Quando hai iniziato i tuoi sforzi di content marketing, probabilmente non sapevi quanto sarebbe stato difficile, giusto?
Probabilmente hai fatto un sacco di ricerche e hai passato un numero improprio di ore a scrivere, modificare, riscrivere e sperare per il meglio. Potresti aver trovato qualche successo iniziale con il tuo blog e i contenuti multimediali.
Ma tu vuoi andare più lontano, e non sei sicuro di come.
Per potenziare i tuoi sforzi sui contenuti, devi andare oltre i fondamentali. Dovrai implementare le migliori pratiche che renderanno i tuoi lettori più coinvolti. Questo è il modo in cui costruirai il tuo pubblico.
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I suggerimenti in questo articolo ti daranno alcuni modi per portare il tuo contenuto al livello successivo.
Sii un narratore
Non è sufficiente scrivere semplicemente contenuti che informano i tuoi lettori. Certo, è importante assicurarsi che tu stia fornendo valore, ma devi farlo in un modo che aiuti i tuoi lettori a digerire le informazioni che stai dando. È qui che entra in gioco lo storytelling.
Lo storytelling è uno dei modi più efficaci per capire il tuo punto di vista, assicurandosi che i tuoi lettori non lascino il tuo sito prima che finiscano di consumare i tuoi contenuti. Uno studio della Stanford University ha dimostrato che le persone ricordano storie 22 volte più che semplici fatti.
Quando stai scrivendo post sul blog, registrando podcast o girando video, prova a includere una storia o due. Racconta ai tuoi lettori di una situazione in cui hai risolto un problema per un cliente. O forse potresti raccontare una storia su come hai commesso un errore relativo a ciò che il tuo lettore ha a che fare. Non solo le storie ti renderanno più facilmente riconoscibile, ma renderanno più facile connettersi al tuo pubblico.
Riscopri i tuoi vecchi contenuti
La saggezza prevalente quando si parla di content marketing è che si creano sempre nuovi contenuti. Il successo della strategia dei contenuti dipende dalla creazione di contenuti su base coerente.
Ha senso. Dopo tutto, come manterrai i tuoi lettori se non pubblichi regolarmente contenuti che vogliono leggere?
Tuttavia, mentre la creazione di nuovi contenuti è importante, uno degli strumenti più efficaci che hai a disposizione è il tuo vecchio contenuto. Non pensare che un particolare contenuto non sia prezioso solo perché l'hai scritto un anno fa. Potresti perdere un'opportunità lucrativa per riutilizzare i tuoi contenuti.
Se controlli l'analisi sul tuo sito, puoi vedere quali sono i post più popolari. È probabile che alcuni dei tuoi vecchi contenuti siano in quella lista. Puoi prendere quei post e aggiungerli, o anche presentarli su un supporto diverso.
Diciamo che hai scritto un blog post incredibilmente popolare da un po 'di tempo fa. Potresti considerare di presentare le informazioni fornite nel post attraverso un video o una trasmissione audio. Un altro modo per riutilizzarlo sarebbe creare un'infografica. Se i tuoi contenuti erano popolari in un mezzo, è probabile che, se lo presenti in un'altra forma, ti ripaga.
Se hai intenzione di riutilizzare i contenuti, ecco una parola di avvertimento. Se i tuoi post sono ottimizzati per il SEO (e dovrebbero essere), assicurati di fare attenzione a come target le tue parole chiave. L'aggiornamento di Google Maccabees sta ora punendo i siti che creano più forme di contenuto che si concentrano sulla stessa parola chiave, anche se utilizzi varianti di tale parola chiave.
Scrivi una serie
La gente ama leggere una buona serie. In effetti, la creazione di contenuti seriali è un ottimo modo per far sì che le persone tornino indietro di più.
A volte, un post non è abbastanza per fornire le informazioni di cui i tuoi lettori hanno bisogno. In questo caso, è meglio suddividerlo in due o tre voci. Questa tecnica è ancora più efficace se usata in concomitanza con lo storytelling. Se racconti bene la tua storia, la gente anticiperà la prossima voce della tua serie.
Ottieni idee dalla tua concorrenza
Ti sei mai chiesto come le altre aziende nel tuo settore ottengano i loro clienti? Bene, hanno tutti dei siti web, giusto? A volte, è una buona idea analizzare il contenuto che la tua concorrenza sta pubblicando.
Non vuoi copiare il contenuto che stanno facendo altre società. Questo ti trasformerà in un altro marchio "io troppo". Certo, se riesci a fare quello che stanno facendo, ma meglio, allora fallo. L'idea è di guardare il tipo di contenuto che stanno creando. Quando trovi qualcosa che funziona, usalo.
Vuoi anche vedere qual è la tua concorrenza non è facendo. C'è un bisogno che loro siano non Riempimento? Se c'è un argomento importante che altre aziende non stanno affrontando abbastanza, puoi essere colui che riempie quel vuoto.
Prendi in prestito l'autorità di qualcun altro
Se non lo stai già facendo, devi iniziare immediatamente. Questo è particolarmente utile se non sei già un'autorità nota nel tuo campo.
Se il tuo marchio non è già stabilito, puoi usare l'autorità di qualcun altro per guadagnare credibilità con i tuoi lettori. È un dato di fatto, questa è un'ottima tecnica da usare anche se sei un giocatore di spicco nel tuo settore. E la parte migliore? È così facile da fare.
Quando offri consigli o fai un reclamo, includi una citazione di un esperto che supporta il punto che stai facendo. Diciamo che stai scrivendo un post sull'auto-motivazione. Potresti includere una citazione di Tony Robbins che esegue il backup delle tue affermazioni. L'autorità di Robbins darà credibilità a ciò che stai dicendo. Ora, il lettore non deve semplicemente crederci sulla parola, possono vedere che Robbins è d'accordo con quello che stai dicendo.
Pensieri finali
La padronanza dei fondamenti del content marketing è essenziale per indirizzare il traffico, il posizionamento nei motori di ricerca e l'impegno del cliente. Tuttavia, se vuoi che il tuo sito web si distingua dalla concorrenza, devi fare di più.
I suggerimenti in questo articolo ti aiuteranno a migliorare i contenuti. Quando li metti in pratica, riceverai una reazione molto più favorevole da quelli che desideri raggiungere.
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