Google annuncia Web Designer, miglioramenti a DoubleClick

"Per aiutare gli inserzionisti e gli editori a sbloccare più facilmente il potenziale dei programmi cross-device, stiamo investendo in un nuovo strumento di sviluppo creativo HTML5: Google Web Designer. Disponibile nei prossimi mesi, Google Web Designer consentirà ai professionisti della creatività di creare gratuitamente pubblicità all'avanguardia e contenuti Web accattivanti come siti e applicazioni. Google Web Designer sarà perfettamente integrato con DoubleClick Studio e AdMob, semplificando notevolmente il processo di creazione di creatività HTML5 che può essere offerto tramite piattaforme Google. "

Google Web Designer non è esattamente ciò che implica il nome - e questo ha creato una certa confusione sul Web. Diversi siti hanno riferito che era uno strumento per progettare siti web.

Tuttavia, il suo scopo principale non sembra essere quello di creare siti web. Google offre già Google Sites. Piuttosto, Google Web Designer è stato presentato da Mohan come uno strumento per creare annunci rich media all'ultimo evento del settore Think DoubleClick della scorsa settimana.

Questo nuovo prodotto sembra creato per affrontare la crescita dei dispositivi mobili. Attualmente DoubleClick Studio contiene strumenti Flash per la creazione di annunci rich media.

Secondo Mohan in un indirizzo video per il pubblico in occasione dell'evento Think DoubleClick, gli annunci rich media sono entusiasmanti. "Nel corso degli ultimi mesi c'è stato un" aumento del 50% nella valutazione del coinvolgimento degli annunci rich media ", afferma.

Tuttavia, la creatività basata su Flash presenta alcune limitazioni. Non è visualizzabile su molti dispositivi mobili come i tablet (inclusa la piattaforma Android di Google), senza che gli utenti debbano affrontare complicate soluzioni o installare plug-in speciali. HTML5 è importante per abilitare i rich media come le creatività basate su video per essere facilmente visualizzabili sui dispositivi mobili.

Google Web Designer consentirà alle agenzie e agli inserzionisti di creare creatività pubblicitarie che possono essere eseguite su tutti i dispositivi moderni e i browser moderni in formato HTML5. Sarà disponibile all'interno di DoubleClick e come strumento indipendente.

Google Web Designer non è l'unico miglioramento di DoubleClick

Questo nuovo prodotto rappresenta un ulteriore passo nella crescente gamma di offerte di prodotti pubblicitari che Google sta sviluppando con il marchio DoubleClick. Sono stati presentati in anteprima la scorsa settimana all'evento Think DoubleClick, dopo una breve rassegna del settore della pubblicità online.

Come sottolinea Mohan, le persone hanno predetto - erroneamente - la scomparsa della pubblicità display quasi dall'inizio. "Abbiamo visto come tutto ciò è venuto fuori", osserva con umorismo, aggiungendo che la pubblicità display è un'opportunità di 200 miliardi di dollari.

Mohan ha attraversato la cronologia della pubblicità online, a partire da DoubleClick for Publishers, un'applicazione avviata 15 anni fa e tre anni dopo il debutto sul Web della prima pubblicità display. Google ha acquisito DoubleClick nel 2008.

Google AdSense, gli annunci Google pubblicati dagli editori sui loro siti web e il prodotto che molti pensano quando pensano alla pubblicità di Google, hanno 10 anni.

Se non hai familiarità con DoubleClick for Publishers, si tratta di un programma di pubblicazione di annunci che distribuisce in modo intelligente annunci su un sito web, tiene traccia delle metriche di rendimento quali le percentuali di clic, fornisce rapporti e altro ancora. Gli annunci AdSense possono essere pubblicati tramite DoubleClick for Publishers oppure gli editori possono pubblicare i propri annunci venduti direttamente o annunci autopromozionali.

C'è una versione principale di DoubleClick for Publishers. E c'è anche una versione gratuita chiamata DFP per le piccole imprese (le piccole imprese utilizzano DFP per le piccole imprese per pubblicare annunci su questo sito).

In altre notizie la scorsa settimana, Mohan ha annunciato Campaign Manager, che è la piattaforma degli strumenti per gli inserzionisti rinominata e aggiornata. Riconoscendo l'importanza del social, Google ha anche integrato Wildfire in DoubleClick, per avere un'idea più precisa di come la tua presenza social si nutre dei tuoi sforzi pubblicitari. Dice che questo è solo il primo passo dell'integrazione tra Wildfire e DoubleClick - altri a venire.

Inoltre è stata annunciata una migliore integrazione tra la pubblicità che utilizza i video di YouTube e DoubleClick.

Immagine: video ancora da Think DoubleClick

Correzione: l'acquisizione da parte di Google di DoubleClick è stata annunciata nel 2007 ma non completata fino al 2008 dopo l'approvazione normativa.