Un nuovo studio condotto da ricercatori europei mette in dubbio l'affidabilità del metodo utilizzato da Google per addebitare agli inserzionisti gli annunci YouTube.
Nel loro studio (PDF), i ricercatori sostengono che Google addebita agli inserzionisti le visualizzazioni di YouTube anche quando i sistemi di YouTube segnalano una visualizzazione proveniente da un robot piuttosto che da un umano.
Esperti di UC3M, Polito, Imdea e NEC Labs Europe hanno collaborato per valutare i sistemi di rilevamento di falsi sistemi di visualizzazione di cinque portali video online, tra cui YouTube.
$config[code] not foundÈ interessante notare che la piattaforma di video online di proprietà di Google esegue due distinti conteggi di visualizzazioni video. Il numero di visualizzazioni pubbliche indica il numero di volte in cui un video è stato visto pubblicamente. Il conteggio delle visualizzazioni monetizzate, d'altra parte, determina il numero di visualizzazioni ai fini del calcolo degli addebiti pubblicitari.
Nel loro esperimento, i ricercatori hanno caricato video su YouTube, acquistato annunci per questi video e configurato bot (software che esegue attività automatizzate su Internet) per visualizzare i loro annunci.
I robot hanno visto due dei loro video 150 volte. Il contatore pubblico di YouTube elencava solo 25 visualizzazioni e identificava correttamente il resto come falso. Tuttavia, il contatore monetizzato ha addebitato ai ricercatori 91 visualizzazioni, a indicare che le visualizzazioni che YouTube aveva segnalato come fraudolente in primo luogo erano ancora fatturate all'inserzionista.
Lo studio ha concluso:
"YouTube utilizza un meccanismo di rilevamento apparentemente permissivo per ridurre le false visualizzazioni monetizzate. Ciò espone gli inserzionisti al rischio di costruire le loro campagne pubblicitarie su statistiche inaffidabili e potrebbe farli inizialmente gravare sul rischio di frode. Viceversa, il contatore delle visite pubbliche è molto più discriminatorio, dimostrando che YouTube ha mezzi efficaci per identificare le viste false.
"Noi ipotizziamo che anche se la politica di YouTube pone un grande sforzo per compensare gli utenti dopo che un attacco è stato scoperto, questa pratica pone il peso del rischio sugli inserzionisti, che pagano per far visualizzare i loro annunci".
In risposta allo studio, un portavoce di Google è citato in un post pubblicato da Marketing Land dicendo:
"Stiamo contattando i ricercatori per discutere ulteriormente i loro risultati. Prendiamo molto sul serio il traffico non valido e abbiamo investito in modo significativo nella tecnologia e nel team che lo tengono fuori dai nostri sistemi. La maggior parte del traffico non valido viene filtrata dai nostri sistemi prima che gli inserzionisti vengano mai addebitati. "
Nonostante questo, YouTube ha un record piuttosto pulito come una piattaforma pubblicitaria online affidabile e credibile e gli inserzionisti lo usano diligentemente. Monitorare una campagna pubblicitaria su YouTube è abbastanza semplice e molti marchi e imprenditori emergenti sono stati scoperti dai video sul sito.
Foto di YouTube tramite Shutterstock
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