"Scopri qual è la sensazione e il cuore del tuo marchio." ~ Kelle Boyd, fondatrice di Ann Kelle Designs. Ritorna sempre a una decisione. Tutto ciò che riguarda le nostre vite e le nostre aziende ritorna alle decisioni fondamentali. Qual è la vostra attività? Chi servi? Come li servite? Qual è lo standard del servizio clienti? Qual è il modo migliore per allenare la tua squadra?
Quando rispondi a queste domande, c'è un nuovo set che aspetta di emergere. E va bene. Sono le domande che guidano il business e il modo in cui rispondi può farti risaltare.
Dopo aver letto Visual Marketing, il nuovo libro scritto da Anita Campbell, CEO di Small Business Trends, e parlando con Kelle Boyd, un'artista che si è trasformata in una piccola azienda di successo, sono ispirata a prestare maggiore attenzione all'immagine della mia azienda.
Quando risolvi problemi per i clienti, crei prodotti per i clienti, gestisci il tuo personale e gli appaltatori o cerchi semplicemente di navigare tra posta, telefonate e messaggi di posta elettronica, è facile perdere alcune decisioni di base quando si tratta di marketing visivo.
Decisioni come:
- il tuo messaggio visivo può e dovrebbe rafforzare la tua missione e la tua storia,
- puoi permetterti un aiuto prima di quanto pensi,
- non sei bravo nel design e tu bisogno aiuta prima di quanto pensi
Questi non possono essere ignorati e non devono essere.
Dopo aver parlato con Anita e Kelle, mi è venuto in mente che ci sono tre cose di marketing che molti proprietari di piccole imprese sbagliano che potremmo fare facilmente, in qualsiasi budget.
# 1. La visione confusa. È ora di chiarire.
Anita, insieme al suo coautore David Langton, fornisce 99 modi provati per le piccole imprese di commercializzarsi con immagini e design. E mentre leggo il loro libro, Visual Marketing, Sono stato ispirato Ora ho una lista di idee che sto implementando una alla volta.
Ma anche le idee migliori hanno poco valore se la visione è fangosa.
Surface Designer Kelle Boyd dice che devi "sapere qual è il feeling e il cuore del tuo marchio" prima di iniziare. Se non sai chi sei, cosa rappresenti e chi serve il tuo prodotto, allora chiunque può reindirizzare la tua attività a loro vantaggio.
La cosa bella è che la visione non costa denaro, quindi qualsiasi piccola impresa può permetterselo. Decidi solo di entrare nel vivo del business: prenditi il tempo.
# 2. La scusa "I-Can't-Afford-It". È tempo di ottenere aiuto.
Non tutti sono artisti o designer. In effetti, la maggior parte dei proprietari di piccole imprese che conosco non hanno "l'occhio" o l'abilità di disegnare i propri progetti visivi.
Quando lo fanno da soli, spesso finiscono con articoli stampati che sembrano di seconda mano. E il loro fondamento logico è: "Non posso permettermi di pagare qualcuno per farlo per me". Ma il tuo messaggio visivo è direttamente correlato alla percezione del pubblico del tuo prodotto, e questo influisce sui risultati economici.
Non puoi permetterti di aspettare.
In una recente intervista, Anita suggerisce di spendere i tuoi soldi su un logo di qualità. Questo consiglio ha senso perché un buon logo ti dà una combinazione di colori e un'immagine che puoi usare su tutti i tuoi pezzi di marketing.
Se non puoi permetterti di lavorare con una ditta di design, Kelle ti suggerisce di assumere uno studente universitario che studia e pratica il design. In questo modo, risparmierai denaro e lo studente costruirà il suo portafoglio.
# 3. Il messaggio incoerente. È tempo di dire cosa intendi dire, ogni singola volta.
Inizialmente, stabilire una visione chiara e capire come fornire un messaggio coerente può richiedere tempo. E va bene.
So che Apple vuole che io "Pensa in modo diverso". Molti cittadini statunitensi sanno che Burger King vuole che tu abbia "Have It Your Way". E i lettori del blog di AnnKelle.com, a un certo livello, sanno che lei vuole "vederti sorridere “.
Quando conosci la visione, pronunciata o non detta, allora è più facile stabilire un messaggio coerente a cui il tuo pubblico risponderà.
Queste tre azioni costano più tempo del denaro. Ma possono aiutarti a costruire un marchio - un messaggio, un'immagine di marketing (qualunque sia la lingua che scegli) - che risuoni con la tua gente.
Decidi di abbinare il tuo messaggio visivo con la tua visione principale, e poi corri con esso.
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