La pubblicità su Internet è un modo meraviglioso per raggiungere un pubblico che altrimenti non avresti. La ricerca a pagamento e gli annunci sui social media sono arrivati nel corso degli anni e sono ora ottimi strumenti per il tuo impegno generale nel marketing di ricerca. Mentre alcune persone pensano a loro come opposti o concorrenti, questo non è vero. Sono entità separate che fanno cose diverse e dovrebbero essere trattate come tali. Quindi, qual è il migliore e quale dovresti usare? Scoprire.
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Per questo articolo, mi riferirò a Google AdWords come ricerca tradizionale o a pagamento. Nel settore odierno, Google AdWords è la piattaforma pubblicitaria più grande e più popolare ed è diventato intercambiabile con la ricerca a pagamento. Ci sono più di 3,5 miliardi di ricerche su Google (NASDAQ: GOOGL) ogni singolo giorno.
Il PPC tradizionale si riferisce all'utilizzo di parole chiave per indirizzare gli utenti e quindi fare offerte su annunci di testo per servirle. Gli inserzionisti che pubblicano campagne PPC fanno offerte per le parole chiave specifiche che desiderano e quando un utente cerca tale parola chiave, i suoi annunci verranno visualizzati con i risultati su Google. Se un utente fa clic sul suo annuncio, viene addebitato per l'annuncio.
Mentre questa è una descrizione molto semplice, PPC è molto complessa e richiede molte conoscenze e competenze per essere eseguita con successo. Ma la cosa più importante è trovare i clienti target che altrimenti non avrebbero basato sulle loro query di ricerca e parole chiave. Questa è una miniera d'oro per gli inserzionisti e aiuta così tante aziende a trovare i loro clienti.
In Google AdWords esistono due reti principali: la rete di ricerca e la Rete Display di Google o la Rete Display di Google. La rete di ricerca è probabilmente ciò che pensi quando pensi agli annunci Google. Sono gli annunci visualizzati in alto (o in precedenza i lati) dei risultati e coprono l'intero motore di ricerca. D'altra parte, la Rete Display di Google offre più annunci visivi, come gli annunci banner che vedrai nella parte superiore della pagina su Google. Ciò offre agli inserzionisti la possibilità di offrire più annunci visivi e aiuta le aziende che desiderano lavorare su obiettivi che non sono basati sulla conversione come annunci PPC di testo.
Anche se gli annunci visivi sono più prominenti sulla Rete Display, Google ha una vasta gamma di formati per i loro annunci PPC sulla rete di ricerca. Sono ancora basati sul testo, ma ci sono funzionalità che puoi utilizzare per rendere i tuoi annunci più attraenti, come estensioni annuncio, recensioni, acquisti pubblicitari, targeting e altro ancora. Google lavora costantemente anche sui loro formati, quindi aspettati ulteriori variazioni in futuro.
Uno dei maggiori vantaggi del PPC tradizionale è l'immenso pubblico che puoi raggiungere con questi annunci. Google ha più di 40.000 query di ricerca al secondo. Più di un anno, Google ha più di 1,2 trilioni di ricerche sul web. E questo è solo dati di adesso. Google continuerà a crescere grazie ai loro incredibili progressi e cambiamenti. Sono costantemente impegnati per l'esperienza utente finale e, a loro volta, i loro utenti aumentano sempre.
Dato che abbiamo coperto uno dei maggiori vantaggi del PPC tradizionale, copriamo anche uno dei più grandi malintesi. Molte persone pensano che non è per loro perché non hanno un budget enorme per competere. Non è vero che vince chi ha il budget più alto. Invece, Google cerca di concentrarsi sulla pertinenza e sulla qualità dell'annuncio, non solo sulla spesa. Tuttavia, con ciò detto, ci sono parole chiave che costano più di altre. Ma non lasciarti scoraggiare dal provare gli annunci PPC per vedere se valgono l'investimento per il tuo ROI.
PPC sociale
Ci sono molti siti di social media che puoi usare e su cui puoi fare pubblicità. Tuttavia, come per il PPC tradizionale, mi concentrerò su uno per questo articolo: Facebook ((NASDAQ: FB). Facebook ha il maggior numero di utenti di qualsiasi social network e ha la piattaforma pubblicitaria più complessa e gratificante.
Social PPC, noto anche come social a pagamento, è quando fai pubblicità alla tua azienda nel suo complesso o ai tuoi contenuti su un social network. Può essere simile ad AdWords. Entrambi promuovono la tua azienda, ma ci sono differenze. Invece di concentrarti su parole chiave e query, ti concentri molto di più sulle persone e questo consente alle persone di trovarti.
Con oltre 1,55 miliardi di utenti mensili - l'equivalente di oltre 1/5 della popolazione mondiale - Facebook non ha rivali quando si tratta della sua portata o della sua capacità di indirizzare i propri utenti. Questo in realtà si riduce a quante persone realmente condividono il sito. Le persone raccontano la loro storia di vita - se sono sposati, qual è il loro lavoro, dove vivono, le loro convinzioni, ecc. Ciò fornisce agli inserzionisti tanta informazione che non è disponibile da nessun'altra parte.
La mia parte preferita della pubblicità su Facebook è la sua caratteristica, il pubblico di Lookalike. Con un pubblico di tipo Lookaloke, puoi caricare tutte le informazioni sui clienti che hai e Facebook abbinerà tali dati a un profilo. Quindi, prenderà quei profili e li abbinerà ad altri utenti, il che ti consentirà di raddoppiare gli utenti che puoi raggiungere con i tuoi annunci.
Mentre ci sono così tante fantastiche funzionalità e aspetti della pubblicità su Facebook, forse la cosa più bella è l'incredibile ROI che puoi ottenere dalla piattaforma. Gli annunci su Facebook sono molto convenienti e sono ideali per le piccole imprese e altre aziende che non vogliono spendere un sacco per raggiungere le persone.
Annunci Facebook e annunci Google: qual è il migliore?
È difficile dire quale sia la soluzione migliore per la tua azienda. La mia opinione personale è che entrambi sono piattaforme pubblicitarie molto potenti che dovresti utilizzare. Non sono la stessa cosa e non puoi pensarli come tali. Dovresti usare entrambi se vuoi davvero spingere la tua azienda al maggior numero possibile di persone.
Foto di social media via Shutterstock
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