Nota dell'editore: Stiamo trattando la conferenza dei giorni di gestione degli affiliati e questo è il quinto articolo della serie della nostra copertura "in diretta". Questi articoli sono su argomenti di interesse per le aziende che offrono programmi di affiliazione. Più copertura di #AMDays.
È il secondo giorno del nuovo Affiliate Marketing Convention, AMDays - una conferenza creata per aiutare i manager affiliati e i commercianti di e-commerce a capire meglio come avere successo nel settore del marketing basato sulle prestazioni. Di seguito sono riportati i miei appunti della sessione molto interessante di Ben sulle problematiche affrontate dai gestori affiliati del fronte delle frodi:
Perché il marketing affiliato?
- creatività
- Raggiungere
- Modello di pricing attraente
- Modello a basso rischio
Gli affiliati guadagnano commissioni se accadono tre cose:
- L'utente naviga nel sito Web dell'affiliato
- L'utente fa clic sugli affiliati collegati al commerciante E
- L'utente fa un inseguimento
Problemi nel marketing di affiliazione:
- Fai clic su Fraud
- Collegamenti nascosti / Banner invisibili
- Cookie Stuffing (allegando un codice di tracciamento a un utente sia che facciano clic sul link affiliato oppure no)
- Come controllare molti piccoli affiliati che non hai mai incontrato
- Molti e divergenti incentivi: commerciante, network, gestore di programmi affiliati, affiliati
- Come mantenere il rapporto costo-efficacia, l'eccitazione, la flessibilità e la passione del marketing affiliato
La caduta di cookie / riempimento di cookie avviene in:
- Forum (che tiene traccia di tutti quelli che visitano il post in cui viene inserito il cookie)
- Siti web (codice nascosto su una pagina di destinazione che rilascia un cookie su tutti coloro che visitano quella pagina)
- Indirizzi del sito web di Mistyped (es.: sears.com vs sea5s.com)
- Popup (se compare un popup e lo chiudi subito, quell'affiliato riceverà comunque commissioni per la vendita perché il popup ha colpito il computer del cliente con un cookie.
Popup e cookie che cadono accadere con una varietà di strumenti come:
- Zango
- MossySky
- Seekmo
- nCase
- ePipo
- 180 Assistente di ricerca
Nel 2006, un affiliato ha ingannato eBay di $ 10,5 milioni in commissioni derivanti dalla caduta dei cookie. Questa affiliazione è ora in tribunale in una battaglia legale su questi pagamenti. Niente è stato ancora risolto.
Controllati affiliati:
- Penalties, contenzioso
- Identifica la verifica (le persone inventano nomi e indirizzi per creare sempre documenti falsi)
- Alcune reti affiliate in Europa richiedono ora all'affiliato di pagare una tariffa minima per aderire (ad esempio $ 1) con carta di credito in modo che possano verificare il nome legittimo e l'indirizzo di fatturazione dell'affiliato. Questo per aiutare a ridurre le frodi.
Strategie per trattare con questi ragazzi:
- Ritardi di pagamento
- Non pagare le commissioni quando trovi qualcuno che usa metodi fraudolenti
- Paga un bonus per rendere gli affiliati indifferenti (compensa i buoni affiliati per dover aspettare e focalizzare i ritardi sugli affiliati che sono sospetti).
Chi ne ha una presa?
- Commerciante (vuole che le commissioni scendano)
- Responsabile affiliato in house (non è chiaro se gli importi se vogliono che la commissione salga o scenda. Potrebbe dipendere dal loro modello di compensazione)
- Gestore affiliato esternalizzato (vuole che le commissioni aumentino, in genere guadagnano anche una percentuale della vendita)
- Rete di affiliazione (vuoi che le commissioni aumentino perché guadagnano anche fino al 30% sulle vendite della filiale)
- Affiliato (vuole che la commissione salga, perché è così che vengono pagati)
Per i prossimi giorni ci saranno più esempi, perpetratori e infrazioni su BenEdelman.org. Assicurati di controllare i tuoi programmi sul suo sito per vedere quanto è pulito il tuo programma.
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