Il content marketing è finalmente alle prese con le aziende, afferma il nuovo B2C Content Marketing 2016: Benchmarks, Budget e Trends-North America study (PDF).
Condotto dal Content Marketing Institute, lo studio ha rilevato che i professionisti del marketing hanno compiuto notevoli progressi nel corso del 2015 documentando la loro strategia di marketing dei contenuti. Inoltre, è emerso che un gran numero di professionisti del marketing (64%) trovano metodi di pubblicità a pagamento efficaci nel promuovere o distribuire contenuti.
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Un totale di 3.714 destinatari sono stati intervistati per lo studio. Il rapporto presenta i risultati di 263 intervistati che hanno affermato di essere rivenditori di B2C nel Nord America.
Alcuni dei risultati chiave dello studio sono:
La pubblicità a pagamento è scaduta
Lo studio ha trovato un cambiamento nei metodi pagati utilizzati dai marketer B2C per promuovere e distribuire contenuti. Post sponsorizzati (76%), Search Engine Marketing (76%) e Social Ads (74%) sono le prime scelte nella pubblicità a pagamento.
Infografica Ottieni più popolare
Più marketer usano l'infografica (62 percento), rendendo questa la tattica del content marketing con il maggiore aumento anno su anno. Vale anche la pena notare che la valutazione effettiva per infografica è aumentata (63%).
Facebook continua a governare
Tra le varie piattaforme pubblicitarie sui social media, Facebook ha continuato a mantenere la sua enorme popolarità con il 94% degli intervistati che dichiara di utilizzare il sito per distribuire i propri contenuti. I marketer hanno anche valutato Facebook la piattaforma più efficace.
Oltre a Facebook, Twitter e LinkedIn sono le piattaforme più utilizzate per la distribuzione dei contenuti.
Più budget dedicati al Content Marketing
I marketer B2C stanno allocando una percentuale media superiore del budget di marketing totale per il content marketing (32%). Ciò che è ancora più interessante notare è che le maggiori organizzazioni B2C hanno maggiori probabilità di aumentare il budget di marketing dei contenuti nei prossimi 12 mesi (60%).
Inutile dire che i marketer si stanno ora concentrando in modo più approfondito sull'utilizzo del potenziale del content marketing per la promozione e le vendite.
Rimangono le sfide per gli addetti al marketing dei contenuti
Anche se il marketing dei contenuti a pagamento acquista slancio, ci sono sfide che devono affrontare molte aziende. Circa il 56% degli intervistati ha affermato che la produzione di contenuti accattivanti è la più grande sfida per loro, seguita dalla misurazione dell'efficacia dei contenuti (50%).
Se è vero che la creazione di contenuti interessanti è una sfida per la maggior parte dei marketer, le piccole imprese possono ancora mantenere il loro pubblico coinvolto. La cosa più importante è sapere cosa vuole il pubblico e offrirlo in modo semplice e interessante. Le immagini accattivanti che funzionano senza problemi sui dispositivi mobili, ad esempio, sono estremamente popolari tra i consumatori occupati oggi.
Una chiara comprensione di ciò che i consumatori vogliono può fare molto per aiutare le aziende a generare contenuti che offrano un valore reale. E la pubblicità a pagamento nei social media potrebbe essere un grosso passo verso la realizzazione di quel valore.
Immagine: Content Marketing Institute
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