Uno studio condotto dal professor Northwestern Rich Gordon e dal CEO di Syndio Social Zachary Johnson ha cercato di capire come i siti, grandi e piccoli, sono connessi sul web. Per ottenere la loro risposta hanno esaminato i collegamenti tra più di 300 siti di notizie di Chicago e hanno esaminato i dati di analisi e le fonti di riferimento per 100 di essi.
I risultati sono stati recentemente pubblicati PDF e, sebbene a volte carnosi, fornisce una buona lettura. Ci sono un certo numero di take-away importanti qui per i proprietari di piccole imprese e alcune grandi lezioni sul perché i social media possono essere fondamentali per il successo del tuo sito SMB.
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Alcuni dei punti salienti dello studio:
1. I siti più piccoli si affidano al traffico dall'ecosistema locale più che ai siti più grandi
Parte di ciò che lo studio ha cercato di realizzare è stato capire come i siti si inseriscono nel più ampio ecosistema locale del web. Ad esempio, i siti di proprietà e gestiti dalla stessa organizzazione tendono a collegarsi l'un l'altro più di quanto facciano i siti esterni? Se sì, quale percentuale del loro traffico compongono questi collegamenti?
Forse non sorprendentemente, i dati mostrano che la quota di traffico che i siti più piccoli ricevono da altri siti dell'ecosistema (siti di nicchia correlati) è più di 11 volte superiore a quella dei siti più grandi. Ovviamente ciò è in parte dovuto al fatto che i siti più grandi vedono un maggior numero di traffico complessivo, ma sottolinea anche quanto sia importante per le PMI diventare parte della loro comunità locale. Se vuoi far crescere un pubblico nella tua città, devi diventare parte dell'ecosistema online di quella città e contribuire.
Per i proprietari di piccole imprese, ciò significa collaborare con altre società locali quando è possibile formare tali relazioni, cercando opportunità di essere coinvolti nella propria comunità e formare collegamenti (collegamenti di relazione, non collegamenti Web) tra voi e le organizzazioni che vi circondano. Ospita eventi insieme, organizza una festa in blocco: fai sapere alle persone che esisti e alla tua parte della comunità.
2. I siti di social media, in particolare Facebook, sono fondamentali per la guida del traffico
Ecco un punto dati da portare al tuo capo: secondo lo studio, Facebook e Twitter guidano più della metà di tutte le visite di riferimento per siti di piccole imprese, tre volte la percentuale di siti più grandi. Facebook, in particolare, ha dimostrato di essere estremamente importante per i siti più piccoli.
Se sei un piccolo imprenditore ancora soppesato o meno che tu debba essere coinvolto nei social media, è enorme. Ancora una volta, è anche una testimonianza del potere di essere coinvolti nella tua comunità locale, online e offline. Se ti stai prendendo il tempo di coinvolgere le persone su Facebook e di creare contenuti che siano validi e pertinenti alle loro esigenze, hai una grande opportunità per aumentare significativamente il traffico verso il tuo sito Web, anche più di un sito molto più grande di te.
Come SMB, se hai mai dato un'occhiata alla tua analisi Web, probabilmente hai già notato che i siti di social media come Facebook, Twitter e Yelp sono i tuoi migliori referrer. Non è un incidente.
3. Per ottenere collegamenti e traffico, devi guidare collegamenti e traffico
Link out! Invia traffico ad altri siti web. Non cercare di intrappolare tutti sul tuo sito, per paura che non tornino a visitarti di nuovo. Quelli di noi che trascorrono del tempo nel mondo SEO, lo sanno da tempo, ma è qualcosa con cui i proprietari di piccole imprese ancora lottano. Tuttavia, i dati mostrano, più ti colleghi ad altri siti, più sono inclini a collegarti a te. Tutto risale alla costruzione di quelle relazioni importantissime. Devi darlo per averlo. E il più piccolo e di nicchia, più questo si applica.
I takeaway qui per i proprietari di piccole imprese sono chiari:
- Condividi contenuti locali.
- Enfatizzare i social media.
- Invia traffico e link ad altri nella tua comunità online.
Nessuna impresa è un'isola. Per avere successo devi essere socievole e sostenere coloro che ti circondano.
Se hai tempo, ti consiglio di leggere il sondaggio completo Linking Audiences to News II PDF. È una delle letture più interessanti che ho trovato nell'aiutare tutti noi a comprendere i diversi ruoli che tutti interpretiamo nell'ecosistema Web.
Foto della rete sociale tramite Shutterstock
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