Google, il motore di ricerca dominante per i cercatori di business, ha apportato un cambiamento radicale ai suoi risultati di ricerca a partire dal 2007. E questo cambiamento ha l'effetto di rendere più difficile, e allo stesso tempo più facile, trovare piccole imprese in Google.
Questo cambiamento è chiamato "ricerca universale".
La ricerca universale indica che ogni volta che qualcuno effettua una ricerca su Google, non ottiene più risultati separati dai diversi database di Google (per video di YouTube, pagine Web, immagini, notizie, mappe, libri e altri tipi di materiale) nei risultati di ricerca principali. Piuttosto, Google ora restituisce risultati di ricerca con tali materiali mescolati insieme nella stessa pagina.
$config[code] not foundEcco un esempio di una ricerca che ha restituito una pagina dei risultati di Google che estrae contenuti da quattro diverse origini di database di Google: normali pagine Web, un video di YouTube, risultati di notizie e post di blog.
John Battelle suggerisce che i risultati di ricerca universali di Google promuovono i contenuti di Google. Scrive che i risultati della ricerca universale:
"… mettono a nudo le scelte editoriali di Google. Perché quando cerchi titoli azionari, Google Finance viene prima? Siamo onesti qui. Non è perché un algoritmo neutro ha scelto Google Finance. È perché Google possiede quei dati. Il rappresentante di Google ha ammesso tanto sul nostro pannello oggi.
E, dato ciò, si può ragionevolmente chiedere perché, secondo i dati di Comscore, la preponderanza dei risultati che emergono nella ricerca universale di Google sono YouTube? Potrebbe essere perché sono i migliori risultati? Sicuro. Potrebbe anche essere perché Google possiede YouTube, che sta cercando follemente di monetizzare il secondo, il terzo e il quarto clic con i nuovi modelli che spera di poter pagare? "
Quindi, in un certo senso, ora stai gareggiando contro Google stesso per il posizionamento nei risultati dei motori di ricerca.
Cosa puoi fare a riguardo? Il primo passo è non piangerlo. Parte della gestione di un'impresa è capire come affrontare il cambiamento e la concorrenza.
Questo fa parte di un cambiamento più grande nel modo in cui funziona la ricerca di Google. La quantità di informazioni sul Web sta crescendo. A noi piccole aziende ci dovremo adeguare se vogliamo continuare a ottenere traffico online perché ci sono solo altre cose in competizione per attirare l'attenzione nei risultati di ricerca. Ma la maggior parte dei cambiamenti offre nuove opportunità se si guarda abbastanza bene. Ecco tre modi in cui vedo che le piccole imprese possono beneficiare:
(1) Video che posiziona su YouTube potrebbe avere un valore molto reale. In precedenza potresti aver pensato che i video di YouTube fossero frivoli frou-frou.
Ma cambia la tua opinione quando ti rendi conto che Google tende a restituire i video di YouTube con frequenza regolare, come indicato nell'articolo precedente di Battelle? Improvvisamente quei video di YouTube sembrano attraenti - necessario - quando impari, potrebbe essere un modo per la tua azienda di arrivare alla prima pagina dei risultati di Google.
(2) Con video di tale importanza ai risultati di ricerca, I aspettarsi che la domanda cresca per i videografi nelle tue aree locali. La maggior parte delle piccole imprese non dispone di attrezzature, software, competenze o tempo per creare video di qualità professionale. Non sappiamo come modificare video, aggiungere musica e testo e scaricarlo sul Web. Anche se volessimo imparare, molti di noi non hanno tempo. Avremo bisogno di aiuto.
(3) Anche se i risultati di ricerca sono ora una miscela estratta da vari database di Google, tieni presente che le persone possono ancora cercare in quei database verticali. Gli altri database di ricerca "verticali" di Google possono fornire più modi per essere trovati online.
Prova a pensare ai contenuti che puoi aggiungere sulla tua azienda o sui tuoi prodotti in quegli altri database. Ogni volta che aggiungi qualcosa, pensa ad esso come a un altro modo di essere visto. I tuoi contenuti potrebbero essere visualizzati non solo nei risultati principali di Google, ma anche da coloro che eseguono ricerche specifiche in tali altri database.
Puoi trovare questi altri database Google andando su Google.com. Quando guardi la pagina, nell'angolo in alto a sinistra, vedrai link a immagini, mappe, notizie, acquisti e altro ancora. Quando fai clic sul link Altro, vedi Libri, Blog e altre scelte. Questi sono tutti "luoghi" diversi all'interno di Google. Se uno o più di tali database si applicano alla tua attività, inizia a provare a ottenere contenuti in essi.
Con YouTube, ad esempio, devi andare su YouTube e caricare i tuoi video. Per accedere a Google News, la maggior parte delle piccole imprese dovrà pubblicare periodicamente comunicati stampa tramite uno dei servizi di distribuzione dei comunicati stampa distribuiti da Google News.
Per entrare nella ricerca blog, devi solo avere un blog e Google prenderà il tuo feed RSS ogni volta che viene aggiornato. Se hai prodotti e desideri inserirli nella ricerca dei prodotti, prova a caricarli utilizzando Google Base.
Questo è solo un elenco parziale: esplora tutti i database di Google e scopri cosa serve per ottenere contenuti in essi, se applicabili alla tua attività. Non tutti i database di ricerca di Google hanno senso per ogni azienda. Il trucco è trovare le opportunità inerenti ai vari database di ricerca di Google applicabili al tuo tipo di attività.
È difficile dire fino a che punto uno di questi database verticali di Google porterà il traffico e la visibilità della ricerca alla tua attività nel breve termine. Ma come predice un commentatore, questo tipo di ricerca verticale sarà il futuro.
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