Il content marketing è ovvio. Se stai leggendo Small Business Trends, le probabilità sono che tu sia coinvolto nel content marketing.
I tuoi siti web, app e aggiornamenti probabilmente cercano di offrire qualcosa di valore: informazioni, umorismo, suggerimenti, consigli, istruzioni pratiche o persino opinioni ben fatte, che le persone in realtà vogliono leggere.
Ovvio, tuttavia, non significa facile. Ovviamente, la creazione di un post, commento, aggiornamento o articolo utili sul blog non richiede milioni di dollari che i grandi marchi spendono in genere per annunci televisivi di 30 secondi. Ma se è davvero un buon contenuto, ci vuole esperienza, pensiero, editing, tempo e impegno.
$config[code] not foundNon succede solo.
Perché il content marketing sta diventando più difficile
Milioni di esperti, scrittori e lavoratori dell'informazione creano contenuti gratuiti perché lo desiderano.
Questo potrebbe essere chiamato post-e-speranza.
Gestisco diversi blog e ricevo regolarmente email da persone che vogliono pubblicare post per gli ospiti. Blog come questo, Huffington Post, Amex OPEN e migliaia (forse milioni) di altri incoraggiano contenuti gratuiti da parte di esperti.
Il vecchio sistema di redattori come curatori e guardiani è stato sostituito da un nuovo sistema di folle - lettori - come guardiani.
Milioni di singoli esperti e aziende creano contenuti gratuiti per il vantaggio commerciale.
Questo è post e promuovere.
Il vantaggio commerciale è la credibilità e la visibilità in un'area tematica. Quando funziona, è come guadagnare una voce condividendo intuizioni e competenze, invece di comprare una voce con la pubblicità.
Le piccole imprese, dove sto postando questo, sono un ottimo esempio di come funzioni. I post qui non possono nascondere pubblicità nascosta camuffata come contenuto; devono avere un valore reale. Anita Campbell, fondatrice di questo sito, ha creato un business di successo basato su contenuti gratuiti, utili, preziosi e non commerciali.
Per i singoli esperti, come esempi, guarda qui le carriere di Anita con questo blog, Seth Godin, Gary Vaynerchuk, John Jantsch, Susan Solovic, Guy Kawasaki, Joel Libava, Ramon Ray, Jim Blasingame e molti altri. Esiste un business esperto e la creazione di contenuti aiuta in questo business.
Ecco una dura verità.
Le cose che piace a molte persone, e in particolare le cose che le persone faranno gratuitamente, generalmente pagano meno delle cose che la maggior parte delle persone non ama fare, specialmente il lavoro.
Ho scoperto questa verità generale quarant'anni fa quando ero un redattore notturno per l'America Latina del Nord per United Press International, lavorando sei sere alla settimana, per $ 115 a settimana.
Perché così economico? Perché ero giovane, desideroso e facilmente sostituibile da qualcun altro giovane e avido se non mi piacesse. Se mi licenzio (cosa che alla fine ho fatto - ero sposato e abbiamo avuto dei figli) loro hanno potuto trovare qualcun altro (cosa che hanno fatto).
Mi è stato chiaro dopo alcuni anni che, poiché il giornalismo era divertente da fare, era difficile vivere alla grande. Ho finito per ottenere un diploma di laurea MBA e avviare le imprese - ma questo è un post diverso. E questo è un dato di fatto della vita anche con il content marketing.
I grandi marchi lo capiscono.
Un buon contenuto - le persone che vogliono attivamente leggere - lavora in modi che la pubblicità non fa.
Ad esempio, il sito di casa di Time Inc. per i millennial mobili, The Snug, è una raccolta di suggerimenti, articoli e immagini su un nuovo tipo di stile degli interni. E non per coincidenza, IKEA è felice di impegnarsi lì. E CBS ha creato Viewers to Volunteers come piattaforma di digital giving online.
Tutto ciò si riduce a questo.
C'è molto rumore nel settore dei contenuti. Viviamo in un mondo ricco di informazioni in cui le cose buone non sono un ago in un pagliaio. È un ago in montagne di aghi mescolato con montagne di covoni di fieno.
Alcuni decenni fa il contenuto era controllato da guardiani chiamati editori o budget per la pubblicità. Avanzamento veloce fino ad ora e le funzioni gatekeeper sono scomparse.
Gli esperti che fanno bene possono aumentare il valore dei buoni contenuti, da soli. Guy Kawasaki e Seth Godin stanno autopubblicando i loro libri, anche se molti editori commerciali vorrebbero pubblicarli. Mio fratello guadagna parecchie migliaia di dollari tramite Amazon in un mese buono in racconti che ha scritto e pubblicato da solo.
Chiunque può avviare un blog gratuitamente. Tutti stanno pubblicando tutto il tempo ora. Solo Facebook include più di un miliardo di account, tutti pubblicati, un centinaio di migliaia di loro, nemmeno persone, solo robot. Ogni tweet, non importa quanto inutile o stupido, è qualcosa pubblicato.
Ma è anche più importante ogni giorno
No, non possiamo rinunciare al content marketing perché funziona. Il panorama degli affari sta cambiando. I metodi classici di pubblicità - gridare o comprare una voce - sono chiaramente minacciati. I grandi marchi leader non vanno lì perché non hanno nessun altro da spendere. Stanno guardando verso il contenuto perché funziona. E funziona meglio ogni giorno.
Cosa facciamo? Almeno queste due cose:
Innanzitutto, riconosci la sfida.
Troppi esperti stanno dicendo a troppi proprietari di aziende che dovremmo tutti entrare nel content marketing come se improvvisamente ogni proprietario fosse uno scrittore. Non è così semplice. Il contenuto di qualità è il contenuto che le persone vogliono. Lo scelgono, in una cornucopia di opzioni disponibili. Il content marketing è guidato da contenuti di qualità.
In secondo luogo, considera che curare può essere prezioso quanto creare
Il curatore del museo sceglie cosa è più importante in un'area tematica, dà ordine e lo rende accessibile. Il curatore del web moderno fa la stessa cosa con il contenuto. Questo è ciò che ha reso Huffington Post e Buzzfeed di successo. Il viaggiatore che si dirige verso una nuova destinazione apprezza una selezione di recensioni e raccomandazioni recenti - contenuti curati. Il piccolo imprenditore apprezza una selezione di articoli esistenti, ben scelti, più di un flusso di contenuti indifferenziati.
Leggere la foto del contenuto Web tramite Shutterstock
Altro in: Content Marketing 14 Commenti ▼
