Il content marketing può essere un modo economico e creativo per le aziende di mostrare le loro offerte ai potenziali clienti. Ma per sfruttarlo al meglio, dovresti esaminare ciò che è (e non lo è) il lavoro per altre imprese.
$config[code] not foundAd esempio, l'avvio del software Zapier pubblica un blog incentrato sulla produttività, sull'automazione del flusso di lavoro e su altri argomenti correlati. E questi argomenti vanno di pari passo con le offerte di prodotti dell'azienda.
Il CEO Wade Foster condivide anche intuizioni simili su post su altre pubblicazioni online. Queste connessioni portano le persone al sito dell'azienda, dove trovano contenuti più preziosi e vengono informati sul software di Zapier.
In una recente analisi della strategia di content marketing di Zapier e delle strategie di altri marchi, John Hall, collaboratore di Forbes, scrive:
"Poi, una volta che i lettori sono attratti dal sito aziendale, hanno accesso a contenuti sul sito che sono estremamente preziosi per il pubblico - non solo" vomitare "contenuti che qualcuno ha appena vomitato. Ciò si traduce in lead di qualità e un seguito di sostenitori del marchio che amplificano i contenuti dell'azienda. I marchi sono costantemente alla ricerca di modi pagati per amplificare i contenuti quando il modo n. 1 di amplificare è quello di assicurarsi che sia prezioso e coinvolgente per il pubblico. "
Al contrario, aziende più grandi come Verizon non hanno sempre avuto altrettanto successo nell'arena del content marketing. L'azienda ha lanciato un sito web sullo stile di vita tech durante l'estate. Ma le restrizioni sui contenuti di Verizon e la mancanza di trasparenza hanno portato molte critiche.
Quindi cosa mostrano questi esempi? In generale, funzionano contenuti accattivanti e di qualità. La mancanza di trasparenza no. E nemmeno il contenuto che non riesce a fornire qualcosa di utile per il tuo pubblico.
Startup e piccole aziende sembrano avere un vantaggio qui quando si tratta di content marketing. Questo perché comunicare a un livello più personale viene naturalmente a loro. Le aziende più grandi possono essere più focalizzate e più limitate dai loro marchi. E questo può sembrare meno genuino.
Quindi, quando ti viene in mente un piano di marketing dei contenuti, ricorda di mantenere le tue comunicazioni trasparenti, personali e coinvolgenti.
Immagine: diversi membri del team Zapier, Zapier
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