Anche se i nuovi modi in cui i marketer raggiungono il loro pubblico continuano ad emergere e ad acquisire popolarità, l'email marketing rimane una delle strategie online più efficaci per far crescere la tua attività.
Di fatto, recenti ricerche condotte da importanti aziende del settore hanno rilevato che:
- Ci sono 2,5 miliardi di utenti di posta elettronica in tutto il mondo.
- Il 72% degli adulti americani online invia o riceve e-mail tramite smartphone almeno una volta alla settimana.
- L'email è il canale preferito per ricevere messaggi commerciali per il 68% dei consumatori.
- L'ottantuno per cento degli acquirenti online negli Stati Uniti ha maggiori probabilità di effettuare acquisti sia online sia in negozio a causa di e-mail in base alle precedenti preferenze e comportamenti di acquisto.
- Diciannove per cento dei consumatori - circa 1 su 5 - leggi ogni newsletter che ricevono, solo per vedere se c'è un'offerta in loro.
Questa è un'ottima notizia per le piccole imprese, dal momento che l'email marketing è uno dei metodi più accessibili e accessibili. Ma come tutte le cose digitali e di marketing, le specifiche di un'e-mail marketing efficace e di successo si evolvono nel tempo.
Che aspetto avrà il marketing via email di successo quest'anno?
Ecco alcune delle aree più critiche che i marketer devono focalizzare per lanciare campagne di email marketing di successo basate oggi sui risultati.
Più automazione di marketing
Le campagne di marketing automatizzate stanno rapidamente guadagnando terreno in quanto sempre più esperti di marketing scoprono i vantaggi di automazione e risparmio di tempo. Infatti, secondo un recente studio del Gruppo Lenskold, il 78% dei marketer di successo afferma che l'automazione del marketing aumenta direttamente le proprie entrate.
I software e le piattaforme di marketing automatizzato di oggi sono più sofisticati che mai. Consentono agli operatori di marketing di segmentare e personalizzare facilmente le campagne, tracciare e analizzare i risultati, implementare rapidamente le modifiche in base all'analisi post-campagna e molto altro ancora.
La capacità di personalizzare l'utilizzo dell'automazione è fondamentale: gli studi hanno dimostrato che la personalizzazione dell'email aumenta le percentuali di clic fino al 20 percento.
La segmentazione diventa la chiave
Parlando di personalizzazione, quest'anno la corsa per catturare e mantenere il pubblico di e-mail marketing si intensificherà mentre i consumatori chiedono un approccio più significativo al marketing.
La segmentazione sarà una priorità assoluta per gli operatori di email marketing che cercano di migliorare il loro gioco e migliorare il successo delle loro campagne.
I big data e le analisi avanzate consentono gruppi più mirati, basati su fattori significativi e pertinenti per la tua azienda e il tuo pubblico. Indipendentemente dal segmento in base a sesso, fascia d'età, posizione, comportamento online e cronologia acquisti o una combinazione di fattori, il preciso targeting per email offre un ROI più elevato con tassi aperti più elevati, più click-through e maggiori entrate.
Il mobile è un must
I venditori di email non possono più permettersi di ignorare l'influenza del mobile sulle abitudini di consumo dei consumatori.Secondo le statistiche raccolte da emailmonday:
- Gli e-mail mobili sono aumentati di oltre il 180 percento negli ultimi 3 anni.
- Entro la fine del 2014, più della metà (53 percento) di tutte le e-mail veniva aperta su un dispositivo mobile.
- Il sessantuno percento dei consumatori ora legge almeno alcune delle loro e-mail sui dispositivi mobili.
- Il sessantotto percento dell'email si apre per gli account Gmail e Yahoo che si verificano sui dispositivi mobili.
- Il 30% dei consumatori ora legge la posta esclusivamente sui dispositivi mobili.
Quest'anno, il design reattivo e il marketing mobile saranno fondamentali per una strategia di email marketing di successo. I tuoi messaggi devono essere chiari e leggibili su tutte le piattaforme e i sistemi operativi, oppure è probabile che le tue e-mail finiscano per essere eliminate da leggere.
La progettazione reattiva, tuttavia, incoraggia le azioni che desideri: in effetti, uno studio condotto da Litmus e MailChimp ha rilevato che il primo collegamento di una e-mail progettata responsabilmente sui dispositivi mobili ha una percentuale di clic superiore del 30 percento rispetto ai progetti non reattivi.
L'email marketing è ancora il futuro
Efficaci metodi di marketing digitale possono andare e venire, ma l'email marketing rimane uno dei più coerenti ed efficaci. Nel complesso, l'email marketing ha mostrato una crescita costante del 7% su base annua, senza alcun segno di scomparsa all'orizzonte.
Avere una mailing list solida e impegnata e una strategia di email marketing intelligente può essere il passo migliore che la tua piccola impresa può intraprendere quest'anno e oltre.
E-mail Foto concettuale tramite Shutterstock
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