Se hai inserito un calendario editoriale nella tua iniziativa sui contenuti, sei un passo avanti rispetto alla concorrenza.
Se non sei sicuro se il calendario ti fa male o aiuta la tua iniziativa, non sei il solo. In che modo il tuo team può essere certo che dedicare del tempo per creare, gestire e implementare questo calendario valga la pena?
Segui i suggerimenti di seguito e la tua campagna di contenuti avrà sicuramente successo se guidata da una strategia editoriale.
$config[code] not foundSuggerimenti per il successo del calendario editoriale
1. Roadmap del sito web
Un calendario editoriale non dovrebbe essere seguito finché qualcuno non lo ha confrontato con la "roadmap del sito Web".
Ciò pone la domanda: che cos'è una roadmap del sito web?
Si riferisce all'architettura del tuo sito web. Visualizza un foglio di calcolo e nella prima colonna elenca tutti gli URL pubblicati sul tuo sito web. Nelle altre colonne, identifica il target di parole chiave per ciascun url, il tag title, meta description, reindirizzamenti, il numero di link in entrata e di outlink per una determinata pagina.
Una volta che questa roadmap del sito web è stata data a tutti i membri del team, deve essere confrontata con gli obiettivi delle parole chiave suggeriti per il contenuto del calendario editoriale. Se qualcosa esiste già sul sito web, ed è programmato per essere nuovamente indirizzato su un post del futuro blog o un articolo sul calendario, qualcuno nel team SEO deve guardarlo.
Se la stessa parola chiave è mirata su una pagina di destinazione, un articolo, un post sul blog e un download di un white paper, ciò causerà il caos nella campagna. Conosciuto come cannibalizzazione delle parole chiave, potrebbe effettivamente spingere i motori di ricerca lontano dai tuoi contenuti, piuttosto che attirarli.
2. Incorporare la ricerca per parole chiave
Anche se questo può sembrare ovvio, molti calendari di contenuti sono creati e implementati da un team di marketing digitale o da un team di PR, perché il team SEO è sparito. Spesso, il team SEO è stato assunto all'inizio di una campagna e ora si è trasferito, lasciando le attività di generazione dei contenuti a un team freelance interno o virtuale.
Ad esempio, se un audit SEO iniziale è stato completato quando il sito Web è stato avviato o quando è stata creata una nuova campagna, il sito Web ha già come target le parole chiave più ampie e di livello più ampio. Il nuovo calendario editoriale dovrebbe essere caricato con obiettivi di parole chiave a lunga coda, come quelli trovati con Google Suggest.
3. Diversi calendari
Se uno il calendario editoriale dà al tuo team di marketing un mal di testa, come puoi creare parecchi ? Facile!
Questo può essere impostato con una semplice sessione di brainstorming o una chiamata in conferenza. Riunisci la tua squadra attorno a un tavolo con una lavagna o una telefonata con uno schermo di computer condiviso. Elenca ogni persona acquirente che il tuo sito web sta cercando di raggiungere.
Spara per almeno 3 migliori personaggi e sviluppa un calendario specifico per quella persona. Ad esempio, Persona # 1 è un prospetto di alto livello; qualcuno che guida un'azienda e impara a conoscere il tuo prodotto o servizio attraverso fiere, networking, gruppi e riunioni di settore. Questa persona non sta cercando il tuo prodotto su Facebook, Instagram o Twitter. Il team che gestisce quel calendario è ora libero dalla sfera e dalla catena di "condivisione sociale". Devono approfondire ulteriormente la pubblicazione degli ospiti su siti di nicchia pertinenti, creando risorse per questa persona da utilizzare una volta trovato il sito web attraverso tali canali.
Ad esempio, è possibile creare una copia con una semplice chiamata all'azione per acquisire il proprio indirizzo e-mail, ad esempio un'iscrizione alla newsletter o un webinar gratuito. Hubspot offre un modello gratuito per creare personaggi acquirente. La creazione di contenuti per specifici acquirenti su base regolare aiuterà il tuo team a raggiungere il suo obiettivo prima.
4. Partner di copywriting
Un calendario editoriale senza un comprovato partner di copywriting è un disastro che aspetta di accadere.
Se il tuo team ha creato il calendario ma non ha un copywriter identificato per ciascun progetto, quanto è probabile che il contenuto lo faccia pubblicare? Se il tuo contenuto cade in un settore di nicchia unico, hai qualcuno a portata di mano che può consegnare un articolo, una pagina di destinazione, un post di blog e un white paper, se necessario? In caso contrario, la tua squadra ha bisogno di fare un po 'più di ricerca e aggiungere quella squadra copywriting al calendario per riferimento futuro.
5. Responsabilità
Hai identificato il membro del team che terrà la squadra responsabile della pubblicazione dei contenuti in base alle scadenze? Qual è la conseguenza se le scadenze non sono soddisfatte? Non c'è bisogno di tirar fuori le strisce rosa; potresti aggiungere un po 'di divertimento a questa iniziativa: il team che raggiunge ogni obiettivo di pubblicazione per il mese, in tempo, vince un pranzo gratis, una carta regalo, denaro contante, un giorno libero, lo chiami tu! Rendilo divertente, rendilo interessante!
Non lasciare che un calendario editoriale diventi un altro elemento della "lista di controllo" nella tua campagna di contenuti. Passa un po 'di tempo a eliminare questi suggerimenti e il tuo team vedrà risultati positivi direttamente correlati al calendario editoriale.
Foto del calendario tramite Shutterstock
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