Le aziende SEO ingannevoli usano 'black hat' o tecniche non etiche per portare il tuo sito in cima alla classifica dei motori di ricerca. Le tecniche possono funzionare bene a breve termine e portare molto traffico o grandi classifiche. Tuttavia, nel tempo non produrranno risultati buoni e duraturi - o peggio - potrebbero farti bandire dai motori di ricerca. E una volta penalizzato il tuo sito potrebbe essere praticamente inutile.
La parte peggiore è che molti proprietari di piccole imprese non sono esperti di SEO e potrebbero non essere a conoscenza delle tecniche ingannevoli che un'azienda utilizza. Oppure non esaminano ciò che fa la loro azienda SEO per ottenere un buon posizionamento del proprio sito.
Prima di tutto, è importante distinguere tra tattiche SEO ingannevoli e tattiche che sono discusse ma non necessariamente ingannevoli. Alcuni di questi includono se è meglio usare trattini, caratteri di sottolineatura o nessuno spazio tra le parole chiave nei tuoi URL. O il miglior CMS (sistema di gestione dei contenuti) e la struttura del sito per il valore SEO. Queste pratiche non impediranno al tuo sito web di essere ben indicizzato.
Poi ci sono tattiche che sono chiaramente ingannevoli. Di solito implicano il tentativo di nascondere o produrre in serie qualcosa che dovrebbe accadere naturalmente (o organicamente) nel tempo. Google ha pubblicato un lungo elenco di pratiche ingannevoli.
Il primo segno di una società SEO ingannevole è qualsiasi garanzia di classifiche su parole chiave di ricerca competitive. Mentre possono essere in grado di ottenere un alto posizionamento per un termine di parole chiave che nessuno cerca (e che è essenzialmente privo di valore), è sempre una bandiera rossa quando fanno delle garanzie per i termini di ricerca più diffusi.
È importante ricordare che le aziende di SEO non controllano i risultati di ricerca e quindi non posso garantire nulla. Invece possono intraprendere azioni specifiche per creare le migliori probabilità di classificarsi bene tra le centinaia o migliaia di altri siti.
Ecco la lista dei primi cinque di alcune pratiche SEO negative o ingannevoli, basate sulla mia esperienza:
- Mettere troppe parole chiave sul tuo sito web. Se un sito web ripete spesso parole o frasi che è poco naturale da leggere, si chiama keyword stuffing e potrebbe penalizzare il sito. Alcuni siti nascondono le parole chiave nel testo o nel codice del sito che non hanno nulla a che fare con il loro sito. Potrebbero usare ripetutamente le stesse parole, ma dare comunque pochissime informazioni e nessun valore di notizie. È possibile trovare siti Web che contengono centinaia di parole chiave nel piè di pagina o nella parte inferiore di una pagina Web: ciò è inefficace e la società SEO non dovrebbe utilizzare queste tecniche.
- Uso eccessivo di testo in grassetto o troppi collegamenti. Non solo sembra terribile, ma non crea fiducia con le persone o aiuta il posizionamento dei motori di ricerca nel tempo. Anche in questo caso, mentre è importante creare contenuti ottimizzati per i motori di ricerca, scrivere per le persone sarà migliore a lungo termine.
- Collegamenti nascosti A volte questi collegamenti sono nascosti nel codice di un sito o nel footer di un sito web. Codificano il sito per nascondere i collegamenti o sono dello stesso colore dello sfondo, quindi non puoi vederli. I collegamenti sono spesso estranei al sito ma anche un enorme elenco di link correlati che sono nascosti possono farti del male. Il mio blog è stato recentemente spamizzato in modo che ogni volta che caricava c'erano collegamenti ai siti di viagra. Non potevi vederli ma hanno rallentato considerevolmente il mio sito. L'ho pulito velocemente perché un mio amico di recente ha bannato il suo sito da Google per lo stesso problema.
- Schemi di link complicati. Google può rilevare i modelli di collegamento innaturali e ci sono molte varianti di schemi di collegamento. Un esempio è che durante la notte il tuo sito ha migliaia di link quando non hai fatto nulla per meritare quei link. Alcune persone creano programmi che aggiungono collegamenti automaticamente o che creano nuove pagine Web o blog (splog) pieni di contenuti e collegamenti di spam.
- Più domini o sottodomini con essenzialmente lo stesso contenuto. Questi siti o pagine hanno praticamente le stesse informazioni ma con parole chiave diverse. Ecco un esempio che ho visto quando stavo cercando un fabbro. Quando digito il nome di una città, lo stesso sito viene visualizzato ancora e ancora. L'unica differenza è che hanno un dominio diverso per ogni città o stato. Non sono regionali ma si estendono a varie città. La pagina per Denver è la stessa della pagina di Las Vegas, solo con le parole "Denver" scambiate per "Las Vegas". Ci sono molte varianti su questa tattica che possono funzionare a breve termine ma a lungo termine sono rischiose. Esempio di contenuto duplicato: www.completefabbro ferraio.com /fabbro ferraio_city.php? cid =Denver www.completefabbro ferraio.com /fabbro ferraio_city.php? cid =las vegas
La guida dei webmaster di Google dice: "In alcuni casi, il contenuto viene deliberatamente duplicato su domini nel tentativo di manipolare il posizionamento nei motori di ricerca o guadagnare più traffico. Ingannevole pratiche come questo può comportare un'esperienza utente scadente, quando un visitatore vede sostanzialmente lo stesso contenuto ripetuto all'interno di una serie di risultati di ricerca. "
Una buona regola è quella di creare una buona esperienza per i visitatori del tuo sito. Ciò significa contenuti buoni, originali o altri elementi che rendono le persone desiderose di collegarsi a te. Tutto ciò che crea artificialmente contenuti o collegamenti o interferisce con una buona esperienza utente sul tuo sito dovrebbe essere evitato.
Alla fine, uno dei modi migliori per scoprire le pratiche della tua azienda SEO è chiedere. Assumere un'azienda SEO è come assumere qualsiasi servizio, dovresti sempre tener conto di ciò che gli altri dicono di loro.
Nel mio prossimo post andrò sui tratti di una buona compagnia di SEO.
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