Come parte della mia ricerca sull'argomento Billion Dollar Unicorns, ho seguito gli Unicorni di vari colori e punti, per così dire.
Tra questi, i miei meno favoriti sono quelli che comandano valutazioni gigantesche senza le entrate per sostenerli. Diamo un'occhiata a come stanno andando due di questi.
Come ho detto prima, la valutazione senza entrate è tornata con una vendetta. Il culmine di queste valutazioni è stato l'acquisizione da parte di Facebook di $ 19 miliardi di WhatsApp. Un'altra società di social messaging Snapchat sta attraversando cicli di valutazione simili.
$config[code] not foundLe offerte di Snapchat
Snapchat è stato fondato quando gli studenti di Stanford Evan Spiegel, Bobby Murphy e Reggie Brown stavano lavorando insieme a un progetto per una classe di design del prodotto. La prima versione del progetto è stata lanciata con il nome di Picaboo. Alla fine è stato rinominato Snapchat.
Nel suo ultimo avatar, Snapchat consente agli utenti di inviare foto e video di se stessi ai propri amici che si autodistruggono dal dispositivo mobile entro pochi secondi dalla visualizzazione. Gli utenti possono controllare il tempo durante il quale i loro amici possono visualizzare i loro messaggi - fino a 10 secondi - prima che il messaggio scompaia per sempre.
La natura temporanea dei messaggi sull'app ha attratto i giovani di età compresa tra 13 e 24 anni. Snapchat non rivela le sue metriche interne, ma gli analisti stimano che abbia avuto 100 milioni di utenti a partire dall'anno scorso. Secondo un rapporto di comScore, l'app Snapchat è classificata come la terza app social più popolare tra i 18 ei 34 anni. Si stima che Snapchat abbia una penetrazione del 32,9% in questo segmento.
Acquisizioni di Snapchat
Ultimamente, Snapchat sta crescendo anche inorganicamente. All'inizio di questo mese, ha annunciato un'acquisizione da 15 milioni di dollari di Epiphany Eyewear.
L'Epifania è nota per le sue attrezzature per occhiali alla moda incorporate con videocamere HD. Gli occhiali sono disponibili in opzioni di memoria da 8 GB, 16 GB e 32 GB e al dettaglio per almeno $ 299.
Snapchat non ha rivelato alcun dettaglio su cosa intende fare con l'acquisizione, ma gli analisti ritengono che la società stia probabilmente cercando modi per integrare la sua app con questo dispositivo indossabile. Lo scorso giugno, Snapchat ha speso $ 30 milioni per acquisire AddLive, una società che ha contribuito a fornire a Snapchat la capacità di servizi di video chat.
Finanziamenti di Snapchat
Oltre alle metriche interne, Snapchat mantiene anche i dati finanziari nascosti. Non ha molto da nascondere, però. Snapchat sta ancora esplorando la possibilità di ottenere profitti. A differenza di altri servizi di messaggistica mobile che si basano su acquisti in-app, pubblicità o come WhatsApp, un modello di entrate in abbonamento, Snapchat non aveva ancora definito alcun modello.
Stanno esplorando opzioni tra cui la pubblicità e le transazioni di beni virtuali. Guadagnare entrate pubblicitarie attraverso Snapchat è una sfida, soprattutto perché i messaggi sono temporanei.
Inoltre, a differenza di un annuncio di Facebook che è visibile all'utente indipendentemente dall'utente che desidera vedere quell'annuncio, un annuncio Snapchat può essere visualizzato dall'utente solo se fa clic sul messaggio.
Ma questo non ha impedito a Snapchat di esplorare le opzioni pubblicitarie. Ha iniziato vendendo spazio pubblicitario per app a un prezzo di $ 750.000 per un annuncio pubblicato per 24 ore. La risposta iniziale è stata mista. Universal Pictures ha pubblicato un annuncio per il film, Ouija e sono rimasti soddisfatti dei milioni di visualizzazioni di annunci che sono state registrate.
Ma altri sono preoccupati perché Snapchat non può fare pubblicità mirata o giustificare la spesa pubblicitaria visualizzando analitiche dettagliate, il che rende la pubblicità sul suo servizio molto simile alla pubblicità in TV.
L'assenza di entrate non ha tuttavia fermato la crescita della sua valutazione. Snapchat rimane finanziata con 648 milioni di dollari di finanziamento da investitori come August Capital, Yahoo !, GIC, Kleiner Perkins Caufield & Byers, Coatue Management, Tencent, SV Angel, Benchmark, General Catalyst Partners, Institutional Venture Partners (IVP) e Lightspeed Venture Partner.
L'ultimo round di finanziamento si è tenuto il mese scorso, quando Snapchat ha raccolto $ 485 milioni con una valutazione di $ 10 miliardi ed è stato guidato da Kleiner Perkins Caufield & Byers, GIC e Yahoo !. Si tratta di un aumento significativo rispetto alla valutazione di dicembre 2013 di $ 2 miliardi.
Snapchat ha avuto diversi potenziali acquirenti, ma nessuna delle acquisizioni è stata mai completata. L'anno scorso, secondo quanto riferito, Google stava osservando la società e aveva incassato un valore di $ 4 miliardi, ma l'accordo non si è concretizzato.
Inoltre, prima della storica acquisizione di WhatsApp, Facebook avrebbe offerto a Snapchat $ 3 miliardi di dollari per acquistare la società. Ovviamente, anche questo tentativo è fallito.
Gli analisti ora credono che Snapchat potrebbe voler diventare pubblico. Il mese scorso, la società ha ingaggiato Imran Khan, un banchiere del Credit Suisse che ha collaborato con l'IPO di Alibaba, in qualità di chief strategy officer. Ciò potrebbe indicare una possibile IPO in futuro.
Ma sono sicuro che il mercato vorrebbe vedere un modello di business di successo e metriche finanziarie dettagliate prima di accettare di investire in queste pazze valutazioni.
Il Billion Dollar Unicorn Club ha diverse altre società con valutazioni elevate e ricavi minimi o nulli. Una di queste società è l'app per la scoperta dei contenuti, Pinterest. Ma sembra che le cose stiano cominciando a cambiare come Pinterest scout per un modello di business praticabile. Gli analisti stanno proiettando entrate basate sui primi esperimenti.
Le offerte di Pinterest
Pinterest è stata fondata nel 2009 dai co-fondatori Paul Sciarra, Ben Silbermann e Evan Sharp che hanno lanciato il primo prototipo del sito nel 2010. Presto, hanno lanciato pubblicamente.
Oggi, Pinterest si autodefinisce "un posto dove scoprire idee". Si tratta di una piattaforma di scoperta dei contenuti per progetti, interessi, attività e altri contenuti che un utente potrebbe gradire.
Come altri social media e giocatori di networking, Pinterest si aspetta che gli utenti si registrino gratuitamente al sito. Una volta registrati, i membri possono quindi iniziare ad applicare segnalibri visivi, noti anche come Pins, ai contenuti che trovano sul Web. Questi Pin si trovano tutti sulle pagine dei membri, conosciuti come Board.
Gli utenti possono tornare alle loro schede per fare riferimento a questi contenuti in un secondo momento e possono seguire altre schede utente per scoprire nuovi contenuti.
Secondo Pinterest, hanno più di 30 miliardi di pin sul sito. Gli analisti stimano che Pinterest abbia un seguito di 70 milioni di utenti, di cui quasi 40 milioni sono membri attivi mensilmente.
Pinterest è anche uno dei siti di social media in più rapida crescita. Secondo un rapporto Global Web Index, il tasso di crescita degli utenti registrati di Pinterest è il più alto tra le piattaforme sociali con il 57% ed è anche la seconda piattaforma sociale in più rapida crescita negli utenti attivi con un tasso di crescita del 111% nella prima metà dell'anno precedente.
I conti di Pinterest
È solo di recente che Pinterest ha deciso di monetizzare le sue metriche di utilizzo impressionanti. L'anno scorso, Pinterest ha iniziato a esplorare l'opzione di guadagnare entrate attraverso un modello pubblicitario. Rivenditori e marchi possono posizionare i propri annunci sulla piattaforma sotto forma di Pin sponsorizzati. Gli analisti stimano che Pinterest sarà in grado di generare $ 500 milioni di entrate entro l'anno 2016 con questi annunci.
La crescita dei ricavi è attribuita alla natura "invisibile" complessiva degli annunci Pinterest.
Dove gli annunci sui siti di social networking come Facebook e Twitter sono chiaramente identificabili come annunci, gli annunci Pinterest sono più sottili mentre si intrecciano nella storia stessa. Inoltre, l'alto potenziale di Pinterest risiede nella capacità di convertire la ricerca in una vendita online. Secondo gli analisti, la ricerca fornisce circa il 33 percento del traffico per la maggior parte dei siti Web al dettaglio, rendendo Pinterest una forte piattaforma pubblicitaria.
Pinterest è finanziato dall'avventura. Ha raccolto $ 763 milioni in finanziamenti da investitori individuali e fondi inclusi Valiant Capital Partners, FirstMark Capital, Fidelity Investments, Bessemer Venture Partners, SV Angel, Andreessen Horowitz, Slow Ventures, Rakuten, Jack Abraham, Max Levchin, Kevin Hartz, Michael Birch, New York Angels, William Lohse, Jeremy Stoppelman e Jack Abraham. L'ultimo round di finanziamento si è tenuto a maggio 2014, quando ha raccolto $ 225 milioni con una valutazione di $ 3,8 miliardi, un aumento significativo rispetto alla valutazione di $ 2,5 miliardi all'inizio del 2014.
Da allora, la valutazione è aumentata ulteriormente e gli analisti ora li valutano a quasi $ 5 miliardi. Il mercato si aspetta che Pinterest inserisca presto la sua IPO.
Immagine: Snapchat
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