Apple ha rimosso un'app dall'app store iTunes che avrebbe bloccato gli annunci nativi in iOS9. L'app, con lo strano nome di Been Choice, offriva anche premi agli utenti che volevano condividere i dati sulle loro preferenze con l'app.
Il destino dell'app di Been Choice, che è stata offerta solo per il download sul negozio Apple, è ora incerta. Ma la sua esistenza ha iniziato una discussione su quali potrebbero essere le implicazioni del software di blocco degli annunci in futuro, soprattutto per i pubblicitari e gli inserzionisti.
$config[code] not foundCon una mossa sorprendente all'inizio di questo mese, Apple ha originariamente approvato l'app di blocco degli annunci per il suo negozio iTunes. Ma alcuni al tempo credevano che il gigante della tecnologia potesse semplicemente ignorare le implicazioni dell'app quando lo approvava. E questo potrebbe essere stato il motivo del successivo cambiamento di cuore apparente della compagnia.
Been Choice, lanciato all'inizio di questo mese, afferma di bloccare gli annunci su entrambi i siti Web mobili e nelle app native per dispositivi mobili. Questo sembra includere annunci e annunci di Facebook nell'applicazione Apple News di Apple. Queste funzionalità lo rendono più potente di qualsiasi altro strumento di blocco degli annunci disponibile sulla piattaforma mobile Apple.
Come funziona?
Per bloccare gli annunci sulle app native native, Been Choice utilizza una rete privata virtuale (VPN) che consente di filtrare gli annunci utilizzando l'ispezione deep packet. Questo approccio è simile al modo in cui le organizzazioni utilizzano l'ispezione approfondita dei pacchetti sui dispositivi gestiti per garantire che le informazioni riservate non lascino le loro reti.
Su Safari, Scelta scelta avrebbe creato una "bolla", liberando quasi completamente un dispositivo mobile da tutti gli annunci e i tracker.
Per attirare più utenti, scelta scelta intendeva consentire loro di guadagnare premi condividendo dati e rispondendo a sondaggi per sviluppatori di app, editori e inserzionisti. In un primo momento, i premi dovevano venire sotto forma di pagamenti in contanti tramite PayPal. Nel prossimo futuro, dovevano includere le carte regalo Amazon.
L'industria reagisce
Comprensibilmente, l'industria della pubblicità digitale non è stata divertita.Ciaran O'Kane, amministratore delegato di Exchange Wire, una società di analisi dei media digitali, ha dichiarato al Financial Times:
"Stiamo entrando in un territorio pericoloso … Se gli sviluppatori di app non possono fare soldi, ci sarà un calcio d'inizio".
L'app potrebbe certamente avere anche un impatto sull'industria editoriale, che dipende in larga misura dalle entrate pubblicitarie. Così com'è, gli editori fanno fatica ad attrarre utenti e a convertirli per clienti pubblicitari, l'unico modo in cui possono realizzare profitti e offrire veramente i loro contenuti online gratuitamente.
Ma, forse la cosa più importante, l'app avrebbe riguardato i proprietari di piccole imprese e gli operatori di marketing. Queste persone dipendono dalla pubblicità online poco costosa insieme ai social media, al content marketing e ad altre tecniche per convertire i clienti futuri.
Pubblicità nell'era dei blockers pubblicitari
La minaccia di blocco degli annunci è stata incombente sul settore della pubblicità digitale per un bel po 'di tempo. Secondo un recente rapporto pubblicato da Adobe, il numero di persone che utilizzano il software di blocco degli annunci è aumentato del 41%, raggiungendo quasi i 200 milioni nell'ultimo anno.
I dati dovrebbero consentire a chiunque sia impegnato nel marketing online di pensare in modo strategico a come raggiungere meglio i propri clienti tramite i canali digitali in futuro.
Immagine: Been.mobi
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