Yahoo è in procinto di acquisire Polyvore, una community di moda online.
Il sito offre anche un grande potenziale per le aziende di moda e gli operatori di marketing che tentano di indirizzare questo pubblico.
L'accordo - riportato da Bloomberg per un valore di almeno $ 230 milioni - cifre per raccogliere Yahoo utenti e inserzionisti più regolari.
Ma il sito è anche di interesse per le imprese grandi e piccole nel settore della moda. Polyvore consente ai marchi della moda di registrarsi per gli account. Promuove quindi i contenuti generati dagli utenti consentendo ai visitatori di creare collezioni dei loro oggetti preferiti mescolandoli e abbinandoli.
$config[code] not foundIl sito consente inoltre ai marchi di registrarsi per promuovere i propri prodotti tramite il negozio curato da Polyvore.
Polyvore offre anche opportunità di pubblicizzare direttamente al pubblico di utenti alla moda in una varietà di categorie.
Con il lancio di Style e Yahoo Beauty nel 2014, Yahoo sta cercando di integrare le piattaforme legate alla moda per mantenere gli utenti coinvolti.
Polyvore è stata fondata da tre ingegneri ex-Yahoo Jianing Hu, Guangwei Yuan e Pasha Sadri nel 2007. E l'attuale CEO, Jess Lee, ha lavorato in Google come product manager associato mentre Marissa Mayer era VP di Google.
Il motivo per cui questo potrebbe essere un ottimo acquisto per Yahoo, è che il sito ha una base di utenti decente, che secondo comScore era a 9 milioni di visitatori per i suoi siti web e app a giugno. Per quanto riguarda i siti di ricerca visiva, non ha i 76 milioni di visitatori che Pinterest ottiene, ma è più grande di altri siti di scoperta di abbigliamento come Wanelo e Fancy.
Ciò significa che gli utenti visiteranno molti marchi online, presentando molte opportunità per gli inserzionisti di interagire con loro.
Mentre l'attenzione di Yahoo è chiaramente rivolta agli utenti complessivi qui, questa è anche l'ultima mossa che l'azienda ha fatto per attirare più utenti aziendali. Recentemente, la società ha introdotto una nuova app Gemini Ads e un programma Google Trusted Stores per i rivenditori di Yahoo Merchant Solutions, ad esempio.
Secondo Yahoo, Polyvore porterà il suo modello di annuncio nativo, formato e rapporto pubblicitario con più di 350 rivenditori alla piattaforma pubblicitaria Yahoo Gemini. Gemini è un'app nativa che si collega al catalogo della tua attività e ti consente di creare e gestire annunci che vengono visualizzati automaticamente su Ricerca Yahoo, siti e app.
Lee dice nell'annuncio:
"Sono felice di unirmi a Yahoo. La nostra missione principale di responsabilizzare le persone a sentirsi bene con il loro stile rimarrà la stessa, ma con l'aiuto di Yahoo saremo in grado di rendere Polyvore ancora più grande e migliore per la nostra comunità di utenti. Sono anche felice che saremo in grado di offrire più spazio ai nostri inserzionisti integrando le nostre offerte di annunci su Yahoo Gemini. "
Immagine: Polyvore.com
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