Una nuova offerta pubblicitaria di Facebook consentirà alle aziende di raggiungere i consumatori in un modo nuovo a prescindere dal dispositivo che utilizzano. Aiuta anche a monitorare se qualcuno vede un annuncio e decide di effettuare acquisti offline.
Facebook reintrodurrà Atlas questa settimana come uno dei momenti salienti della settimana pubblicitaria. Atlas è una società acquistata da Facebook da Microsoft.
Atlas consentirà agli inserzionisti di tracciare i loro messaggi su piattaforme pubblicitarie, editori e dispositivi. L'amministratore delegato di Atlas Erik Johnson afferma che la nuova offerta della sua azienda utilizza il "marketing basato sulle persone" per raggiungere i consumatori ovunque possano accedere al Web. Scrive sul blog Atlas:
$config[code] not found"Gli esperti di marketing possono facilmente risolvere il problema relativo a più dispositivi attraverso il targeting, la pubblicazione e la misurazione su più dispositivi. Inoltre, Atlas può ora collegare le campagne online alle vendite offline effettive, dimostrando in definitiva il reale impatto che le campagne digitali hanno nel favorire la copertura incrementale e le nuove vendite ".
Atlas aiuterà gli inserzionisti a rivolgersi a utenti specifici appoggiandosi ai dati già raccolti da Facebook. Ma mentre questi annunci vengono acquistati tramite Facebook tramite Atlas, possono essere eseguiti su siti esterni al social network, ovvero siti che non sono di proprietà di Facebook, secondo un rapporto ReCode.
Gli annunci Atlas che una persona vedrà mentre navigano sul Web, indipendentemente dal dispositivo su cui li visualizzano, si baserebbero in gran parte sulla loro attività su Facebook.
Atlas afferma che il marketing basato sulle persone funziona meglio dei vecchi cookie standard che tracciano i dati di navigazione su un singolo browser Web. Atlas 'Johnson dice:
"I cookie non funzionano sui dispositivi mobili, stanno diventando meno precisi nel targeting demografico e non possono misurare facilmente o accuratamente la canalizzazione di acquisto dei clienti attraverso browser e dispositivi o nel mondo offline."
Atlas afferma inoltre che la sua interfaccia utente renderà più facile agli inserzionisti tracciare dove le persone visitano, quale dispositivo stanno utilizzando e se vedere o meno un annuncio induce un acquisto, sia online che offline.
Facebook ha lentamente aggiunto opportunità per i suoi inserzionisti per espandere la loro portata. Alcuni mesi fa, agli editori Web è stato inizialmente consentito di pubblicare annunci mobili Facebook sui loro siti. E, come osserva Bloomberg, Facebook ha recentemente annunciato che acquisirà LiveRail, che consente al social network di pubblicare annunci video.
Foto dello schermo del laptop tramite Shutterstock
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