Marche. Storie. Profitti.
Il racconto è potente. Le storie aiutano con il branding, cioè, fanno un'impressione che si distingue e si attacca nella nostra mente.
E le aziende stanno migliorando nel raccontare storie attraverso i contenuti, sia attraverso video che in forma di testo. Le storie che seguono il tema di un marchio possono essere raccontate più e più volte.
Diamo un'occhiata ad alcune delle migliori storie del settore e sveliamo come alcuni marchi fanno storytelling con stile:
$config[code] not foundTriumph Over Conformity: Apple dichiara guerra a IBM
Apple è un marketer leggendario e la società ha mostrato un genio per la narrazione all'inizio. Trent'anni fa, nel 1984, Apple lanciò un annuncio iconico - quasi cinematografico - Super Bowl che soffiò via i clienti e gli osservatori del settore. Usando il fascino e la mistica, l'annuncio ha letteralmente lanciato Apple nei grandi campionati.
All'epoca, IBM era il giocatore dominante nel mondo dei computer. Apple, al confronto, era un piccolo giocatore - poco più di una startup. Ma stava seguendo IBM.
La compagnia ha fatto questo con un oscuro annuncio di fantascienza diretto dall'ormai leggendario regista Ridley Scott. Era un'allegoria artistica che non mostrava nemmeno l'ultimo prodotto dell'azienda, il Macintosh. Invece, l'annuncio si limitava a dire:
"Il 24 gennaio Apple Computer presenterà Macintosh. E vedrai perché il 1984 non sarà come '1984.' "
L'annuncio è stato un attacco in faccia contro la conformità, giocando fuori l'idea del famoso romanzo di George Orwell. È andato in onda solo una volta, ed è stato incredibilmente costoso, costando quasi un milione di dollari al momento. Eppure ha avuto un impatto.
Il messaggio era chiaro al mondo: Apple intendeva assumere IBM, il "Grande Fratello" che controllava l'industria dei computer. Apple si era lanciata come individuo contro un sistema conformista.
Nike: It's All About Attitude
Nike non vende scarpe. Vende l'atteggiamento. Ed è un altro esempio di un marchio con un approccio narrativo al marketing. Nike crea community attorno a queste storie e attorno al suo tema costante di promozione dell'atteggiamento. Vuoi la prova? Andate al canale YouTube LiveStrong della compagnia e vedrete come Nike presenta storie di persone colpite dal cancro. E come costruisce una comunità di supporto per coloro che stanno lottando contro la malattia.
Finora, la community di LiveStrong ha collezionato oltre 2 milioni di visualizzazioni su YouTube, oltre 1,5 milioni di Mi piace su Facebook e oltre 250.000 follower. E attraverso la comunità, Nike dimostra come una buona storia diventa sociale e come i social media possono essere utilizzati per generare supporto e persino raccogliere fondi per coloro che soffrono.
Volkswagen: The Force
Cosa può fare un video? Può raccontare una storia efficace, ovviamente.
E quanto bene può farlo? Uno sguardo a The Force Campaign e sarai ispirato a creare una storia per la tua attività.
Il video fa un ottimo lavoro mettendo in evidenza una singola funzionalità del prodotto: il sistema di avvio remoto della Volkswagen Passat del 2012. Non puoi fare a meno di ridere quando il bambino vestito con il costume di Darth Vader pensa che i suoi sforzi usando "la forza" abbiano effettivamente iniziato la macchina.
A parte la messa in onda durante il Super Bowl del 2011, la pubblicità ha ottenuto oltre 58 milioni di visualizzazioni su YouTube fino ad oggi. Oggi, il sito web di Volkswagen presenta una "Story Board" - un blog di sorta con le narrazioni fornite sia dall'azienda che dai clienti. In questo modo, Volkswagen ha invitato i proprietari di auto a contribuire alla storia.
Threadless.com: cosa pensano i designer?
Threadless è una community costruita attorno a designer, designer che inviano le loro creazioni a Threadless per essere stampati su articoli per la casa, abbigliamento e altri beni. È letteralmente un marchio costruito su storie. Non storie di battere i cattivi, costruire unità o raggiungere grandi risultati, ma storie vere di designer che condividono dettagli sulla loro vita, lavoro, ispirazione e altro ancora. Le storie si collegano con i clienti a causa del "picco nascosto" dietro il funzionamento dell'azienda. I video impreziosiscono la vera storia di Threadless e come lavora duramente per produrre prodotti di qualità per i propri clienti.
Threadless ha recentemente lanciato una serie di mini-documentari, interviste agli artisti che mettono in evidenza le persone e le storie che hanno da raccontare.
Lego Story
Un altro esempio di una storia ben realizzata, questa volta narrata attraverso personaggi animati, è quella di "The Lego Story".
Il video stesso racconta la storia dell'azienda non tanto per convincere, ma per condividere. Ci riporta alle origini della compagnia nel 1932, e ci dà un'idea del fondatore Ole Kirk Christiansen, e dei principi e dei valori che ha portato al business che ha costruito. Rivela inoltre l'impegno dell'azienda nei confronti dell'intrattenimento e dell'istruzione dei bambini.
Forum Open di HSBC e American Express
Le storie di marca non sono sempre narrate e mostrate attraverso il video. La parola scritta funziona ancora bene per alcune marche.
Attraverso i suoi siti globali, HSBC cura e pubblica contenuti su mercati finanziari, notizie finanziarie, espansione del business globale e molto altro. Per alcuni mercati selezionati, HSBC pubblica ancora contenuti cartacei come opuscoli per i suoi clienti d'elite bancari.
Un altro grande esempio di come viene utilizzato il content marketing per l'immagine di marca è American Express Open Forum , che si concentra esclusivamente sull'imprenditoria e la tecnologia. Sfrutta la potenza della community e la potenza dei contenuti generati dagli utenti per creare una storia di brand avvincente per la propria gamma di prodotti.
Mentre abbiamo menzionato solo grandi aziende e marchi famosi e la loro storia che racconta i successi qui, il messaggio è fuori. Chiunque abbia un'attività può creare un marchio e costruirlo usando lo storytelling.
Per qualche ispirazione, potresti voler dare un'occhiata a questi 50 marchi con incredibili storie di marca. Se pensi che non ci siano storie da raccontare nel B2B, potresti voler controllare i 5 marchi B2B di Eloqua che "ottengono" lo storytelling.
Come piccola impresa, sfrutti il potere di raccontare storie? Le storie creano impatto e valore per i marchi?
Per favore condividi le tue idee con noi.
Qual è la tua foto di storia tramite Shutterstock
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