Un'immagine vale più di mille parole, soprattutto quando si tratta di acquisti online. Questo è il risultato principale di un nuovo sondaggio condotto dalla società di tecnologia multimediale, Sticky, una società tecnologica con sede a San Francisco che ha sviluppato una piattaforma per il tracciamento degli occhi basato sulla webcam.
Lo studio, in collaborazione con General Mills, ha trovato una correlazione del 70 percento tra l'impegno visivo con un prodotto e l'acquisto finale.
$config[code] not foundImportanza di coinvolgimento visivo nel marketing digitale
Un altro risultato del sondaggio rivela una correlazione del 65 percento tra l'impegno visivo con un design del pacchetto standalone e l'acquisto finale. Questa correlazione è indipendente da dove si trova l'immagine sullo schermo.
Lo studio rivela inoltre che in media le persone leggono dal 35 al 50% del testo "su questo prodotto". Inoltre, viene letto solo il 20-30 percento del testo "header".
La ricerca visiva è la prossima grande frontiera del marketing digitale?
I risultati del sondaggio tracciano un quadro molto chiaro sul comportamento dei consumatori. Evidentemente gli acquirenti online - molti dei quali usano i telefoni cellulari per fare acquisti - non hanno il tempo di leggere troppo testo. Piuttosto, le loro decisioni di acquisto sono guidate da immagini.
Questa crescente tendenza degli utenti che preferiscono il contenuto visivo ha portato alla crescente popolarità della ricerca visiva. A differenza della ricerca immagini, la ricerca visiva utilizza confronti pixel per pixel per fornire risultati con marchi, colori e stili simili.
Pinterest è l'ultimo arrivato sul carro della ricerca visiva. Il popolare sito di condivisione di foto ha recentemente ampliato la disponibilità di uno strumento di ricerca visiva che riconosce i prodotti nelle immagini e recupera ricerche con risultati simili.
Google ha inoltre introdotto un nuovo formato di annunci per aiutare i marchi al dettaglio a raggiungere le persone alla ricerca di termini di prodotto ampi con visualizzazioni visive dei loro prodotti.
"Il mobile ha completamente cambiato il modo in cui tutti noi facciamo acquisti e il modo in cui viviamo", ha dichiarato Jonathon Alferness, VP Product Management di Google. "Non andiamo più online. In effetti, viviamo online. "
Suggerimento per coinvolgere gli utenti con contenuti visivi nel marketing digitale
Per creare il massimo impatto, assicurati che grafica e testo abbiano il giusto equilibrio. Oltre ad essere ottimizzati per i motori di ricerca, entrambi dovrebbero completarsi a vicenda. Quindi attira l'attenzione dei tuoi utenti con la grafica e lascia che il tuo testo susciti interesse.
Foto Blue Eye via Shutterstock
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