Facebook sta cercando di rendere la pubblicità su Facebook più semplice

Durante lo scorso anno, abbiamo raccolto feedback dai marketer sui nostri prodotti pubblicitari. Un punto che abbiamo sentito forte e chiaro è che dobbiamo semplificare la nostra offerta di prodotti. Poiché i servizi che forniamo ai marketer sono cresciuti, così abbiamo i nostri nuovi prodotti; mentre ogni prodotto può essere buono da solo, ci siamo resi conto che molti di loro raggiungono gli stessi obiettivi.

Sebbene Facebook non fosse specifico su tutti i prodotti pubblicitari che potrebbero essere eliminati, Simo ne ha menzionato alcuni che sarebbero scomparsi. E alcuni post sponsorizzati associati alle pagine aziendali di Facebook saranno interessati.

Domande

Uno dei prodotti sponsorizzati pianificati per scomparire è una funzionalità chiamata Domande. Il post speciale offre una domanda a scelta multipla su un prodotto o servizio a cui gli utenti possono rispondere se lo desiderano. Ma nel post, Simo ha detto che i clienti aziendali preferirebbero semplicemente aggiungere una domanda in un post e ottenere una risposta nella sezione dei commenti.

Offrire

Un altro tipo di post sponsorizzato destinato a scomparire è l'Offerta, ha scritto Simo. Il post Offerta include una semplice descrizione del prodotto e il pulsante "ottieni offerte", che consente ai visitatori di trarre vantaggio. Ancora una volta, Simo ha detto che gli inserzionisti hanno ritenuto di utilizzare un annuncio che spiegasse l'offerta con un link alla pagina Web dell'azienda più semplice ed efficace.

Storie sponsorizzate

Un altro tipo di annuncio che non sarà tanto eliminato come consolidato è il post della storia sponsorizzata. Fino ad ora, gli inserzionisti di Facebook hanno dovuto acquistare un prodotto separato per il miglior "contesto sociale" sui loro post sponsorizzati. Spesso questo include informazioni su amici o fan che hanno "apprezzato" o "commentato" su un post sponsorizzato.

Il prodotto aggiunto si chiama "storia sponsorizzata" ed è un acquisto separato oltre al post. D'ora in avanti, tuttavia, Simo dice che Facebook eliminerà i passaggi aggiuntivi e aggiungerà contesto sociale con ogni annuncio acquistato.

Non è chiaro da Facebook in questo momento se questo significa che gli inserzionisti pagheranno meno per il contesto sociale aggiuntivo nei loro annunci o se il costo di un annuncio sponsorizzato sarà semplicemente parte del nuovo pacchetto pubblicitario. Tuttavia, Simo afferma che dati provenienti da fonti come Nielsen e comScore mostrano un contesto sociale che aumenta il ritorno sulla pubblicità e la consapevolezza del marchio.

Un nuovo look

Ci si aspetta che le modifiche rendano gli annunci più coerenti nell'aspetto e semplificano il processo pubblicitario su Facebook riducendo il numero di potenziali formati di annunci. Di seguito è riportata la visione di Facebook di un formato di annuncio più coerente.

La maggior parte di questi cambiamenti inizierà a luglio, ha scritto Simo. Era meno specifica su quali altri cambiamenti la società avrebbe potuto fare nei suoi prodotti e servizi pubblicitari o quali modifiche ai costi, se presenti, potrebbero essere associate al consolidamento.

La reazione della community di marketing di Facebook è stata abbastanza calma.

"Sarà OK, non farti prendere dal panico", ha scritto Laurie Cutts, direttore del marketing per Nanigans, sul blog della società la settimana scorsa. Nanigans è un'agenzia di marketing sociale specializzata nell'aiutare i clienti con la pubblicità su Facebook.

"Sì, le storie sponsorizzate sono state una parte della nostra vita di marketing per un bel po 'di tempo", ha aggiunto Cutts. "Come abbiamo imparato, le unità pubblicitarie social, in particolare su Facebook, hanno una durata di validità. Per le storie sponsorizzate è giunto il momento. "

Cosa pensi? Questi cambiamenti miglioreranno i tuoi sforzi per commercializzare i clienti su Facebook, renderli più difficili o avere poco o nessun effetto?