Questo libro di marketing offre valore dalla prima pagina. Non dovrai leggere decine di pagine di storie di guerra personali per arrivare al cuore di ciò che conta di più nel mondo attuale del marchio e del marketing.
A proposito di John Morgan
John Morgan è presidente di Brand Against the Machine, una società specializzata in marchi personali e aziendali. La sua azienda aiuta anche gli imprenditori a farsi riconoscere come autorità nei loro mercati di riferimento. La biografia sul suo sito web dice che è stato paragonato al personaggio televisivo Casa a causa della sua acuta capacità di arrivare al cuore di qualsiasi problema di branding aziendale.
Tidbits e tattiche per costruire il tuo marchio
La filosofia di Branding di Morgan arriva attraverso forte e chiaro mentre predica una strategia di coinvolgimento che è di buon senso e tuttavia elude molte delle nostre pratiche di vita reale.
Le mie parti preferite di Marchio contro la macchina sono le callout di tutto il libro che ti consentono di concentrarti rapidamente sui principi chiave del marchio. Morgan lo definisce un progetto che copre le seguenti aree:
- Scopri chi è il tuo target di riferimento e cosa vogliono.
- Definisci la tua posizione come autorità di riferimento nel tuo settore.
- Determina il problema del tuo pubblico e crea una soluzione.
- Produci contenuti di valore che attirano il tuo pubblico e li coinvolgono.
- Promuovi te stesso senza infastidire le persone.
- Over-deliver sulle tue promesse.
Nel complesso ci sono ottimi consigli di marketing e di branding in questo libro. Infatti, se sei sulla buona strada per costruire un marchio solido, ti piacerà questo libro come una sorta di affermazione di ciò che hai già fatto. Mentre leggi il libro, potresti anche trovare ispirazione in queste pagine e inserire alcune modifiche o strategie necessarie che potresti non aver considerato.
Se, tuttavia, sei una start-up e non hai abbastanza la strategia di branding insieme, questo libro potrebbe non avere abbastanza specificità e spingere per aiutarti ad essere in azione nella definizione del tuo marchio. Ad esempio, nel capitolo 12 intitolato "Creation Story", Morgan ci dice quanto sia importante avere una storia intorno al tuo marchio. Dà l'esempio di diverse storie di creazione del marchio, inclusa la sua. Ogni storia è un ottimo esempio, ma si ferma solo per aiutarti a creare la tua storia di creazione.
Chi dovrebbe leggere Marchio contro la macchina
I proprietari di aziende e i marketer sono il pubblico ideale per Marchio contro la macchina. È scritto per quelli di noi con una scarsa capacità di attenzione; è sotto le 200 pagine con pull out facili da individuare che ti permetteranno di sfogliare il libro in un'ora o giù di lì.
Anche i professionisti delle vendite che giocano in ambienti competitivi trarranno vantaggio da questo libro. Il consiglio che Morgan condivide ti aiuterà a distinguerti dalla concorrenza e renderà più facile per i tuoi clienti ricordarti e scegliere te.
Complessivamente, Marchio contro la macchina è una lettura divertente e coinvolgente nel mondo della strategia di branding e marketing e ti aiuterà a stringere il tuo messaggio di branding e marketing.
3 commenti ▼
