I marchi non sono sempre sicuri su come misurare i risultati delle campagne di marketing di influencer. Ma c'è un modo semplice per risolvere questo problema: considera gli obiettivi del tuo brand prima di lanciare effettivamente una campagna.
Le piccole imprese hanno raggiunto Geno Prussakov di AM Navigator, una società che gestisce campagne di marketing per i commercianti, alla recente conferenza Influencer Marketing Days a Times Square, a New York City. Prussakov è anche presidente della conferenza per Influencer Marketing Days. Così, nell'organizzazione dell'evento, ha parlato con molti brand e influencer delle sfide che devono affrontare quando si parla di influencer marketing.
$config[code] not foundSuggerimenti sulla misurazione dell'influencer marketing
E c'è una sfida che spicca a Prussakov. Ha spiegato che la domanda numero uno sembra avere come misurare i risultati delle loro campagne di marketing di influencer. E mentre non c'è una risposta giusta alla domanda, Prussakov ha offerto alcuni suggerimenti.
"Prima di lanciare la tua campagna di marketing di influencer, identifica gli obiettivi e gli obiettivi. Che cosa stai cercando di generare esattamente? Qual è esattamente la resa della campagna? E poi analizzalo contro le metriche che corrisponderanno a qualsiasi cosa tu stia cercando di ottenere ", ha detto Prussakov.
Quindi un marchio relativamente nuovo potrebbe essere più interessato a ottenere visualizzazioni di pagina o follower di social media. Ma le aziende più affermate potrebbero essere più interessate a campagne di influencer focalizzate volte a convertire i fan in veri e propri acquirenti. In quel caso, guarderesti i numeri di vendita reali.
Questi diversi obiettivi possono anche avere un impatto su quali tipi di influencer sceglierai di lavorare e su quali tipi di campagne sceglierai di eseguire.
Prussakov ha aggiunto: "Gli influencer possono essere dei grandi presentatori. Alcuni di quelli più grandi possono essere un ottimo mezzo di trasmissione. Pensa a loro come a un cartellone lungo la strada. Puoi inviare il tuo messaggio a un numero enorme di persone arruolando una celebrità importante. Ma sono le celebrità più piccole o gli influencer più piccoli con tassi di coinvolgimento molto più alti con i loro follower che produrranno davvero non solo l'elemento di branding di cui stiamo parlando in questo momento, ma aiuteranno anche in fondo alla canalizzazione, convertiranno le persone che sono diventando consapevole del tuo marchio nei clienti. "
