Google ha dato agli inserzionisti AdWords un regalo davvero fantastico: nuovi sitelink dinamici. Questi sono collegamenti ad altre pagine nel sito dell'inserzionista e sono aggiunti gratuitamente per le prime tre posizioni degli annunci. Ciò significa che Google genererà automaticamente sitelink per determinati annunci. Le migliori notizie: i clic su quei sitelink dinamici non ti costeranno nulla come l'inserzionista.
$config[code] not foundNel loro annuncio, Google ha dichiarato: "Questo è un altro esempio, come la vendita di valutazioni, di strumenti AdWords che aggiungono valore ai tuoi annunci risparmiando tempo e semplificando la gestione delle campagne." Come per le campagne potenziate, Google è sostanzialmente dedicato alle piccole imprese che non hanno tempo o esperienza per sistemare queste cose da sole.
Quando l'adozione è bassa, Adozione delle forze di Google
La grande idea alla base di Enhanced Campaigns consisteva nell'aumentare l'adozione della pubblicità mobile, dal momento che così tanti inserzionisti AdWords non lo facevano da soli. Il passaggio a Campagne avanzate ha reso tutte le campagne "ottimizzate per dispositivi mobili" per impostazione predefinita.
Questa è una mossa simile. Google ha già aggiornato la formula del ranking dell'annuncio, una delle principali modifiche di AdWords dell'ultimo decennio, per includere il rendimento previsto delle estensioni annuncio oltre al punteggio di qualità e all'offerta massima. Apparentemente, non è stato sufficiente per ottenere inserzionisti che utilizzano le estensioni del sito in ogni campagna.
Quindi Google sta prendendo le cose nelle sue mani. Si sta assicurando che i tuoi annunci abbiano sitelink se si posizionano nella parte superiore della pagina. Ciò garantisce che trarranno vantaggio dal CTR (tasso di click-through) migliorato dei sitelink, anche se gli inserzionisti sono troppo pigri per implementare i sitelink autonomamente.
The Loss Leader Effect: come i sitelink dinamici di Google migliorano il CTR
Ecco la cosa interessante di come funzionano i sitelink dinamici di Google: le persone non fanno effettivamente clic molto spesso sui sitelink stessi. Il tipico CTR su un sitelink è solo dello 0,1%.
Tuttavia, l'aumento del CTR principale per un annuncio con sitelink è pari a circa il 10%. Ad esempio, un annuncio nel primo posto con un CTR previsto del 6% vedrebbe un aumento del CTR del 6,6% con i sitelink abilitati, semplice perché l'annuncio occupa più spazio ed è più evidente.
Ecco perché Google è in grado di offrirti sitelink dinamici senza alcun costo per clic: Google non sta davvero perdendo nulla offrendo questi gratuiti, poiché quasi nessuno fa clic su di essi. Quello che stanno facendo è aumentare il CTR previsto delle prime 3 pubblicità a tutti gli effetti, il che significa più entrate per Google (e, fortunatamente, anche più clic per te).
Sappiamo che l'utilizzo delle estensioni annuncio è importante proprio per questo motivo: il miglioramento del CTR previsto. Ecco perché ora fanno parte della formula di AdRank.
Stiamo inoltre riscontrando che il CTR più elevato dell'utilizzo dell'estensione annuncio sitelink aumenta in media il punteggio di qualità del 10%.
È una mossa intelligente da parte loro, rendere questo automatico per tutti gli inserzionisti. Stimiamo che solo il 30% degli inserzionisti di piccole imprese (aziende che spendono meno di $ 5.000 su AdWords) utilizzano i sitelink.Ci vuole più lavoro per installarli e molti inserzionisti ancora non capiscono come e perché farlo. Con i sitelink dinamici, non hanno bisogno di capirlo.
Ulteriori dettagli sui sitelink dinamici
I sitelink dinamici di Google in AdWords possono essere visualizzati dagli utenti che effettuano ricerche su desktop, tablet e dispositivi mobili dotati di browser Internet completi e hanno l'aspetto dell'immagine precedente (vedi freccia rosa).
I tuoi annunci saranno idonei per i sitelink dinamici a condizione che il tuo tipo di campagna AdWords sia impostato su "Rete di ricerca con display" o "Solo rete di ricerca".
Google aggiunge: "Se hai già impostato i tuoi sitelink, questi verranno sempre visualizzati, ad eccezione delle poche istanze in cui il sitelink dinamico può offrire risultati migliori." (Che "sempre" sembra una siepe, poiché non è chiaro come siano " d determinare se i sitelink o i sitelink dinamici funzionano meglio senza eseguire test.)
I nuovi sitelink dinamici di Google sono stati lanciati globalmente di recente e sono disponibili per tutti gli inserzionisti.
Se decidi di disattivare i sitelink dinamici sui tuoi annunci, puoi farlo utilizzando questo modulo (ti consente anche di ripristinarli in un secondo momento).
Pensiamo che inseguire bassi CTR sia sciocco, però. Se sei preoccupato di ottenere più clic non completi, modifica la messaggistica e il targeting.
Ripubblicato con il permesso. Originale qui.
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