Uno dei modi in cui Facebook raccoglie i dati sui propri utenti è attraverso il pulsante Mi piace. Con uno snippet di codice aggiunto a una pagina Web, l'azienda conosce i siti che visiti.
Mentre questo è stato un punto di contesa per i difensori della privacy, Facebook ha il permesso - compreso o no - dai suoi utenti di tenere traccia delle loro attività. Con una media di 968 milioni di utenti giornalieri e circa 844 milioni di utenti mobili al giorno, il potenziale per monetizzare questi dati è enorme.
$config[code] not foundIn effetti, le entrate pubblicitarie del secondo trimestre del 2015 di Facebook sono aumentate del 43% su base annua a $ 3,827 miliardi da $ 2,667 miliardi.
Ma la società sta cercando di aumentare i propri ricavi ottenendo più dati dai siti che visiti con il pulsante Mi piace a partire dal prossimo mese. Poiché il pulsante Mi piace è stato introdotto per la prima volta nel 2010, ha registrato i dati per la società, ma a giugno 2014 Facebook ha annunciato che avrebbe iniziato a utilizzarlo per il targeting degli annunci.
I pulsanti Mi piace che sono stati posizionati sui siti inizieranno a indirizzare le tue attività di navigazione sui sistemi di targeting degli annunci di Facebook. Sulla base di queste informazioni, la società potrebbe iniziare a inviare annunci ai diversi punti vendita di sua proprietà e alle app mobili che utilizzano la rete pubblicitaria di Facebook.
Tuttavia, se non vuoi partecipare, Facebook ha annunciato sul suo blog nuovi modi per disattivare questo tipo di pubblicità. È un controllo principale per la pubblicità basata sugli interessi online in cui usi Facebook. Offre inoltre opzioni che ti consentono di uscire da più di un centinaio di aziende che fanno parte del programma Digital Advertising Alliance AdChoices.
Stephen Deadman, Global Vice Chief Privacy Officer di Facebook, ha dichiarato in una dichiarazione:
"Stiamo continuando a pubblicare pubblicità online basata sugli interessi e ora inizieremo ad includere informazioni da pagine che utilizzano il pulsante Mi piace di Facebook e caratteristiche sociali simili, come annunciato lo scorso anno. Ci auguriamo che gli annunci visualizzati dagli utenti continuino a essere più utili e pertinenti e che questo nuovo controllo renderà più semplice per le persone l'esperienza di annunci che desiderano ".
Questo cambia la tua strategia di marketing su Facebook?
Se sei una delle aziende che Facebook pubblica annunci usando queste informazioni, ovviamente lo fa. E con Facebook, hai molte opzioni diverse per indirizzare la tua particolare demografia. Questo è il motivo per cui le entrate pubblicitarie di Facebook continuano ad aumentare di due cifre anno dopo anno.
Per le piccole imprese, questa nuova politica di Facebook è un vantaggio decisivo. Non cambia nulla riguardo alla struttura dell'annuncio, ma la tua azienda sarà in grado di ottenere annunci mirati a più utenti.
Proprio come prima, dovresti definire il tuo obiettivo dell'annuncio selezionando tra le diverse opzioni fornite da Facebook. Sono: Fare clic su Sito Web, Conversioni sito Web, Coinvolgimento pagina, Mi piace pagina, Installazioni app, Coinvolgimento app, Richieste offerta e Risposte eventi.
Una volta selezionato l'obiettivo giusto, indirizza il tuo pubblico. Il modo in cui Facebook si rivolge a un gruppo per la pubblicità dipende da una scienza quasi esatta. E con le informazioni aggiunte dal pulsante Mi piace, il gruppo sarà indubbiamente molto più specifico e probabilmente più grande.
Mentre la pubblicità dei tuoi prodotti e servizi è un ottimo modo per ottenere più clienti, i proprietari di piccole imprese dovrebbero capire chiaramente che un'azienda può garantire un'esposizione e non risultati.
Che si tratti di Facebook o di un altro canale, se non pubblicizzi la cosa giusta nel modo giusto, la tua campagna non avrà successo. È una combinazione di arte e scienza anche le agenzie di pubblicità più sane sulla Fifth Avenue non sono state completamente padroneggiate.
Ma come proprietario di una piccola impresa, puoi utilizzare gli strumenti che Facebook mette a disposizione per lanciare piccole campagne con budget ancora più piccoli per vedere cosa funziona e cosa no. E le nuove informazioni raccolte dalla società con il pulsante Mi piace ti aiuteranno solo a raggiungere un maggior numero di clienti.
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