Nota del redattore: Siamo lieti di presentarvi il settantaquattresimo nella nostra serie settimanale di PowerBlog Review of weblog aziendali. La recensione di questa settimana è stata guest-bloggata da Lynne Meyer. Lynne Meyer, APR, è presidente di A Way with Words.
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Con la valanga di tecnologia e la crescente accettazione di Internet, i giornali hanno lanciato siti web per tenere il passo. I blog sono ora uno dei nuovi formati di comunicazione basati sul web e alcuni giornali esperti stanno adottando questo nuovo concetto.
Uno di questi giornali è il Post-Bulletin di Rochester, nel Minnesota. Usando un blog - Kiger's Notebook - Business Editor / Assistant City Editor Jeff Kiger espande la sua connessione con i lettori della sua colonna di stampa settimanale.
Jeff è coscienzioso e prolifico sul suo blog, spesso facendo da tre a cinque post al giorno, dal lunedì al venerdì. Quando viene chiesto di descrivere lo scopo del blog, dice:
"Fornisco notizie commerciali e includo una varietà di notizie come aperture e chiusure di negozi, espansioni aziendali, licenziamenti e licenziamenti e notizie di borsa che possono aiutare i lettori nelle loro decisioni di business, piani di marketing e chiamate di vendita".
Sì, è un grande sforzo, ma il blog ha già pagato. Ha generato molte idee per la colonna di Jeff, così come nuove fonti:
"Da quando ho lanciato il blog all'inizio di quest'anno, ha facilmente generato almeno sei elementi che possono essere utilizzati per la mia colonna di stampa settimanale. Il il blog mi ha collegato con più fonti e ho approfondito il mio collegamento con le mie fonti esistenti. "
Le aziende sono sempre alla ricerca di nuovi clienti e se hai un nuovo prodotto o servizio da pubblicizzare, sei in concorrenza con molte altre aziende per i pollici delle colonne in qualsiasi giornale. In qualità di editorialista di giornali con un blog attivo, Jeff è in una posizione unica per aiutare gli imprenditori su entrambi i fronti. Non solo sta coprendo le notizie economiche, ma le informazioni e le intuizioni che fornisce hanno aiutato le aziende locali a conquistare nuovi clienti. Ad esempio, Jeff ha incluso l'e-mail di questo lettore felice in uno dei suoi post: "Sia Terri che io ci godiamo il tuo blog. Lo trova utile per tenersi in contatto con le nuove imprese che arrivano. Il tuo annuncio di Coldwater Creek l'ha portata a contattarli e ad ottenere il loro alloggio e la loro riunione. " Il taccuino di Kiger ha una grande attenzione. Come si addice a un giornale locale, il contenuto del blog riguarda esclusivamente questioni di business che riguardano la grande area di Rockester Minnesota. Uno degli aspetti più interessanti di questo blog è il modo deliberato in cui Jeff lo utilizza come veicolo di comunicazione a due vie. Si rivolge a quelli della comunità locale per le fonti di contatti e interviste. Se cerchi sotto la sua categoria "Suggerimenti per entrare nella carta", vedrai il modo in cui chiede aiuto ai lettori sulle storie che sta mettendo insieme, così come il suo invito aperto a sedersi per un caffè con qualsiasi lettore. Il tono del blog è colloquiale, ma professionale. Perché è colloquiale, Jeff può riferire sugli eventi mentre si svolgono, anche quando non ha tutti i fatti e non è sicuro che sia ancora una "storia". È difficile da ottenere in un giornale stampato. Ma in un blog sembra adattarsi in qualche modo. Le imprese a Rochester, Minnesota, sono fortunate ad avere il taccuino di Kiger. Mentre i blog e le versioni Web dei giornali cartacei si evolvono sempre più vicini, la mia scommessa è che molti altri giornalisti del settore economico lanceranno i loro blog come "compagni" alle loro colonne o storie regolari e li useranno come veicoli di comunicazione a due vie.
