O, almeno, è quello che pensavo prima di leggere un libro "Link Building is Dead - Long Live Link Building!"
Questo è un nuovo libro scritto da Sage Lewis. Insieme a sua moglie Rocky, possiede un'agenzia di media digitali chiamata SageRock Creative in Ohio, non lontano dalla nostra sede qui a Small Business Trends. È qualcuno che ho conosciuto professionalmente da anni nella vita reale. La sua azienda è membro della Northeast Ohio Software Association, dove sono stato nel Consiglio per un certo numero di anni. Quindi ero oltre felice di avere una copia autografata del suo libro come regalo per posta un giorno.
Il libro è di circa 200 pagine. Sono riuscito a superarlo in quattro sere: il tuo chilometraggio potrebbe variare.
Questo è un libro destinato agli uomini d'affari con un sito web a cui vogliono attirare traffico. È anche per coloro che potrebbero essere relativamente nuovi al campo di ricerca o al marketing online: principianti e intermedi. Non è destinato a persone con conoscenze avanzate. Non ci sono formule o tecniche complesse.
Piuttosto, questo è un primer su cosa sia il link building, e su come un business può fare per affrontarlo. Mentre lo leggi, puoi raccogliere molti suggerimenti e puntatori spiegati in un modo che ti farà sentire come se potessi applicarli. L'autore ha un talento per descrivere le cose nelle parole e negli esempi di tutti i giorni. Rende comprensibili anche i concetti più complessi.
Due messaggi prioritari
Ci sono un paio di messaggi prioritari intessuti in questo libro.
Il primo messaggio è che il link building è cambiato radicalmente negli ultimi anni.
Lasciami tornare per un momento. Forse hai solo una vaga idea di cosa sia la link building e perché sia importante. La creazione di link è il processo attraverso il quale i siti di terze parti possono collegarsi al tuo sito web. Perché i collegamenti sono importanti? L'autore scrive: "Tutti i motori di ricerca valorizzano i collegamenti come misura di quanto sia importante e influente un sito Web online. Secondo i motori di ricerca, i siti con molti importanti siti correlati che li collegano devono essere utili, quindi meritano un posizionamento migliore nelle inserzioni di ricerca. "
In altre parole, è una buona cosa avere siti importanti che collegano al tuo sito su argomenti rilevanti. Aiuterà il tuo sito a essere trovato quando le persone cercano nei motori di ricerca. L'enfasi è su "importante" e "rilevante". L'obiettivo è quello di ottenere collegamenti al tuo sito da siti affidabili che sono considerati importanti, e che sono rilevanti in qualche modo per argomento (s) sulle tue pagine. Collegamenti da siti di spam o siti totalmente off-topic non aiutano (o almeno, non così tanto).
Lewis ripercorre ciò che è cambiato negli ultimi anni. I motori di ricerca sono in continua evoluzione. I metodi per rendere popolare un sito in passato non funzionano più oggi. Le tecniche più recenti devono essere apprese, come l'utilizzo dei social media per la creazione di link.
Una sezione affascinante si chiama "Tutti i collegamenti non sono creati uguali." Valuta alcuni collegamenti in entrata, ma li guarda da metriche diverse. Confronta i link che hanno inviato il maggior numero di visitatori, il che ha comportato il maggior numero di pagine per visita e quelli che hanno tenuto i visitatori sul sito più a lungo. Dopo aver letto quella sezione, avrai un maggiore apprezzamento per quali link sono preziosi. La conclusione: le classifiche dei motori di ricerca sono solo una dimensione. Altri vantaggi dei collegamenti potrebbero essere più preziosi per la tua azienda. Ad esempio, il traffico direttamente da un sito che attrae un pubblico interessato a ciò che offri può essere più prezioso del traffico di ricerca.
Pertanto, la tua opinione sulla creazione di link non dovrebbe limitarsi a pensare ai motori di ricerca. Guarda l'immagine più grande. Si tratta di ottenere il giusto tipo di visibilità, traffico e attenzione.
Il secondo messaggio è che dovresti pensare a link building come "accrescere" i link al tuo sito. Quella parola significa raccogliere gradualmente qualcosa nel tempo. È necessario immaginare una serie di attività a lungo termine che attraggono collegamenti al tuo sito, che si accumulano nel tempo.
Il suo punto: rendere la tua attività interessante e il tuo sito attirerà link. Concentrati sul dare alle persone una buona ragione per collegarti al tuo sito. E non aspettarti risultati overnight. Nel loro stato naturale i collegamenti crescono gradualmente, non in un colpo solo.
Altri argomenti coperti
Copre persino argomenti controversi come l'acquisto di link. La posizione dell'autore: puoi acquistare link, ma con due avvertimenti ENORME. In primo luogo, se acquisti un collegamento, fallo per ottenere visibilità online, non provare a classifiche di ricerca di giochi. In secondo luogo, usa un tag "nofollow" per proteggere il tuo sito, in quanto quel tag dice ai motori di ricerca che non stai cercando di usare quel link a pagamento per giocarli. Se vuoi saperne di più su nofollow, dovrai leggere il libro.
Il libro include sezioni sul monitoraggio di quali siti si collegano ai tuoi, su quali pagine si collegano e perché. Ma gli strumenti e le tecniche di monitoraggio sono tutti quelli che un principiante può usare dopo una breve curva di apprendimento.
Ci sono alcuni brevi luoghi in cui il libro si spegne su tangenti non utili. Uno, sul collegamento alle informazioni coperte da copyright, si basa su un insieme di fatti così unico che non si applicherà il 99,99% delle volte. Un'altra è una sezione sulla scultura di PageRank. La maggior parte dei proprietari di piccole imprese potrebbe avere perfettamente successo senza mai sapere una sola cosa sulla scultura, a parte questo: non collegarsi a siti di spam poco raccomandabili. Ma quelli sono tangenti minori. Non toglie nulla a un libro altrimenti utile.
Maggiori informazioni sull'autore
Infine, voglio avvertirti che l'autore è un po 'un personaggio. Intendo solo in senso positivo. La rete televisiva statunitense ha uno slogan "benvenuti ai personaggi". Mi piace pensare al mercato delle piccole imprese come a un personaggio in cui i personaggi sono i benvenuti.
La maggior parte dei proprietari di piccole imprese tendono ad essere tipi indipendenti. Marciamo verso i nostri stessi batteristi. Ecco perché mi piace trattare con altri proprietari di aziende. Ci sono molti "personaggi" in questo mercato e sono orgoglioso di conoscerli. Sage Lewis (@SageRock su Twitter) è proprio questo tipo di proprietario di piccole imprese. Lo rende interessante e memorabile.
La personalità dell'autore passa attraverso il suo stile di scrittura. Quando leggi il libro, vedrai cosa intendo. Scrive come parla e ha un modo colorato di esprimersi. Neanche lui si prende sul serio. Ad esempio, scherza su "tutti e cinque i visitatori" sul suo blog per un determinato argomento - e lo trasforma in una lezione su cosa ha fatto di sbagliato e cosa invece avrebbe dovuto fare. Oh, e il suo libro ha una foto del suo gatto, Marty, dentro. Come puoi sbagliare con un libro che contiene il gatto dell'autore?
A parte gli scherzi, Lewis è stato nel settore della ricerca per quasi 15 anni. È stato professionista in residenza in una università e insegna corsi SEO in un'altra università. Il suo libro include anche raccomandazioni di veterani del settore come Jim Boykin e Bruce Clay. Ha anche ricevuto testimonianze da tre persone di fama nazionale residenti qui in Ohio che conosco, incluso il guru del marketing Jim Kukral; Joe Pulizzi, il fondatore del Content Marketing Institute; e Mike Murray con il quale abbiamo recentemente collaborato a uno studio call-to-action di piccole imprese. Quindi l'esperienza di Lewis viene ben raccomandata.
Perché dovresti leggere "Link Building is Dead"
Non fare errori. Ascolterai da un professionista esperto che ti può fornire una base seria su come rendere più popolari la tua attività e il tuo sito web e attrarre link. Ciò può aiutare a far crescere la tua presenza online e, a sua volta, a far crescere la tua attività.
Che tu sia un fai-da-te o un direttore marketing o un imprenditore che pianifica di assumere un'agenzia esterna per migliorare la tua presenza online e che desideri solo conoscere le domande giuste da porre, consiglio caldamente Link Building is Dead - Long Live Link Building!
9 commenti ▼
