Per utilizzare efficacemente Pinterest come parte della strategia di marketing della tua azienda, devi capire i suoi utenti e le diverse mentalità Pinterest che portano. Il ricercatore di Pinterest Larkin Brown ha recentemente condiviso alcune informazioni sul blog di Pinterest sulle diverse tipologie di utenti sul sito.
Ha detto che gli utenti di Pinterest mostrano quattro mentalità principali:
- Forse potrei.
- Semplicemente guardando.
- So cosa voglio.
- Lo sto restringendo.
Main Pinterest Mindsets
1) Il visitatore "forse potrei" sta esplorando un nuovo interesse o considerando di iniziare un nuovo progetto o hobby.
2) Il visitatore "Sto solo guardando" normalmente naviga senza un particolare obiettivo in mente.
3) L'utente "Sto restringendolo" ha più di un bisogno definito, ma non è ancora pronto per il commit ancora.
4) E l'utente "So cosa voglio" sa cosa sta cercando e ha un breve periodo di tempo per trovarlo.
Esperto di social media e CEO di Keysplash Creative Susan Gunelius è d'accordo con le quattro classificazioni, ma afferma che dovrebbero apparire piuttosto familiari ai marketer. Ha detto in un'intervista telefonica con Small Business Trends:
"Non è niente di nuovo. Tutti gli utenti rientrano in queste quattro categorie in momenti diversi, a seconda di dove si trovano nel processo di acquisto. Quindi la teoria del marketing non è cambiata qui, questo è solo il modo in cui si applicano quei comportamenti a uno strumento diverso. "
Nel suo post, Brown afferma che diversi pin possono attivare determinate modalità con i consumatori che non hanno necessariamente un obiettivo specifico in mente quando si visita Pinterest. E un singolo pin potrebbe anche scatenare reazioni diverse da utenti diversi:
"Un pinner potrebbe guardare la tua spilla da giacca stile militare e vedere qualcosa che comprerà subito, mentre l'altra potrebbe guardarla come qualcosa che li ispira a cambiare il loro stile."
Per questo motivo, Gunelius ha detto che è importante costruire una rete e concentrarsi sul pubblico di riferimento nel suo insieme. Anche se potrebbe essere tentato di inseguire la folla "So che cosa voglio" che potrebbe essere più propensa a tradursi in vendite rapide, ciò significa che dovrai catturare la persona giusta al momento giusto.
Invece, ha detto che i marchi dovrebbero concentrarsi sui consumatori durante tutto il processo di acquisto che, ad un certo punto, raggiungeranno quella fase "So che cosa voglio":
"Quello che devi fare è pubblicare spille interessanti e degno di nota che siano rilevanti per il tuo pubblico di destinazione in modo che formino una connessione emotiva con il tuo marchio e pensino a te più tardi quando sono pronte per l'acquisto. E più ti connetti con le persone, più è probabile che tu metta il contenuto giusto davanti alla persona giusta al momento giusto ".
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