Qual è il valore dell'autenticità?
La recente rivelazione di Caitlyn Jenner sta per apprendere … o forse lo ha già fatto, o lo sapeva già?
La lezione che sta impartendo al mondo ora è stata ripetuta in passato. È uno di quelli di cui ogni piccola impresa può trarre beneficio - rimanere fedele a te stesso, perché essere il tuo sé autentico può essere inestimabile.
Naturalmente, è ovvio che qualsiasi piccolo imprenditore capisca l'importanza di essere autentico.
$config[code] not foundUn recente studio sull'atteggiamento del consumatore nei confronti di prodotti autentici lo conferma. Il professore della Stanford Graduate School of Business, Glenn Carroll, afferma nelle sue conclusioni:
"Nelle economie avanzate dei consumatori, i consumatori acquistano sulla base della loro interpretazione del prodotto e della sua storia."
Nei primi giorni da quando è apparsa per la prima volta pubblicamente - sulla copertina della rivista Vanity Fair - il profilo personale e il valore del marchio di Jenner sono stati aumentati in modo esponenziale. Essenzialmente, Caitlyn Jenner è più popolare ora di quanto non sia mai stata in passato, la medaglia d'oro olimpica Bruce Jenner.
Basta dare un'occhiata al profilo Twitter di Caitlyn. È stato creato solo di recente ma ha già 2,49 milioni di follower. E, ad oggi, ha inviato solo sette tweet!
Ha twittato quanto segue subito dopo la creazione del suo account Twitter:
Un altro record mondiale di Jenner e a 65 anni? Chi ha pensato! Umiliato e onorato di aver raggiunto 1M follower in 4 ore. Grazie per il vostro sostegno.
- Caitlyn Jenner (@Caitlyn_Jenner), 1 giugno 2015
Naturalmente, molti di questi follower potrebbero non essere autentici o sostenitori, ma, a prescindere, numeri come questi sono difficili da ignorare.
Per Bruce Jenner erano passate le luci della ribalta e la lucentezza dell'oro olimpico era svanita da tempo. Questo è probabilmente ciò che vuole Caitlyn, però. Perché ha chiarito che il suo successo in futuro si baserà sul reinventare il suo marchio.
In un'intervista con ABC News diverse settimane prima di Vanity Fair, Jenner ha dichiarato:
"Sto dicendo addio alla percezione che la gente ha di me e di chi sono io. Non sto dicendo addio a me perché questo è sempre stato me. "
Jenner non è la prima celebrità che ha dovuto reinventare il proprio marchio in un modo che all'inizio ha trovato inaccettabile per creare un'immagine più autentica che rappresenta chi è veramente.
Guarda indietro alla carriera di Ellen DeGeneres. Prima dell'aprile del 1997, DeGeneres era una principessa comica e star del sitcom.
Il suo spettacolo aveva persino ottenuto importanti riconoscimenti. Poi, è arrivata la copertina della rivista TIME che ha stupito il paese. La copertina diceva semplicemente "Sì, sono gay" e da allora la carriera di DeGeneres ha raggiunto livelli impensabili. Ma quel successo non era istantaneo.
All'inizio, la decisione di DeGeneres di essere più autentica ha avuto pesanti conseguenze.
DeGeneres aveva il personaggio interpretato da lei nella sitcom come faceva lei, uscito allegro. Gli sponsor e la rete si sono ritirati e "Ellen" non era in linea.
Certo, probabilmente non è giusto confrontare i due e le loro trasformazioni. Ma ricorda, nel 1997, la rivelazione di Ellen era considerata anche una GRANDE storia. Da allora, DeGeneres è diventato un nome familiare.
Se solo il braccio di Bradley fosse più lungo. La migliore foto di sempre. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3 marzo 2014
L'autenticità del suo nuovo marchio, come quello di Jenner, è probabilmente la ragione.
Secondo il sito BrandingforResults, l'ultimo ciclo di successi di DeGeneres è in gran parte dovuto al fatto che lei è sincera con se stessa. Il sito osserva:
"Il più grande regalo che si è donata - e a sua volta a tutti i suoi milioni di fan - sta permettendo a se stessa di essere se stessa - di essere autentica".
I proprietari di piccole imprese devono prendere una decisione simile.
All'inizio potrebbe essere difficile lasciare che i clienti vedano il tuo marchio per quello che è. Ciò è particolarmente vero se il tuo marchio, i prodotti e i servizi sono drammaticamente e in modo assolutamente diverso rispetto alla concorrenza.
Ma ricorda, rimanere fedele al tuo marchio e al tuo sé autentico ha anche dei premi e può portare al successo oltre a quello che hai immaginato.
Immagine: Caitlyn Jenner / Twitter
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