Il content marketing è in circolazione da sempre, ma negli ultimi dieci anni ha iniziato a diventare molto più interessante. Molto di ciò è grazie a "newsjacking".
Il termine potrebbe essere entrato in uso solo pochi anni fa, ma i marchi di tutto il mondo hanno già abbracciato il concetto di newsjacking e lo hanno profondamente radicato nel loro marketing mix.
Il concetto stesso è piuttosto semplice: grazie all'avvento del web e dei social media, le notizie si diffondono più rapidamente che mai. Di conseguenza, i giornalisti e i consumatori dei media sono entrambi disperati al fine di rintracciare prospettive e analisi uniche che possono arricchire la loro comprensione di quelle storie di rottura. Salendo a bordo e unendoti a quella conversazione, stai efficacemente dirottando le notizie per espandere la visibilità complessiva del tuo marchio.
$config[code] not foundDi conseguenza, il newsjacking può essere un modo fantastico di far conoscere il tuo marchio nelle notizie - ma devi anche procedere con cautela prima di tuffarti in un dibattito globale conflittuale. Questo è il motivo per cui abbiamo riunito 14 suggerimenti utili per orientarti nel modo giusto e aiutarti a iniziare il newsjacking.
Come annunciare il tuo Content Marketing
1. Conosci il tuo pubblico
Il newsjacking consiste nel capitalizzare su una storia di rottura per espandere la portata della tua azienda. Ma se non sai esattamente chi stai cercando di raggiungere, è difficile sapere che tipo di storie o mezzi a cui dovresti raggiungere. Prima di iniziare a fare il newsjacking, devi condurre una verifica approfondita del tuo pubblico di destinazione. Scopri chi sono, che tipo di cose stanno cercando sul Web e come consumano i media.
2. Tieni d'occhio le notizie
Se vuoi che il tuo content marketing si distingua, devi essere aggiornato con tutte le ultime novità. Il newsjacking è un gioco di velocità, quindi dovresti controllare costantemente i feed RSS, i siti di notizie e le reti di social media. Puoi anche impostare Google Alert per le parole chiave e le frasi associate al tuo marchio o settore: in questo modo, saprai esattamente quando colpire.
3. Sii veloce
Le grandi notizie si interrompono molto velocemente, e gli organi di stampa sono disperati perché qualsiasi analisi includa nelle loro storie. Se vuoi che la tua analisi o i tuoi post sui social media si diffondano, devi rispondere alle storie che si interrompono rapidamente, in modo accurato e accurato. Se aspetti più di qualche ora, è probabile che ti perderesti in un mare di risultati di ricerca senza fine.
4. Sii critico
Una volta che hai capito la storia che vuoi fare, devi fare una lunga e dura riflessione su come partecipare al dibattito. Se desideri commentare una grande storia e come potrebbe avere un impatto sulla tua azienda o sul tuo settore, sii critico e sii un'opinione. Prendi una posizione che ti farà risaltare.
5. Rispondi alle domande
Uno dei motivi principali per cui il newsjacking è un modo così efficace per attirare l'attenzione dei media è perché offre agli imprenditori ben informati l'opportunità di rispondere a domande cruciali nel settore. I giornalisti non sono esperti su ogni argomento sotto il sole - e quindi quando una storia si rompe, hanno bisogno di aiuto per contestualizzarlo. Prima di immergerti in una notizia, pensa al tipo di domande che un estraneo del settore può avere su questa storia. Queste sono le domande a cui dovresti rispondere.
6. Blog, Blog, Blog
Molti marchi globali hanno trovato un enorme successo di newsjacking semplicemente sparando alcuni tweet spiritosi e ben calcolati. Ma i consumatori sono in genere alla ricerca di sostanza. Se mantieni una sezione blog sul sito della tua azienda, questo è il posto perfetto per fornire una certa sostanza. Spara un blog conciso ma significativo sul tuo sito relativo a una storia di notizie in breve tempo e vincerai un sacco di potenziali contatti di vendita. Se inizi a farlo regolarmente, potresti anche catturare l'attenzione dei giornalisti che vorranno collegare le notizie alla tua analisi.
7. Pensaci due volte
Il newsjacking riguarda la velocità, ma è importante pensarci due volte prima di pubblicare un blog o di pubblicare un post sui social media relativo a una notizia. Non vuoi dire nulla che possa offendere qualcuno o tornare a morderti più tardi. Basta ricordare: c'è una linea sottile tra prendere una posizione ed essere offensivi.
8. Facile con gli hashtag
Va bene per hashtag di newsjack su Twitter, ma devi essere intelligente su di esso. Un sacco di marchi hanno trovato un grande successo portandosi dietro grandi notizie o eventi producendo un rapido grafico o meme e inviandolo ai follower usando un hashtag associato a quell'articolo. Ma dovresti usare sempre hashtag per il newsjack che siano almeno in qualche modo rilevanti per il tuo settore. I clienti possono dire quando si sta superando, e si presenta solo come disperato e zoppo.
9. Stay On-Brand
Quando sei coinvolto nel newsjacking, assicurati di conservare tutti i contenuti del brand. Se hai un membro dello staff che controlla costantemente i social media, potrebbero essere tentati di lanciare repliche argute a notizie per coinvolgere i potenziali consumatori. Ma la voce che usano e i commenti che fanno devono essere coerenti con il tono delle tue altre attività di content marketing. Le incongruenze del marchio ti faranno sembrare poco professionale.
10. Keep It Simple
Anche se vale la pena di pensare in modo critico prima di lanciarsi in un dibattito di notizie, alcuni degli esempi più efficaci di newsjacking sono spesso i più semplici. A volte, poche righe del CEO con parole chiave ben posizionate sono sufficienti per farsi notare e incorporare da un sito Web di alto livello. Se stai scrivendo un blog, non sprecare 200 parole cercando di spiegare le basi di una storia. Collegati alla sua fonte primaria e spostati rapidamente in un'analisi concisa.
11. Usa i contatti dei vecchi media
La metà del divertimento del newsjacking è che ti aiuta a farti notare dalla stampa e dai consumatori dei media senza dover chiamare a freddo dozzine di giornalisti indaffarati. Detto questo, vale sempre la pena di entrare in contatto con i vecchi contatti dei media per far loro sapere che tu o la tua azienda avete informazioni rilevanti e significative da aggiungere a storie insolite.
12. Indirizza i tuoi passi
Se stai cercando di ottenere un blog notato dai giornalisti, paga in anticipo per sviluppare un elenco di contatti in modo che tu sappia a quali giornalisti dovresti rivolgerti con opinioni su determinate storie. Non si dovrebbe mai passare agli indirizzi email generici del notiziario. Molto prima che una storia si interrompa, dovresti dare un'occhiata a giornalisti specifici o assistenti che coprono il tipo di storie che vorresti fare. In questo modo, puoi metterti in contatto con loro nel momento in cui hanno bisogno di citazioni.
13. Stai lontano dalla morte e dalla distruzione
A meno che non sia rilevante al 100% per la tua azienda o il tuo settore, dovresti fare del tuo meglio per evitare storie di notizie relative a morti, disastri o distruzione. Non importa quello che dici in questi casi, stai andando a offendere un bel po 'di persone - quindi fai un favore a te stesso e lascia queste storie da solo. Allo stesso modo, fai attenzione alle storie sulla religione o sulla politica.
14. Non aver paura di riciclare
Un marketer erroneo comune in relazione al newsjacking è che il contenuto deve essere sempre completamente nuovo. Fintanto che è rilevante, non c'è assolutamente nulla di sbagliato nel riciclare frammenti di vecchi blog o contenuti e riutilizzarli e ri-inquadrarli in nuove storie. In effetti, è uno dei modi più semplici per trasformare i contenuti rapidi e diventare il primo marchio a trasformarlo in una notizia.
Basta ricordare: questa lista non è affatto esaustiva. Il newsjacking è una bestia volubile e funziona in modo diverso per tutti. Ecco perché dovresti essere pronto a provare un sacco di vari metodi. Ma finché perseveri e pensi fuori dagli schemi, non c'è motivo per cui il newsjacking non possa trasformarsi in un aspetto cruciale del tuo mix di marketing dei contenuti.
Foto dei reporter via Shutterstock
Altro in: Content Marketing 1
