Ogni volta che parlo alle conferenze, le persone mi chiedono sempre se devono lanciare una campagna di remarketing. Questa domanda mi fa venire la testa: è come chiedere se dovrebbero fare ricerche a pagamento o pubblicità sui social!
Ragazzi, il remarketing è assolutamente essenziale nel panorama pubblicitario online di oggi. Ora Bing Ads offre il remarketing agli inserzionisti di Bing Ads a partire da ieri (leggi il post sul blog ufficiale qui), un altro grande passo avanti per Bing e ottime notizie per gli inserzionisti - e un tempismo perfetto per le campagne avviate per le vacanze.
$config[code] not foundIl remarketing è assolutamente CRUCIALE per il successo
L'ho detto ancora e ancora: se non stai utilizzando il remarketing, stai letteralmente buttando via denaro sulle tue campagne. Spendi tutto questo tempo e denaro e sforzi per creare queste campagne per una sola possibilità di convertire un potenziale cliente? Non sembra pazzesco quando lo metti in questo modo? Inoltre, i dati di Forrester Research suggeriscono che fino al 96% degli utenti non si convertono alla prima visita. Continuerai a spendere tutto questo tempo e denaro in campagne per convertire forse il 4 percento del tuo traffico?
Ci sono alcuni detrattori e oppositori che dicono che il remarketing è inquietante e che alla gente non piace. Tuttavia, come ho spiegato in un post del blog di questo mese, i nostri dati mostrano che la "stanchezza degli annunci" è esagerata molto più della realtà e che l'affaticamento degli annunci di remarketing è circa la metà rispetto agli annunci display tipici.
La nostra ricerca mostra che i consumatori non si preoccupano di visualizzare gli annunci di remarketing purché si riferiscano ai loro interessi. Abbiamo persino riscontrato che i tassi di conversione aumentano più volte l'utente vede un annuncio!
Con questo tipo di dati, per me è un mistero il motivo per cui stiamo parlando del remarketing come qualcosa di marketing potrebbe desiderare fare. È qualcosa di tutti esigenze fare.
Il remarketing di Bing Ads sfrutta la potenza dei dati
L'annuncio che la funzione di remarketing di Bing Ads è stata lanciata non è davvero una grande novità - sappiamo che è già in corso da un po 'di tempo, ed era ovvio che Bing avrebbe introdotto funzionalità che molti marketer ora considerano cruciali al successo delle loro campagne. La cosa davvero entusiasmante del remarketing di Bing Ads è il modo in cui sfrutterà la ricchezza di dati che Bing Ads offre agli inserzionisti.
Quando abbiamo parlato con John Gagnon di Bing Ads l'anno scorso, ha spiegato che lo sviluppo di approfondimenti più approfonditi nei report di Intelligence di Bing Ads era una priorità per il team di Bing Ads. La combinazione di questi dati con la funzionalità di remarketing potrebbe creare enormi opportunità per il remarketing basato sull'identità per gli inserzionisti di Bing Ads, soprattutto perché Bing continua a introdurre nuove funzionalità nella sua piattaforma. Nel complesso, non vedo l'ora di vedere in che modo il remarketing aiuterà gli inserzionisti di Bing Ads a migliorare il rendimento delle loro campagne e ad aumentare il ROI.
Mi piacerebbe congratularmi personalmente e ringraziare Matt Lydon, Pete Becker, Stacey Helman, John Gagnon e tutti gli altri nostri amici di Bing che lavorano quotidianamente con noi e che hanno contribuito a rendere il lancio di Bing Ads Performance Grader di WordStream tale successo - non vediamo l'ora di vedere cosa ne pensate voi ragazzi!
Ripubblicato con il permesso. Originale qui.
Immagini: Larry Kim / Wordstream
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