Google ha annunciato questa settimana che chiuderà Google Affiliate Network. Google si è impegnato a continuare a supportare i clienti mentre la rete si ferma "nei prossimi mesi".
La chiusura è stata annunciata da J.J. Hirschle, responsabile di Google Affiliate Network, sul suo blog ufficiale. Hirschle ha dichiarato che il programma è stato originariamente creato per aiutare gli inserzionisti a generare conversioni (vendite) tramite la pubblicità basata sul costo per azione. Hirschle ha detto che Google ha rivalutato il servizio alla luce dei recenti sviluppi nel mercato.
$config[code] not found"Stiamo valutando costantemente i nostri prodotti per garantire che siamo concentrati sui servizi che avranno il maggiore impatto per i nostri inserzionisti ed editori", ha scritto Hirschle. "A tal fine, abbiamo preso la difficile decisione di ritirare Google Affiliate Network e concentrarci su altri prodotti che stanno dando ottimi risultati ai clienti".
Un annuncio sorprendente - ad alcuni
Alcuni osservatori del settore sono rimasti sorpresi dalla mossa. Altri non lo erano, sottolineando che Google non ha più bisogno di una rete di siti affiliati di terze parti, visto il modo in cui il mercato pubblicitario si è evoluto.
Il consulente di gestione del programma di affiliazione Geno Prussakov di AMNavigator ha dichiarato che la decisione di chiudere la rete di affiliazione di Google è stata una sorpresa nel senso che non ci sono stati segnali pubblici in anticipo. Ad esempio, i rappresentanti di Google Affiliate Network sono stati programmati fino a questa settimana per parlare ad una conferenza tenuta da Prussakov. E pochi giorni prima c'era stato un aggiornamento sulla pagina Google+ della rete.
Questa è la seconda volta che Google ha interrotto la sua rete di affiliazione, secondo l'osservatore del settore Barry Schwartz. La prima volta è stata nel 2008. Successivamente nel 2010, Google ha reintrodotto l'attuale rete di affiliazione.
Alternative per le imprese
Prussakov vede un'opportunità per altre reti affiliate di riempire il vuoto. "Questa mossa crea una grande opportunità per altre reti di affiliazione … non solo coloro che sperano di far migrare i programmi di Google Affiliate Network sulle loro piattaforme, ma anche quelli che hanno già programmi di affiliazione importanti nelle loro reti", ha detto Prussakov in un'intervista via email. Un'opportunità è anche lì per i fornitori di soluzioni di programmi di affiliazione in-house, ha osservato. Per gli inserzionisti di piccole imprese alla ricerca di una rete di affiliazione sostitutiva, Prussakov suggerisce AvantLink o ShareaSale.
Aaron Wall, fondatore di SEOBook, sottolinea che gli inserzionisti hanno già un certo numero di opzioni di sostituzione con Google stesso. "Non penso che la chiusura della rete di affiliazione significhi che Google vuole essere fatto con il modello di affiliazione. Piuttosto, Google preferirebbe consolidare i loro sforzi attraverso i canali esistenti e lavorare direttamente con i commercianti senza dover gestire i rapporti con gli affiliati "oltre a ciò, osserva.
Google non ha bisogno di gestire una rete di affiliazione per aiutare gli inserzionisti di marchi a farsi offerte di fronte agli acquirenti, spiega. "Quando Google include collegamenti a ricerche di viaggi o e-commerce, non ha davvero bisogno di una rete di terze parti per distribuire tali annunci.Gli "annunci" sono integrati proprio nei risultati di ricerca ", aggiunge.
Un esempio a cui Wall punta è Google Offers, un'offerta giornaliera di buoni / coupon. Le offerte Google vengono consegnate ai clienti che si registrano via e-mail ma sono anche incluse in Google Maps e altri risultati di ricerca.
Un altro esempio menzionato da Hirschle di Google è l'annuncio con scheda di prodotto. Con gli annunci con scheda di prodotto, le aziende creano elenchi di prodotti che vengono inseriti direttamente nei risultati di Google Shopping.
Nel corso del tempo, Wall ha dichiarato che si aspetta anche che le unità AdSense di Google diventino più simili agli annunci basati sulle conversioni utilizzati nelle offerte di affiliazione. Indica gli annunci Amazon.com come modello per questo. Amazon ha tranquillamente aumentato le sue offerte pubblicitarie. "Gli annunci di Amazon.com includono spesso elementi come pulsanti" compra ora ", coupon e trailer di film. Col tempo mi aspetterei che alcune unità pubblicitarie AdSense di Google sembrino alla fine più "produttive" in alcune aree e che abbiano a loro disposizione molti più tipi di funzionalità estendibili ", afferma Wall.
E che dire delle alternative per gli editori di siti web affiliati che oggi guadagnano denaro da annunci di affiliazione collocati sui loro siti? Hirschle suggerisce Google AdSense (unità pubblicitarie collocate dagli editori sui loro siti Web per guadagnare entrate pubblicitarie). E come sottolinea Prussakov, ci sono altre reti affiliate a cui gli editori possono aderire.
Altro in: Google 7 commenti ▼
