemento AdWords compreso tra il 25% e il 67%.
Stai ricevendo lo sconto del punteggio di qualità AdWords top secret o paghi un supplemento sul costo di AdWords?
Foto top secret tramite Shutterstock
Altro in: Google 10 commenti ▼
