La maggior parte della Generazione Z trascorre più di tre ore a guardare video online ogni giorno, con particolare attenzione ai dispositivi mobili. Inoltre, guardano solo uno o due film per trimestre, secondo un panel dell'Associazione Nazionale dei Broadcasters ad aprile.
Questi numeri sbilenco suonano fin troppo familiari quando si ascoltano abbastanza pannelli del settore dei media. Il mobile e il digitale interattivo hanno lo slancio, mentre i secchi difficili da misurare (stampa, TV via cavo, ecc.) Continuano a perdere punti e budget. Ma le piccole imprese che cercano di utilizzare i video per raggiungere un pubblico in continua espansione devono guardare sotto le parti alle funzioni social dei video mobili per capire meglio questo.
$config[code] not foundDove il pubblico sta diminuendo, lo sono anche i dollari
Secondo PricewaterhouseCoopers 2018 Global Consumer Insights Survey (PDF), i budget pubblicitari si stanno spostando verso il marketing digitale ma, come sottolineano gli autori, "il trucco è presentare i loro marchi e prodotti in modo naturale nel discorso sui social media." I prodotti di Rihanna Fenty Beauty sono stati menzionati nel sondaggio PwC per il feedback ottenuto dai social blogger, così come il marchio di ristoranti Sweetgreen per il suo abbinamento di immagini alimentari con commenti di clienti e chef. Uno studio separato di Allianz quest'anno dice che l'86% degli americani si fida dei post sui social media da persone che conoscono personalmente, contro il 55% quando un brand post, quasi come un lancio di monete.
Storie di Instagram Come consigli
Tendenze di piccole imprese legate a Nicholas Kirchner, proprietario di un'agenzia di marketing che a 21 anni si trova vicino alla cuspide di Gen Z stesso. Ecco le nostre domande e risposte su Instagram e Facebook. Per la maggior parte, le sue risposte sono in linea con ciò che la ricerca sta dicendo.
Nicholas Kirchner è fondatore e CEO di Pixsuls, un'agenzia di marketing digitale con sede a Milwaukee che aiuta le aziende di e-commerce, gli influencer e i consulenti a incrementare le entrate attraverso la pubblicità sociale a pagamento su Facebook, Instagram e attraverso canalizzazioni di vendita. Le aree di competenza comprendono la riduzione dello spreco di spesa pubblicitaria, la strategia di pubblico personalizzata, la generazione di lead e le canalizzazioni di e-commerce. Kirchner è stato invitato a parlare di marketing in varie conferenze e università come l'Università della California del sud.
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Tendenze delle piccole imprese: come potrebbe essere utilizzato Instagram come strumento di ricerca del pubblico? Nicholas Kirchner: Sondaggio rapido e semplice su Instagram Stories è uno dei metodi più potenti per determinare se un prodotto o un servizio risuonerà con un pubblico. Consiglio vivamente di interrogare il pubblico più volte alla settimana; ricorda, le persone amano avere e condividere opinioni.
Spesso i clienti postano sondaggi sui loro social per determinare qualcosa di così semplice come quello che il pubblico vuole vedere da loro, fino a quando acquistano un nuovo prodotto o servizio se lo lanciano. Il polling consente di ottenere un feedback diretto in pochi minuti che è possibile utilizzare per prendere decisioni di marketing valide in base ai dati, non alla teoria. Tendenze delle piccole imprese: in particolare su IG Stories, percepisco molti marchi che oscillano tra eccitazione e inazione spaventosa perché sanno che IG Stories ha così tanto potenziale. Come può un marchio distinguersi dai concorrenti che utilizzano IG Stories? Nicholas Kirchner: Ricorda di usare sondaggi, taggare luoghi, ecc. Trovo che i nostri clienti ottengano più impegno quando usiamo questi strumenti. Usa una varietà di foto e video, quindi non è sempre la stessa cosa più e più volte. Se ti incontri con altri influenzatori, assicurati di taggarli nelle tue storie con il loro @name e chiedi uno scambio di storie in cambio. Questo è un modo semplice per far crescere il tuo seguito e le partnership sono fondamentali per far crescere rapidamente il tuo Instagram. Usa le storie per documentare la tua vita quotidiana, perché se vuoi costruire il tuo marchio intorno a chi sei, le persone hanno bisogno di sapere cosa significhi realmente. Gary Vaynerchuk dice sempre "Document over create", nel senso che non devi aspettare finché non hai qualcosa di super cool da condividere; mostra semplicemente alle persone quello che stai già facendo! È più genuino e relabile. Tendenze delle piccole imprese: una cosa fantastica è che Instagram ha intensificato i campanelli opzionali e i fischi che possiamo usare all'interno di una IG Story. Possiamo passare attraverso quelli popolari? Nicholas Kirchner: Andiamo attraverso quattro. bumerang Stop Motion Tagging Scorrere verso l'alto Tendenze delle piccole imprese: quali sono i tuoi pensieri su Instagram come annuncio pubblicitario rispetto a Facebook? Nicholas Kirchner: Instagram è un altro posizionamento nella piattaforma di Ad Manager di Facebook. Trovo che Instagram possa raggiungere parametri pubblicitari simili per la maggior parte dei prodotti. La cosa importante è che testeremo sempre questi posizionamenti separatamente per i clienti in modo che l'algoritmo possa essere ottimizzato solo per quella piattaforma. Un'altra cosa interessante è che il contenuto degli annunci per i video è limitato a 60 secondi su Instagram mentre il limite di tempo massimo di Facebook è di 45 minuti per gli annunci a pagamento. Raccomando di testare entrambe le piattaforme contemporaneamente per vedere quale funziona meglio per il tuo pubblico. Vedo che i prodotti che si rivolgono al mercato 18-30 funzionano molto bene su Instagram, perché è lì che molta attenzione è per quel gruppo demografico in questo momento mentre si allontanano da Facebook. La buona notizia con Instagram Ads è che hai ancora la possibilità di utilizzare il pixel di Facebook su qualsiasi pagina di destinazione per il monitoraggio delle conversioni e il comportamento degli utenti, oltre alla possibilità di creare segmenti di pubblico personalizzati da persone che interagiscono con il tuo account Instagram / annunci. Avrai anche la possibilità di scegliere se desideri che il tuo annuncio venga visualizzato solo nei feed di Instagram o se desideri che venga visualizzato anche nelle Storie. Tieni presente che la funzione "scorri verso l'alto" verrà utilizzata per gli annunci Story e un semplice banner di invito all'azione apparirà normalmente per gli annunci nel feed. Prova sempre tutto quando si tratta di eseguire il traffico a pagamento online, e Instagram come posizionamento di un annuncio non fa eccezione alla regola visto che abbiamo visto grandi risultati con esso. Tendenze delle piccole imprese: infine, IGTV. Predizioni? Nicholas Kirchner: Ci saranno anche opportunità pubblicitarie per contenuti più lunghi su IGTV in futuro, ma Instagram ha affermato che si stanno concentrando sulla crescita della propria base di utenti nell'app separata prima di pubblicare qualsiasi annuncio sulla piattaforma. Come inserzionista questo è sicuramente qualcosa da tenere d'occhio! Non credo che IGTV sostituirà presto TV, Netflix, ecc., Ma è una cosa interessante da guardare e da coinvolgere. È fantastico che Instagram stia permettendo contenuti più lunghi sulla sua piattaforma invece di solo 60 secondi di video o storie.
Nella foto: Nicholas Kirchner, Tom Bilyeu Immagini: Nicholas Kirchner
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