Nota dell'editore: sono lieto di presentare un altro articolo dell'ospite ospite John Wyckoff. Esamina un nuovo "film pubblicitario" molto controverso di BMW e dà la sua opinione su cosa significhi per i concessionari di moto in franchising di BMW.
Di John Wyckoff
Scrivo per la stampa specializzata negli sport da oltre 30 anni. Durante quel periodo ho letto lettere all'editor da parte di lettori che si lamentavano dell'uso di giovani donne poco vestite, ben proporzionate, spesso usate per mostrare tutto, dalle moto agli stivali e alle batterie. Queste pubblicità continuano ad apparire sia nella stampa del consumatore che in quella commerciale, anche se in quantità ridotta.
Mentre assistevo alle fiere nel corso degli anni ho visto esibizioni simili di sesso ovvio; alcuni di buon gusto altri no.
Tra tutti i marchi disponibili per i compratori statunitensi, si penserebbe che le bici del mercato "macho" presenterebbero donne più sexy e "cattivi" - non gli aristocratici di alto livello del mondo motociclistico come la BMW.
Diamo un'occhiata alla reputazione.
- Una volta, la Kawasaki pubblicò un annuncio con ragazzi dai capelli appuntiti e vestiti in modo inappropriato con le bici da prestazione in un ambiente che poteva provenire da una "zona di guerra" in una grande città.
- La Yamaha ha prodotto un annuncio video che mostrava una bici che accelerava selvaggiamente tra le file di persone, quindi ingrandiva i pezzi di gomma bruciata lasciata nella scia della moto. Entrambi gli annunci sono stati criticati a torto dalla stampa dei consumatori.
- La Harley-Davidson, d'altra parte, ha accuratamente evitato quell'immagine, mentre alcuni dei produttori di biciclette custom l'hanno abbracciata.
Con l'avvento del telecomando su TV e TiVo, i consumatori hanno la possibilità di bypassare gli annunci. Ora, con la possibilità di riprodurre video clip sui computer e inserirli nelle sale cinematografiche in modo che sembrino annunci per i prossimi film, gli inserzionisti hanno la capacità di attirare gli spettatori con pubblicità spigolose, più lunghe di un minuto, mascherate da trailer.
BMW, la moto e il costruttore automobilistico tedesco, fino ad oggi ha avuto la reputazione di essere prudente nella propria pubblicità. Forse questo a volte si è tradotto in noioso. Le loro biciclette e auto attirano i consumatori interessati alle prestazioni, all'eccellenza ingegneristica e alla qualità.
BMW sta per cambiare tutto questo. Qualcuno potrebbe chiamarlo "allungando la busta". Lo chiamo sfortunato. La reputazione dei motociclisti è sempre stata complicata. Potrebbe essere danneggiato e i rivenditori e i produttori potrebbero sentirsi così male.
BMW, le cui vendite negli Stati Uniti sono scivolate, sta provando una nuova tattica. Hanno un film di sei minuti che presenta la loro nuova K1200 R. Per quanto ne so, il film è diverso da qualsiasi altra azienda tedesca mai prodotta in precedenza.
Sospetto che abbiano sentito l'impatto dei consumatori che hanno colpito il pulsante di disattivazione dell'audio, trasformando la pagina nella rivista o ignorando in altro modo le loro pubblicità. Questo non sarà il caso con questa nuova offerta di oltre 6 minuti. Contiene donne con fondo scoperto e scoperte. Contiene anche sesso aggressivo e grafico. È scuro, pensieroso e antisociale. Solo questa combinazione assicurerà il suo successo in un mondo dominato da kamikaze in Iraq e uccisioni casuali sulle nostre autostrade.
Odio diventare moralista ma mi chiedo se abbiamo perso il senso della decenza. Dobbiamo ricorrere a annunci grafici esagerati che dovrebbero avere una valutazione "X"? Oltre a questo, mi chiedo se l'industria dei powersports accetterà il punto di vista di BMW che dovremmo diventare un gruppo di sociopatici che attirano altri sociopatici.
L'AMA (American Motorcyclist Association) e il MIC (Motorcycle Industry Council) insieme alla maggior parte degli OEM hanno cercato di ripulire la reputazione del settore per anni. Stavano davvero facendo progressi - fino ad ora.
Spero che l'AMA e il MIC pesino su questo dibattito.
Questa nuova pubblicità BMW attirerà sicuramente gli spettatori. Alcuni per il brivido, alcuni solo per vedere come potremmo essere sulla soglia di un nuovo paradigma di base. Influirà su rivenditori e produttori diversi da BMW? Credo che lo farà - e non in modo positivo.
Il film descrive i musulmani in modo subliminale ma negativo. Ritrae le persone di bassa vita "fresche". Per non parlare del modo in cui ritrae le donne. Posso immaginare che alcuni attuali proprietari di BMW siano così offesi da questo video che scelgono di andare su una marca diversa.
Riesco a sentire l'indignazione di sfogare i consumatori incoraggiandoli, persino chiedendo al loro rivenditore di fare qualcosa al riguardo o di subire le conseguenze di una reputazione distrutta. Sospetto che i rivenditori saranno interrogati su come si sentono riguardo a questa nuova direzione e su cosa faranno al riguardo.
Questo video attirerà l'attenzione. Spero solo che non diventi il nuovo standard low-bar e induca il pubblico a pensare che il rispetto (il titolo del film della BMW) sia una cosa che l'industria motociclistica ha perso.
Concessionari, puoi solo sperare che la madre del giovane, potenziale acquirente di biciclette non veda la nuova offerta di BMW.
(Nota dell'editore: guarda il video di "Respect" di BMW su YouTube.
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