comScore ha acquisito MdotLabs, una società di 14 mesi con esperienza nella rilevazione di traffico non umano online. L'acquisizione è parte di uno sforzo per ripulire i dati sul traffico online di comScore.
La società afferma che la tecnologia di MdotLabs aiuterà a isolare i bot, fare clic su farm e reti pay-per-view. Queste fonti potrebbero distorcere i risultati che comScore offre ai clienti e al pubblico.
La società offre una vasta gamma di servizi basati su analisi, tra cui la misurazione dell'analisi del pubblico digitale e l'ottimizzazione delle campagne di marketing digitale. I suoi maggiori clienti sono grandi aziende tecnologiche come Yahoo, LinkedIn e AOL.
$config[code] not foundTuttavia, comScore offre anche una vasta gamma di dati su argomenti come le tendenze del traffico online e l'utilizzo della ricerca locale. E questi sono spesso accessibili e utili alla piccola comunità imprenditoriale.
Le informazioni possono essere preziose quando si pianifica la strategia di marketing digitale o si decide il tipo più efficace di pubblicità digitale. Può persino informare le decisioni su come ottimizzare al meglio il sito web della tua azienda.
MdotLabs utilizza l'elaborazione del segnale, le statistiche, l'apprendimento automatico e la matematica applicata per eliminare il traffico non umano e altre tecniche ingannevoli di generazione del traffico online.
In un comunicato che annuncia l'acquisizione di MdotLabs, Serge Matta, Presidente e CEO di comScore, ha dichiarato:
"Riteniamo che la combinazione della tecnologia di Mdot con i nostri metodi di rilevamento NHT esistenti offrirà un progresso significativo nell'affrontare questo importante problema, fornendo una trasparenza ancora maggiore e metriche più accurate sulle prestazioni della campagna".
Matta ha dichiarato che comScore ritiene che il traffico non umano possa costituire oltre il 50% del traffico in una data campagna di marketing.
Timur Yarnall, CEO e fondatore di MdotLabs, ha dichiarato nel comunicato che la sua azienda sarebbe stata una risorsa per i clienti di comScore e altri che si affidavano ai dati dell'azienda:
"ComScore è al centro delle comunità di acquisto e vendita di media digitali e riteniamo che la nostra tecnologia possa svolgere un ruolo importante nell'aiutare entrambe le parti a mitigare gli effetti deleteri del NHT e portare fiducia a chi investe nel digitale".
I proprietari di piccole imprese si affidano in parte ai dati di comScore sulla ricerca locale, sulle tendenze mobili o sull'efficacia dei siti di social media per raggiungere determinati segmenti di pubblico.
Questi dati potrebbero influenzare la tua decisione su quali canali potranno raggiungere meglio il tuo pubblico di destinazione. Potrebbe persino influenzare la tua comprensione dei tipi di dispositivi che i clienti probabilmente utilizzeranno per accedere al tuo sito web.
comScore utilizza già alcuni metodi di rilevamento del traffico non umani nei suoi prodotti Media Metrix e Campaign Essentials. E presumibilmente questa tecnologia viene anche utilizzata per migliorare i dati che l'azienda offre al pubblico nelle sue numerose relazioni e white paper.
Ma comScore afferma che l'integrazione della tecnologia MdotLabs creerà un approccio a più livelli per la creazione di dati che è meno influenzato dalle tecniche di generazione del traffico non umano.
I termini dell'accordo non sono stati annunciati. Yarnall, il co-fondatore Dr. Paul Barford e l'intero team di MdotLabs si uniranno a comScore come parte dell'acquisizione.
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