Secondo quasi tutti i conti, l'inizio della stagione dello shopping natalizio del 2011 è stato forte per i rivenditori, che hanno registrato un aumento del 7% delle vendite rispetto al Black Friday 2010. Incoraggiati da una vigorosa campagna sostenuta da American Express e da un clima insolitamente caldo nel nord-est, gli acquirenti hanno realizzato il giro nelle città degli Stati Uniti il 26 novembre 2011, il secondo Small Business Saturday.
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La pagina Facebook dell'iniziativa ha generato oltre 2,6 milioni di Mi piace, un aumento rispetto a 1,2 milioni l'anno scorso. American Express ha offerto ai membri della sua carta un credito di $ 25 per ogni $ 25 o più spesi per qualificare piccole imprese su scala nazionale.
Milioni di consumatori hanno deciso di acquistare a livello locale a sostegno di piccole imprese locali di proprietà indipendente che creano posti di lavoro, stimolano l'economia e rinvigoriscono i quartieri. L'iniziativa è stata creata in risposta alle necessità più pressanti dei piccoli imprenditori: una maggiore domanda di prodotti e servizi.
Molti hanno trovato una gradita sospensione dal Midnight Madness che i grandi rivenditori hanno creato aprendo alle 12:00 del giorno dopo il Ringraziamento.
Il presidente Obama, che ha fatto della crescita delle piccole imprese una priorità della sua amministrazione, ha guidato l'esempio e ha fatto ricorso a livello locale. Il presidente e le sue figlie hanno visitato una libreria nel quartiere Dupont Circle di Washington DC e hanno effettuato i loro acquisti su Small Business sabato.
I rivenditori dovrebbero essere cautamente ottimisti riguardo alla corsa iniziale alle vacanze. Quest'anno il Thanksgiving è caduto il 24 novembre, che ha lasciato 30 giorni di shopping prima di Natale. Cyber Monday offre una terza spinta durante il weekend iniziale della stagione dello shopping natalizio 2011. La chiave sarà se la spesa continuerà fino a dicembre.
Un quarto trimestre forte potrebbe essere esattamente ciò di cui gli Stati Uniti hanno bisogno per ottenere un recupero completo. L'aumento della domanda dei consumatori è ciò che le piccole imprese hanno bisogno di crescere. Dal momento che creano la maggior parte dei nuovi posti di lavoro nell'economia, abbiamo sperimentato quello che potrebbe essere un inizio positivo per i giorni, le settimane e i mesi a venire.
Immagine da Kenishirotie / Shutterstock
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