Hai un'idea nuova per una piccola impresa e i fondi per iniziare bene. Buon per te! Il prossimo passo è coltivare il tuo marchio da cui scaturiranno tutte le altre decisioni. La coerenza del marchio, l'identità del marchio e la personalità o la personalità del marchio sono tutti termini che sentiamo essere gettato in giro, ma cosa significa tutto questo?
In poche parole, concepisci il tuo marchio basandoti sulla risposta a una domanda: chi sei? Quando lo sai, puoi iniziare a mettere la risposta in azione.
$config[code] not foundNaturalmente, il branding è più di un semplice nome, logo e slogan accattivante. La tua identità di marca è in realtà tutta una questione di percezione del cliente. Puoi coltivare un'immagine positiva della tua azienda nelle menti delle persone rispondendo alle seguenti domande. Chiedilo a te stesso…
Cosa fai?
Davvero qualche pensiero al tuo prodotto o servizio. Perché l'hai sviluppato? È perché senti di essere molto furbo o esperto nel tuo mestiere? Era perché volevi aiutare le persone? È perché hai visto un bisogno?
Capire la motivazione che sta dietro al tuo prodotto o servizio può aiutarti a determinarne il valore ed esprimerlo agli altri.
Con chi stai parlando?
Dì che offri i biscotti più morbidi e più appiccicosi sul mercato. Sono una specie di piacere per gli uomini e tua nonna sarebbe stata orgogliosa. È meraviglioso, ma chi li sta comprando? Sono biscotti per bambini? Sono un trattamento indulgente per mamme indaffarate? Sono una specie di biscotto peccaminoso e romantico?
Determinare il pubblico delinea tutto il resto su cosa farai e come farlo. Non metterei il pizzo e le perle su un pacchetto per una superstar del punk rock, e non metterei pelle e borchie su una per una graziosa ragazzina con le treccine.
Stereotipi a parte, il tuo mercato ideale ha una serie di preferenze a cui il tuo marchio sarebbe saggio aderire.
Per cosa stai scattando?
Il tuo prodotto o servizio è innovativo nel suo settore o offri semplicemente un modo più economico, facile, più lussuoso, più veloce, più intelligente e più carino di fare qualcosa che è già stato fatto da altri?
Se il tuo marchio fosse davvero una persona, come potrebbe interagire con le persone con cui stai parlando? Forse il tuo marchio si propone di educare il mondo su un determinato argomento, o vuole intrattenere, aiutare o semplificare. Il tuo marchio aggiunge facilità o eccitazione al mondo?
Scegli i criteri che più si applicano al tuo prodotto o servizio, e il messaggio viaggerà più avanti.
In cosa credi?
Tutti stanno prendendo posizione a favore o contro qualcosa, anche se è solo contro l'odore del corpo o una richiesta di servizi idraulici di qualità. Di cosa tratta il tuo marchio?
Se il tuo marchio potesse donare $ 1 milione per sostenere qualsiasi causa, quale sarebbe? In che modo il tuo marchio gestisce grandi problemi che emergono nelle notizie (o lo fa)? Il tuo marchio evita il conflitto o lotta per le cause che contano?
Esporre il tuo marchio
Una volta che rispondi alle grandi domande e scopri chi sei, cosa fai, con chi stai parlando, cosa stai cercando di fare nel mondo e perché è importante, puoi iniziare a lavorare per far sapere agli altri. Esistono tre principali stili di comunicazione: le 3 C che regolano lo sviluppo del marchio:
Le 3 C della distribuzione del marchio
Comunicazione Connettiva
Ottieni la parola. Invia una raffica di email a ogni elenco di lead generati che puoi. Inizia i tuoi profili di social media e diffondi la parola lì ogni giorno.
Blog continuamente e iniziare a seguire altre aziende e individui che sono affini o interessati a società come la tua. Crea un video che presenti il tuo marchio o prodotto e condividilo ovunque tu possa. L'idea è di raggiungere le persone che raggiungono le persone.
Comunicazione coesiva
È essenziale che ogni comunicazione che esce nel mondo suoni come se fosse trasmessa dalla stessa "persona" - in altre parole, la tua persona di marca. Che si tratti di un post di Twitter o di un tabellone per le affissioni, la tua comunicazione dovrebbe essere puntuale con le tendenze a cui il tuo marchio si orienterebbe.
I tuoi clienti vogliono essere in grado di capire e familiarizzare con il tuo marchio in modo rapido e semplice, in modo che possano vedere se sei qualcosa in cui vogliono comprare e vantarsi. Assicurati che le combinazioni di colori del tuo sito Web e logo siano congruenti con il tuo messaggio.
Scegli e acquista un dominio che rappresenti il tuo marchio in modo professionale ed efficace.
Comunicazione collaborativa
Una volta che sei stato notato e i clienti iniziano a interagire con la tua azienda e il tuo marchio, invita il feedback. È molto utile sapere se il tuo mercato di riferimento è stato raggiunto o se hai bisogno di retargetare un po 'per un gruppo di età di genere più vecchio / giovane / diverso o in un altro luogo.
Cerca di capire se la percezione che stai cercando di creare è quella che i clienti hanno avuto sulla prima impressione. In caso contrario, regolare di conseguenza.
Creare un'identità di marca coerente e diventare un nome familiare richiede uno sforzo. Con la giusta identità e il mantenimento del coinvolgimento dei clienti, il tuo marchio può diventare rapidamente visibile e ampiamente condiviso online.
Foto di marca tramite Shutterstock
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