I giornali hanno avuto difficoltà a cercare di capire cosa fare su Internet. Hanno visto il nuovo mezzo tagliato in entrate pubblicitarie classificate e temono quali nuovi sviluppi come la ricerca locale potrebbero fare per la pubblicità display tradizionale. E come se non bastasse, stanno perdendo lettori per la navigazione sul Web.
Negli ultimi anni, i giornali hanno provato a rendere disponibili i loro contenuti su un sito web gratuitamente, a un costo per gli utenti, solo agli abbonati della loro versione stampata, e una pletora di variazioni. Ora arriva un concetto interessante che potrebbe essere promettente.
$config[code] not foundIl giornale olandese di Volkskrant recentemente introdotto un programma chiamato Saturday Plus, riporta il sito Springwise in una recente newsletter. Nei Paesi Bassi, il giornale del sabato è la grande edizione del fine settimana. Coloro che si iscrivono al nuovo programma riceveranno una copia stampata del sabato di Volkskrant più accesso online a una versione digitale completa nei giorni feriali.
Ciò che rende questo intrigante è che potrebbe essere proprio il tipo di transizione che le case editrici devono essere in grado di adottare per reinventare la loro attività di raccolta e distribuzione di notizie. Le case editrici di ogni fascia hanno avuto difficoltà a passare dalla carta e inchiostro alle pubblicazioni digitali. Offrire una copia cartacea settimanale e una versione digitale quotidiana consente di tenere un piede sulla terra ferma e allo stesso tempo di camminare su un terreno nuovo.
L'edizione cartacea settimanale è a disposizione delle persone quando hanno il tempo di sedersi e leggere. Il quotidiano digitale è disponibile in casa o in ufficio su richiesta. Questo potrebbe essere il migliore di entrambi i mondi. All'inizio, l'unico contenuto Web che qualcuno pagava era la pornografia e i consigli finanziari. Questo sta cambiando. Combinando la stampa settimanale e le edizioni digitali giornaliere in un abbonamento, i giornali saranno in grado di facilitare le persone a pagare per i loro contenuti su Internet. In realtà, potrebbe non essere necessario aumentare il prezzo per farlo. Pensa ai soldi che risparmiano non dovendo stampare e consegnare copie individuali.
Le vecchie compagnie specializzate nella comunicazione di massa non sono state veloci nel capire Internet.Spesso lo hanno visto come un concorrente spaventoso da denigrare in ogni occasione. Gli editori si sono sentiti in dovere di avere una presenza su Internet, ma uno sguardo alla maggior parte dei loro siti web ti dice quanto sono a disagio con il mondo digitale. Se il modello de Volkskrant funziona, potrebbe rimuovere uno dei principali ostacoli ai giornali digitali. Gli editori potrebbero spostare il loro pensiero da cosa fare di il Web su cosa fare sopra la rete.
