A marzo ho scritto circa 5 modi rapidi per migliorare il tuo SEO di Facebook. Una tattica che ho suggerito era quella di creare una scheda di destinazione personalizzata (pagina) per il tuo profilo. Ho scritto che usare l'app Static FBML era davvero importante se volevi creare una pagina dedicata a plasmare l'esperienza degli utenti e coinvolgerli. Allo stesso modo in cui crei pagine di destinazione personalizzate per il tuo sito, puoi crearle su Facebook per attirare utenti.
Sfortunatamente, la scorsa settimana Facebook ha rivelato che avrebbe strappato via questa funzionalità ai proprietari di piccole imprese, limitando le schede di atterraggio a quelli con "pagine autenticate". Per ricevere una pagina autenticata, devi avere 10.000 fan o lavorare con qualcuno nel team degli annunci di Facebook. Quella barriera essenzialmente escludeva tutti i proprietari di piccole imprese dall'essere in grado di sfruttare una delle migliori opportunità di marketing offerte da Facebook. Invece, sembrava obbligare le PMI a investire i loro dollari nelle pubblicità di Facebook invece di costruirle in modo organico.
Naturalmente, la decisione di Facebook di tagliare via un'importante via di marketing per le PMI ha fatto scomparire molte penne. Sembrava l'ennesimo sbattere da una società che già alienava gli utenti. Matt McGee ha scritto che Facebook ha lasciato cadere il martello su utenti di piccole e medie imprese, così come molti altri, tutti che hanno echeggiato che Facebook aveva fatto un grosso passo falso qui.
Bene, Facebook ha sentito le critiche. E ha invertito la politica, dando ai piccoli imprenditori le loro schede di atterraggio personalizzate.
Oltre ai forum degli sviluppatori, admin Matt Trainer consente agli utenti di sapere che Facebook ha rimosso il requisito di autenticazione necessario per l'impostazione delle schede di destinazione personalizzate. Ha notato che stanno riesaminando come gestire la situazione, ma, almeno per ora, le schede sono tornate.
È difficile sapere cosa farà Facebook, ma spero che lasceranno le schede di atterraggio personalizzate disponibili per le pagine non autenticate, in modo che le PMI possano trarne beneficio. Inizialmente sono stati rimossi Facebook come "iniziativa di qualità", ma prendere un'opportunità di marketing praticabile lontano dalle PMI sembra un modo drastico per combattere lo spam.
Se sei un piccolo imprenditore, ti consiglio comunque di approfittare della scheda di atterraggio personalizzata, mentre puoi. Se stai usando Facebook per commercializzare la tua attività, allora è davvero uno dei modi migliori per convertire i visitatori in fan. Tuttavia, la scorsa settimana è stato anche un buon promemoria per non ignorare il tuo blog per Facebook. O il tuo sito Web per Facebook. Non sei il proprietario della tua presenza su Facebook, Facebook lo fa. E possono cambiare le regole a piacere, senza notifica. Devi essere preparato a combatterlo, e questo significa non ignorare le proprietà che possiedi (come il tuo sito Web e il tuo blog) per le proprietà dei social media più brillanti.
